dossier de presse 2014
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Designer d’évasion DOSSIER DE PRESSE 2014 CONTACT PRESSE : Muriel Gonzalez [email protected] Tél. : 04 72 47 67 29 Dossier de presse 2014 Designer d’évasion SOMMAIRE Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor 1.a Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor P-4 1.b L’appartenance à un grand groupe : UTD P-5 1.c L’histoire d’une marque P-6 1.d La gamme de produits : mobilier, ombrage, déco… P-6 1.e Persoon et Skargaarden ; les deux marques exclusives P-7-8 distribuées par l’enseigne Un réseau de magasins Un réseau de magasins indépendants et impliqués P-9 2.b Une centrale de référencement efficace P-10-11 2.c Des aides à la carte pour les adhérents P-12-13 2.a 2.d La fiche réseau P-14 2.e Le Groupe UTD P-15 3 Dossier de presse 2014 Designer d’évasion 1. Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor 1.a - Signes Extérieurs, une enseigne experte en aménagement extérieur S ignes Extérieurs est le fruit de la rencontre chaises, fauteuils…), entre Messieurs Patrick Watrin et Gilles Legros, (parasols, pergolas), de la décoration (pots, objets..), rideaux), de d’ombrage du Président d’UTD. L’enseigne Signes Extérieurs est Pour spécialisée dans l’aménagement du jardin et du particuliers, l’enseigne met en place en un seul mobilier outdoor. lieu une offre variée et éclectique de produits de L’enseigne représente environ 40 marques, dont décoration modernes, esthétiques et design. E (coussins, produits fondateurs de la marque, et Monsieur Daniel Buguet, 2 en exclusivité et propose textile des l’éclairage.. répondre à toutes les demandes des du mobilier (tables, lle propose aussi des projets de décoration et croissante des ménages français, qui consacrent des solutions clés en mains pour aménager son une part de plus en plus importante à la décoration espace, pour que chacun puisse créer un extérieur et à l’aménagement de leurs jardins et terrasses. qui lui ressemble, personnalisé et tendance. L’enseigne se développe dans des magasins Se positionnant sur le segment moyen-haut de spécialisés outdoor ou sous forme de corners dans gamme, Signes Extérieurs répond à une demande des magasins. 4 Dossier de presse 2014 Designer d’évasion 1.b - L’appartenance à un grand groupe : UTD Né en 1958, Daniel Buguet est issu de l’École des Mines d’Alès. De 1984 à 1991, il occupe le poste d’Ingénieur commercial grands comptes chez IBM. De 1991 à 1993, il intègre la banque Indo-Suez, où il participe au financement de projets informatiques pour les grands comptes de la région lyonnaise. En 1994, il devient Directeur Général du groupe UTD, qu’il reprend en 1998 et qu’il fait prospérer. S ignes Extérieurs est une enseigne du groupe UTD, décoration : équipement de la chambre, décoration société indépendante qui a acquis depuis plus sols, murs, textiles, mobilier intérieur et extérieur… afin d’un demi-siècle une expertise dans l’univers de la d’apporter les meilleures réponses au niveau de la maison et de la décoration. distribution de ces produits. Depuis sa création, UTD décrypte ainsi les attentes des ménages en matière d’aménagement et de UTD a bâti son offre autour de trois centrales de performantes pour leurs achats et un support référencement spécialisées chacune sur un marché marketing-communication efficace. A ce jour, c’est différent : la décoration, la literie et les produits pour la seule centrale en France à pouvoir prétendre l’activité construction. En créant Central’Déco, couvrir l’intégralité des offres de l’aménagement de Home Concept Group et Central’Green, le groupe la maison, avec plus de 300 industriels sous contrat et se donne les moyens d’apporter aux magasins de 240 points de ventes. distribution spécialisée et adhérents des solutions 5 Dossier de presse 2014 Designer d’évasion 1.c - L’histoire d’une marque 1989 1966 1980 1987 1994 1974 Création de la structure qui deviendra UTD Création d’Intertapis qui regroupe les 30 Juillet : création magasins de du groupe UTD détail spécialisés dans la vente de revêtement de sols 2010 1998 Le groupe UTD crée une nouvelle enseigne : Décorial, fusion des activités d’Intertapis et d’Interdécor Création d’Interdécor qui regroupe les magasins de détail spécialisés dans la vente de tissus et papiers peints 2013 2009 