UN PAYS PRESSÉ et qui consomme

export
Pologne
Un pays pressé
et qui consomme
La Pologne est un des pays les plus performants de l’Union européenne. Accueillant les grandes marques
internationales, mais fort également de fabricants et d’entrepreneurs locaux dynamiques, son marché pet
suit le rythme d’une économie à gros potentiel. Par É. L.
P
armi les dix pays d’Europe
centrale et orientale qui
ont intégré l’Union européenne en mai 2004, la Pologne
fait aujourd’hui figure de référence en termes de réussite économique. Avec un peu plus de
38 millions d’habitants, le pays
habitue les observateurs internationaux à un taux de croissance
élevé de son produit intérieur
brut annuel (+3,5 % en 2014 selon Les Échos Data). Le taux
d’inflation y est parmi les plus
bas de la zone euro (–0,724 % en
2014 selon global-rates.com) et
le taux de chômage de 7,7 %. Les
ménages polonais consomment
36 . PETMARKET N°248
et la grande distribution internationale ne manque pas de répondre à leur demande. Le Français Carrefour compte près d’une
centaine d’hypermarchés dans le
pays et l’Allemand Lidl, spécialiste du hard discount, plus de
500 unités. Selon l’étude « European Shopping Centre Development Report » du cabinet
Cushman & Wakefield, portant
sur le parc européen des centres
commerciaux en 2014, la Pologne se classe quatrième en
nombre de futurs mètres carrés,
derrière la Russie, la Turquie et
la France, mais devant l’Allemagne et l’Italie.
Le pet food en forme
Comme de nombreux pays d’Europe de l’Est, la Pologne affiche une
population canine supérieure à sa
population féline. Selon Euromonitor, elle compte 7,8 millions de
chiens pour 6,1 millions de chats.
Sa population canine rivalise aujourd’hui avec celle des plus
grosses économies européennes, la
France et l’Allemagne notamment.
Le marché pet food polonais génère
un chiffre d’affaires de 571 millions
d’euros, en croissance de +9 % en
L’avis de l’expert
« Parmi les 12 pays de l’Observatoire Cetelem, la Pologne fait
partie des plus dynamiques sur le plan économique. C’est le
seul pays à n’avoir pas connu d’épisode récessif depuis 2006.
Les intentions de dépenses restent toutefois prudentes du fait
des contraintes de pouvoir d’achat, très variables selon la situation individuelle. »
(Extrait de « l’Observatoire Cetelem 2015 – Consommation en Europe : 2009-2014, les
années qui ont tout changé »)
EXPORT
2014 par rapport à 2013. Les prévisions pour cette année sont plus mesurées, de l’ordre de +5 %.
Il est ouvert aux grandes marques et
fabricants internationaux comme
Nestlé Purina. L’entreprise a
d’ailleurs inauguré en mars dernier
une usine à Wroclaw, dans le sudouest du pays, pour répondre à la
demande locale et à celle des autres
pays d’Europe centrale, en plein développement. L’industrie locale est
elle aussi au beau fixe, avec des
marques de notoriété internationale, en particulier sur l’aquariophilie, un des points forts du savoirfaire polonais.
La Pologne aux salons
En mai 2014, près d’une cinquantaine de sociétés polonaises
avaient fait le déplacement à Nuremberg pour Interzoo, le plus
grand salon professionnel consacré aux animaux de compagnie.
On y trouvait les plus grands noms
de l’animalerie polonaise également reconnues dans le monde,
comme Aquael (aquariums et accessoires d’aquariophilie), Tropical (aliments pour poissons et produits d’aquariophilie), Hobby
(aliments pour oiseaux et rongeurs), Agro Zoo, fabricant de
cages pour oiseaux et rongeurs ou
encore Grande Finale, spécialisé
dans la confection canine.
