bilan snow avant premiere 2014

BILAN SNOW AVANT PREMIERE 2014
Qualitatifs : c’est le mot qui revenait systématiquement d’un stand à l’autre, pendant les
trois journées tests du Snow Avant-Première qui se sont déroulées à La Clusaz du 12 au 14
janvier dernier.
593 détaillants s’étaient donnés rendez-vous au pied des pistes du secteur de la Balme à la
Clusaz, et ont effectués 3 230 tests durant ces 3 jours. Réuni autour de 43 marques, chacun a
pu découvrir, et tester les nouveautés des gammes Hiver 2014/2015.
Pas que du matériel mais de l’accessoire aussi ….
Présents aussi pendant ces journées, Ubak, spécialiste du gilet de sauvetage en avalanche,
jusqu’ici distribué par le net, était satisfait d’avoir pu toucher certains détaillants et
professionnels pour lancer sa distribution en magasins. Chez les spécialistes du casque et du
masque, ainsi que chez les grands du textile, le bilan était positif : « Le business est bon, il y a
du monde en station », commentait Julien Accerani. DC Shoe misait sur une bonne
croissance cette année, avec une marque « bien dans la tendance ». Même si la météo ne
prédisposait pas au port du masque, SmithOptics estimait les tests au même niveau que l’an
dernier avec un intérêt certain sur les casques, dont le Recon à GPS et Wifi intégrés. Quant à
Electric, qui venait pour la seconde fois, le calcul était vite fait pour Pacome Allouis : 10 tests
en plus rien que sur 2 jours, avec au passage « un vrai engouement des magasins pour les
nouveautés en masques, en particulier sur leur EG3 panoramique à système d’écran sans
clip ». Sous la tente, le retour de Ripcurl n’a pu échapper à aucun testeur au moment de la
pause déjeuné : « C’est le gros retour de la marque sur tout ce qui est technique, eau comme
neige ! Nous sommes ici pour toucher une clientèle de spécialistes. Cela fait 27 ans que nous
faisons du mountainwear », insistait Damien Giraud, les yeux rivés sur le dernier-né :
l’Ultimate Gum Search Suit, une combinaison hautement technique dessinée par Lionel
Hachemi.
Coté détaillants et marques, ce qu’ils en disent ….
Les détaillants anglais ont été particulièrement présents sur ces journées tests.
« C’est un ‘Snow’ super qualitatif, s’enthousiasmait-on en chœur sur le stand de Jones-GiroYes-Slash et Nidecker. « Nous avons eu beaucoup d’Anglais le premier jour. Ils sont très pros.
Le turnover est rapide. Ils essaient deux ou trois planches différentes par marque ». Mais les
détaillants français ont su se montrer très curieux aussi : « Peu importe l’enneigement, les
testeurs sont très demandeurs. Ils cherchent des marques qui se vendent. Furlan commence
à être connue avec 60 points de vente en France. Le public revient vers des petites marques »,
résume Sylvain Furlan, heureux de voir les testeurs plébisciter ses planches de poudreuse
ludique. Même point de vue chez Völk. Thomas Soucheyre, tout en soulignant le bon taux de
visites et l’ambiance générale très bonne, se félicite après 4 années d’absence sur le marché
français, d’un retour réussi : « Notre gamme de produits décalés plait. Nos nouvelles
planches comme la ‘All Right’, joyeuse et accessible, est grandement appréciée. L’activité
globalement en recul dans la montagne, laisse de la place aux challengers comme nous ! ».
Ceci étant, les marques bien installées sur le marché n’ont pas eu à s’inquiéter comme
l’explique Loan Dupont chez Nitro : « Les tests sont très qualitatifs. Ce sont vraiment de
bonnes journées de tests, très engagées. Notre nouveau système de ‘power pads’ qui offre un
toucher neige particulier plait beaucoup ». Un seul mot chez Burton : « Nickel ! », avec un
très bon niveau de tests, confirmé par Gliss Shop de Clermont-Ferrand, très intéressé par la
polyvalence de la gamme Family.
Les testeurs ont rapidement repéré les nouveautés à la grande satisfaction des marques,
aussi bien du côté des fidèles de La Clusaz comme Drakker/Northwave/Now qui a pu
présenter sa nouvelle technologie de fix articulée désormais déclinée pour la femme, que
chez les nouveaux venus comme Technine : « Nous avons décidé de mettre tous les moyens
pour développer la distribution en France avec une vraie volonté de faire connaître la
marque. Nous avons de bons retours. L’accueil est excellent. Les testeurs ont un vrai coup de
cœur sur nos fix qui sont très réactives », souligne Julien Nurdin, très content des tests
effectués dès le 2ème jour. Nouveau aussi depuis cette année, le canadien Endeavor était
convaincu d’arriver à séduire le marché français avec une gamme de 12 planches doté de la
technologie ‘seamless’ – amortisseur de cares - tout juste primée par un Award d’or à l’Ispo.
Nouvelle marque créée cette année, avec 4 points de vente, Borealis a fait mouche. Sa
gamme de planches freeride taillées essentiellement dans du bambou dans un esprit écolo
était satisfait. « Je pense qu’avec des petites marques éthiques comme la nôtre, nous arrivons
à sensibiliser les détaillants sur des matériaux nouveaux », estimait Benjamin Hall, créateur
de la marque.
Snow Avant-première en image : C’est par ici !
Votre prochain rendez-vous :
Sport-Achat : 17-18-19 mars 2014 à Lyon Eurexpo
Contact Presse :
Virginie du Noyer – [email protected]