Création du Showroom Déco à Saint Priest (69) Création de Central’Déco Daniel Buguet devient Directeur Général du groupe UTD Daniel Buguet reprend le groupe UTD et devient Président Directeur Général Création du réseau Signes Extérieurs 1.d - La gamme de produits : mobilier, ombrage, déco… L es magasins Signes Extérieurs proposent une gamme complète de produits adaptés aux projets de décoration outdoor. Les collections sont régulièrement renouvelées par l’enseigne. Les produits Signes Extérieurs Le mobilier : Tables, chaises, fauteuils, bains de soleil, canapés.. L’ombrage : Parasols, pergolas, voiles d’ombrage… La décoration : Pots, objets… Le textile : Coussins, rideaux.. L’éclairage Le feu : Barbecue, planchas… L’eau : Douches solaire 6 Dossier de presse 2014 1.e - Persoon et Skargaarden ; les deux marques exclusives distribuées par l’enseigne L Designer d’évasion a force de Signes Extérieurs est de distribuer des produits de mobilier en exclusivité. Seule centrale à les représenter, cette stratégie permet de proposer des marques uniques sur le marché français et de se démarquer ainsi de la concurrence. PERSOON D epuis plus de 20 ans, cette société hollandaise est reconnue, entre autre, pour ses canapés design et ultra tendance. Composés de matériaux résistants, elle propose des canapés étanches ou avec mousse à séchage rapide. Les modèles sont contemporains et originaux, parfait pour accompagner les particuliers dans la vie de tous les jours. 7 Dossier de presse 2014 Designer d’évasion SKARGAARDEN B asée en Suède, Skargaarden dessine et fabrique du mobilier intérieur et extérieur, avec à la tête de leurs créations, une nouvelle vague de designers scandinaves. Le bois, allié à l’inox est la matière de prédilection de la marque, qui se distingue par un design aux lignes épurées et formes atypiques toutes en courbes. 8 Dossier de presse 2014 Designer d’évasion Un réseau de magasins 2.a - Un réseau de magasins indépendants et impliqués L e groupe UTD, fort de son demi-siècle d’existence, signes fédérateurs autour d’une enseigne nationale est devenu un expert de la gestion et du pour rassurer le consommateur. développement de réseaux dans les domaines de l’aménagement intérieur et extérieur de l’habitat «C’est dans cette période économique compliquée et de la construction. Il propose plusieurs concepts, que l’appartenance à un groupement prend tout dont Signes Extérieurs, adaptés aux indépendants. son sens et sa justification. En effet, l’addition des Le groupe a en effet compris qu’adhérer à un expériences et savoir-faire rendent les magasins réseau peut se faire sans renoncer à la notoriété de plus forts encore face au marché», explique Daniel son enseigne historique, voire patronymique. Pour BUGUET, Président du groupe UTD. autant, il est nécessaire aujourd’hui d’afficher des UTD propose deux formules pour les magasins souhaitant adhérer à Signes Extérieurs : Un magasin complet Un corner Dans les deux cas, le magasin est indépendant et peut garder son enseigne ou prendre la marque enseigne. 9 Dossier de presse 2014 Designer d’évasion 2.b - Une centrale de référencement efficace LES GARANTIES SIGNES EXTERIEURS Un rapport qualité/prix constant Une recherche permanente du meilleur sourcing produit quelque soit le niveaux de prix Une valorisation des conseils et services Des concepts magasins valorisants Une communication performante Des fournisseurs exclusifs Un site internet LES FONDEMENTS SIGNES EXTERIEURS S ignes Extérieurs offre à ses adhérents La créativité et la disponibilité Le service aux adhérents Une politique et un partenariat fournisseurs clairs L’implication et l’écoute des distributeurs de s’impose ainsi comme un choix porteur sur le marché nombreuses solutions en communication et grâce à son rayonnement et à ses capacités de marketing mais aussi en merchandising et en développement offertes par son appartenance au architecture d’intérieur et d’extérieur grâce à une groupe UTD. offre de services complète et sur-mesure. L’enseigne S inges Extérieurs veille à ce que ses adhérents donc pas à une logique de croissance à tout prix, partagent la même approche du métier : mais à un développement raisonné qui garantit à l’éthique, la qualité, le service, la dynamique… Le chacun une homogénéité et une image qualitative recrutement de nouveaux adhérents ne répond globale du réseau. 