De même, en juin dernier, plusieurs entreprises polonaises sont
venues au salon Expozoo, à Paris,
pour présenter leur savoir-faire
aux détaillants français : Ami Play
(sellerie canine – voir Petmarket
Magazine n° 246), Dolfos (compléments alimentaires pour tous
animaux de compagnie), Zoolight
(éclairage pour aquariums et terrariums) et Bowl and Bone Republic
(écuelles haut de gamme).
Même s’il est difficile de s’implanter aujourd’hui sur des marchés
nationaux déjà très concurrentiels,
ces industriels croient en leurs
atouts et se déplacent dans les
Le Pet Fair de Lodz
Le Pet Fair est le plus grand
salon polonais dédié aux
professionnels de l’animalerie. Il se tient tous les ans
à Lodz. Sa 15e édition s’est
déroulée du 11 au 13 septembre derniers et accueillait près de 100 exposants, essentiellement
locaux, spécialisés dans les
univers canins et félins, le
pet food, les produits d’hygiène et de soin, les jouets
et l’aquariophilie. Quelques
filiales locales d’entreprises
européennes y ont participé,
dont le Français Zolux, qui
s’est installé à Poddebice,
près de Lodz.
(Informations salon : www.targi.lodz.pl)
Le pays compte de nombreux marchés sur lesquels on vend également
des produits pour animaux.
salons européens. Le salon Interzoo comptait ainsi autant de participants polonais que de français.
Un marché convoité
Si l’enseigne d’animalerie allemande Fressnapf a mis du temps à
s’implanter en Pologne, donnant la
Le Français Carrefour fait partie des grands noms de la distribution mondiale
implantés en Pologne.
Europe de l’Est : du potentiel
Selon l’institut Euromonitor, les ventes d’aliments pour chiens
et chats en Europe de l’Est sont passées d’un volume de 1,2 million de tonnes en 2011 à près de 1,4 million de tonnes en 2014.
En valeur, les ventes ont représenté un chiffre d’affaires de près
de 4,7 milliards d’euros en 2014, contre 4,2 milliards d’euros en
2011. Les maîtres aisés apprécient les grandes marques internationales, positionnées sur le haut de gamme, alors que les
autres, faute de budget, préparent eux-mêmes la nourriture
de leur animal. Entre ces deux extrêmes, le marché des pays
d’Europe de l’Est revêt un gros potentiel de développement.
(Source Euromonitor/2014)
priorité à d’autres pays comme la
Hongrie, elle cherche aujourd’hui à
s’y installer à travers sa filiale européenne, Maxi Zoo. Elle y compte
déjà six unités, principalement à Varsovie avec trois magasins et un à la
périphérie de la ville, à Milanowek.
Le détaillant allemand possède également deux animaleries à Poznam,
dans l’ouest du pays et, selon le
groupe, leurs résultats font partie des
meilleurs à l’échelle européenne sur
le premier semestre 2015.
Du côté des détaillants locaux, Kakadu, l’enseigne d’animalerie leader
du pays, a été reprise par le Tchèque
Plaček et son enseigne Super Zoo
(voir Petmarket Magazine n° 243).
Selon les fabricants, il existerait dans
le pays près de 2 500 magasins indépendants dédiés à l’animal de compagnie. Dans la majorité des cas, leurs
surfaces de vente n’excèdent pas
50 m2. Ces boutiques ont pour particularité de proposer de nombreux aliments en vrac, pour les chiens et chats
mais aussi pour les oiseaux.
Les ventes de produits pour animaux de compagnie en Pologne
s’effectuent encore par l’intermédiaire de vendeurs ambulants qui
déplacent leurs stocks, limités, sur
les marchés. Le contraste entre cette
distribution encore archaïque et le
développement d’un commerce animalier moderne organisé, sous enseigne, peut être saisissant. Quoi
qu’il en soit, il traduit le fort potentiel de développement d’un pays de
fabricants pleins d’énergie. n
Octobre 2015 . 37