La biscuiterie belge Desobry passe à la vitesse

La biscuiterie belge Desobry
passe à la vitesse supérieure sur le
marché français
Communiqué de presse
Septembre 2011
Présent sur le marché français depuis plus de 10 ans avec une offre d’assortiments à marques distributeurs,
Desobry, le biscuitier belge, réalise dans l’Hexagone près de 40% de son chiffre d’affaires (9 millions d’euros
sur un chiffre d’affaires global 2010 de 23 millions d’euros). Pour conforter ses positons en France, le petit
poucet de la biscuiterie ambitionne aujourd’hui d’y implanter sa propre marque. Le lancement a eu lieu en
2010, Desobry misant alors sur un partenariat original avec son homologue Traou Mad. En 2011, pour
favoriser le développement de sa marque dans l’Hexagone, Desobry élargit sa gamme avec une nouveauté
succulente – Perle Noire – et des offres saisonnières à l’effigie de Gaston Lagaffe.
Succès de l’accord de commercialisation avec Traou Mad
Desobry, le biscuitier belge implanté à Tournai, avait signé fin 2010 avec Traou Mad, son confrère breton, un
accord de commercialisation. Depuis janvier 2011, la force commerciale de Traou Mad propose la gamme
Desobry qui vient compléter ses galettes de Pont-Aven, galets et crêpes dentelles. Couronné de succès, ce
partenariat se poursuit. 4 références de la gamme sont désormais référencées dans les enseignes Casino et
Géant. Plus de 120 magasins U et Leclerc détiennent en moyenne 6 références, de Nantes à Annecy en passant
par Blagnac… A suivre.
Le lancement de Perle Noire
C’est la nouveauté 2011. Desobry signe un biscuit premium en jouant
l’alliance du biscuit et du chocolat noir. Perle Noire, c’est une mousse
au chocolat sur un lit de biscuit, recouvert d’un nappage de chocolat
et garni d’éclats de fèves de cacao torréfiées. L’intérieur du biscuit
offre en bouche une double sensation : la tendresse d’un cœur
fondant au chocolat noir du Ghana et le craquant d’un lit biscuité.
L’arrivée des produits Gaston Lagaffe pour Noël 2011
Pour ancrer sa marque, Desobry a conclu un accord de licence avec les éditions
Marsu. Gaston Lagaffe s’affiche ainsi sur une gamme saisonnière proposée aux
moments stratégiques de Pâques, la rentrée des classes et Noel. En Belgique, les
premières collections à l’effigie du plus célèbre des gaffeurs ont été commercialisées
pour Noel 2010 et Pâques 2011. Résultat plus que concluant : plus de 100 000 boites
achetées par des consommateurs conquis. Noel 2011 s’annonce plus prometteur
encore puisque la gamme est proposée aux GMS françaises.
Contact presse : Anne Sophie JOLY – RP carrées
Tél. 03 28 52 00 56 - [email protected] – www.rp-carrees.com