Nouveau concept de magasin Bodywear par Esprit Esprit Bodywear

Nouveau concept de magasin Bodywear par Esprit
Esprit Bodywear présente pour 2009 un nouveau concept de magasin. Esprit propose, sur 80 à
130 m, une gamme sublime de lingerie qui couvre tous les besoins du groupe-cible d’Esprit.
Le concept couvre les articles Bodywear, Nightwear, Loungewear et Swimwear. Des serviettes de
plage, des pantoufles, des produits bien-être et des bijoux complètent ces lignes et donnent une
dimension d’absolue perfection à la marque. Des offres promotionnelles et des emballages-cadeaux
pour Pâques, la Saint-Valentin et Noël déclencheront des achats impulsifs supplémentaires.
Ce type de magasin fonctionne aussi bien en standalone qu’en shop-in-store.
L’élément central est une paroi de fond résolument novatrice pour le segment Bodywear. Celle-ci
permet une présentation harmonieuse de toutes les catégories de produits : Bodywear, Nightwear et
Loungewear, combinées à des accessoires assortis. Le design contemporain de la paroi, rappelant le
style d’un loft, ainsi qu’un nouveau système de rangement et d’éclairage, créent une ambiance à la fois
raffinée et décontractée.
Une situation gagnant-gagnant
Esprit propose aux distributeurs un concept de magasin global. Ce dernier optimise la représentation
de la marque en fonction de la surface, jouant à la perfection sur l’architecture, la présentation des
produits, la publicité, le merchandising visuel et la gestion des marchandises. De par le principe de
renouvellement des 12 livraisons, on crée en permanence de nouvelles incitations à l’achat, lors
desquelles le facteur « mode » offre de nombreux avantages et occupe la première place (70%),
contrairement à la concurrence traditionnelle. Ce concept fournit aux distributeurs une nouvelle
perspective pour le marché de la lingerie, en pleine mutation.
Historique
Sur le segment de la lingerie, le lancement d’Esprit Bodywear en 1999 a été l’un des plus réussis de
ces 20 dernières années. Avec Esprit Casual et Esprit Collection, Esprit Bodywear propose deux lignes
aux positionnements différents : l’une basique et sportive, l’autre sexy et élégante. edc bodywear
complète cet éventail avec de la lingerie jeune et tendance. De 4 à 12 collections (en commandes de
base) suscitent des incitations régulières sur le lieu de vente.
Aujourd’hui, Esprit gère pour des partenaires indépendants, dans toute l’Europe, près de 450 points
de vente avec env. 7 200 m de surface de vente Esprit Bodywear.
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