Etudes de marché et SIM

Etudes de marché
et SIM
CONSEILLERS MARKETING – 1ÈRE ANNÉE
GRÉGORY HENDRICKX
2
1. Objectifs du cours

Appréhender la notion de « marché »

Comprendre l’intérêt des études de marché

Maitriser la méthodologie de l’étude de marché

Utiliser les techniques d’étude de marché

Analyser les résultats de l’étude de marché

Mettre en place une veille afin d’alimenter un SIM
2. Méthodes et moyens
pédagogiques

44 heures de cours

Exposés magistraux

Exercices et questions de compréhension

Utilisation d’un logiciel d’études de marché
3
2. Méthodes et moyens
pédagogiques

Diapositives

Exposés oraux

Applications et exercices pratiques
Vos notes de cours!
4
5
3. Evaluation

Réalisation d’une étude de marché quantitative


40 %
Examen écrit

QCM - V/F - QRO

Etude de cas

60% de la note finale
6
3. Evaluation 2ème session

Examen écrit

QCM

V/F

Etude de cas
7
4. Plan
1.
Le marché
2.
La méthodologie de l’étude de marché
3.
L’étude documentaire
4.
L’observation
5.
L’étude qualitative
6.
L’étude quantitative
7.
Le SIM
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5. Liminaire

Vous êtes consultant en stratégie d’entreprise.
Monsieur Hernault, fondateur et directeur d’une
entreprise active dans l’agroalimentaire, vous a
demandé un audit de sa société, dont les résultats
financiers dégringolent depuis 5 ans.

Lors de votre audit, vous constatez que l’entreprise,
une S.A de grande taille, ne dispose pas de service
marketing. En effet, M. Hernault estime que le
marketing n’est pas utile.

Préparez un argumentaire pour faire valoir en quoi le
marketing est une fonction utile à l’entreprise. En
particulier, expliquez comment les études de marché
peuvent aider à comprendre et solutionner les
problèmes financiers récurrents.