10 Dossier de presse 2014 Designer d’évasion UN SITE D’EXCEPTION L e groupe UTD a créé en 2010 un Show Room parquets, moquettes, papiers peints, peintures, en région lyonnaise. Outil au service de ses tissus, passementeries, literies, canapés, mobilier adhérents, le Show Room Déco est le plus grand extérieur qui sont présents en permanence avec salon d’exposition permanente en Europe, avec un leurs dernières nouveautés. hall de près de 3.000 m² qui leur permet de découvrir Fort de cette expérience, le projet du groupe UTD est les collections de fabricants décorateurs renommés. de développer un réseau européen de Show Room sur ce modèle. Ainsi, ce sont une soixantaine d’exposants sélectionnés parmi les plus grandes marques de 11 Dossier de presse 2014 2.c - Des aides à la carte pour les adhérents Designer d’évasion En adhérant à Signes Extérieurs, les magasins ont accès à une série de services et d’aides dont ils bénéficient selon leurs besoins. L es adhérents Signes Extérieurs profitent d’un concept clé en main d’architecture commerciale et de merchandising. Ils accèdent au service CONCEPT ET MERCHANDISING de relooking sur-mesure de leur point de vente et de conseils en organisation d’espace commercial optimisé. Cela leur permet de bénéficier de solutions de mise en avant des produits ayant fait leurs preuves. L es adhérents Signes Extérieurs bénéficient des offres et tarifs négociés par Central’Déco. Ils ont également accès à une hotline technique pour toute question ou recherche de produits. La centrale met également à leur disposition en début de saison, un plan produit par fournisseur. 12 PRODUITS Dossier de presse 2014 Designer d’évasion L e groupe UTD possède un centre de formation agréé. Les adhérents Signes FORMATIONS Extérieurs peuvent ainsi bénéficier de nombreux stages et formations à la carte qui leur permettent notamment de renforcer leurs connaissances techniques et commerciales. L’animateur de la centrale peut également intervenir sur demande dans les magasins afin de présenter les gammes de produits aux collaborateurs de l’adhérent. L es adhérents Signes Extérieurs bénéficient de la puissance d’action de communication nationale ou locale mises en place par le groupe UTD. Sont ainsi proposés aux adhérents des actions de communication répondant Ils peuvent à leur ainsi besoin de accéder à communication une agence locale intégrée et nationale. réactive pour répondre à toute demande spécifique en matière de communication : mailing, mise à jour de site internet, habillage de véhicule ou de projets de façade… 13 COMMUNICATION Dossier de presse 2014 Designer d’évasion 2.d - La fiche réseau RAISON SOCIALE Central’Déco ENSEIGNE Signes Extérieurs DATE DE CREATION 2013 FORME JURIDIQUE ET CAPITAL SARL- Capital 1 327 000 € SIEGE SOCIAL 6 rue de Genève- 69800 Saint Priest TEL 04 72 47 67 27 FAX 04 78 90 37 84 SITE INTERNET http://www.signesexterieurs.com E-MAIL [email protected] PRESIDENT DIRECTEUR GENERAL Daniel Buguet DIRECTEUR D’ENSEIGNE Daniel Buguet DIRECTION MARKETING/ PRODUIT Muriel Gonzalez DEVELOPPEUR/ANIMATEUR Thierry Cognasse NATURE DU CONTRAT Affiliation DUREE DU CONTRAT 3 ans EXCLUSIVITE TERRITORIALE Oui NOMBRE DE MAGASINS EN FRANCE 12 14 Dossier de presse 2014 Designer d’évasion 2.e - Le groupe UTD C réé en 1966, UTD a été repris trente-deux ans spécialisées chacune sur un marché : la décoration plus tard par son actuel Président Directeur intérieure et extérieure (Central’ Déco), la literie Général, Daniel Buguet. Le groupe est spécialisé (Home Concept Group) et le marché de la dans l’animation de réseaux de grossistes et de construction (Central’ Green). détaillants indépendants, dans les secteurs de la Leur complémentarité permet aux distributeurs de décoration et de l’habitat. bénéficier d’une offre adaptée et personnalisée à UTD a bâti son offre autour de trois centrales leur stratégie. «Tout au long de notre activité dans l’accompagnement de groupements de commerçants indépendants, nous avons su affiner notre offre de services et notre capacité à développer des échanges constructifs avec nos adhérents», explique ainsi Daniel Buguet. 15 Designer d’évasion www.signesexterieurs.com Siège social: 6 rue de Genève- 69800 SAINT PRIEST Tel: 04 72 47 67 27 - E-mail: [email protected]