Découvir le programme

4M « Journaux privés arabophones
& Transition numérique »
2ème Session collective
Les 11, 12 et 13 juin 2015
Casablanca – Maroc
#4MNewspapers
Jeudi 11 juin
9.30 - 10.00 : Arrivée des participants
10.00 - 10.30 : Présentation du programme (CFI) [Sophie Le Bars et Rémi Rousseau] :
● quelques mots sur le programme 4M : Quoi ? Qui ? Où ? Pourquoi ? Comment ?
● présentation du programme des trois jours
● questions
● tour de table des participants
10.30 - 11.00 : Présentation d’Al Ghad [équipe d’Al Ghad]
● brève présentation du journal et de sa présence numérique (principaux chiffres,
concurrents nationaux, principales améliorations depuis l’audit et le premier atelier
individuel, travaux en cours, etc.)
● principaux développements depuis Beyrouth (Forum 4M - Oct. 2014)
● processus de génération de revenus en ligne
○ situation actuelle
○ les buts
○ les difficultés
● attentes par rapport aux trois prochains jours
11.15 - 11.45 : Présentation d’As Safir [équipe d’As Safir]
● brève présentation du journal et de sa présence numérique (principaux chiffres,
concurrents nationaux, principales améliorations depuis l’audit et le premier atelier
individuel, travaux en cours, etc.)
● principaux développements depuis Beyrouth (Forum 4M - Oct. 2014)
● processus de génération de revenus en ligne
○ situation actuelle
○ les buts
○ les difficultés
● attentes par rapport aux trois prochains jours
12.00 - 12.30 : Présentation d’El Khabar [équipe d’el Khabar]
● brève présentation du journal et de sa présence numérique (principaux chiffres,
concurrents nationaux, principales améliorations depuis l’audit et le premier atelier
individuel, travaux en cours, etc.)
● principaux développements depuis Beyrouth (Forum 4M - Oct. 2014)
● processus de génération de revenus en ligne
○ situation actuelle
○ les buts
○ les difficultés
● attentes par rapport aux trois prochains jours
[Déjeuner]
14.00 - 14.30 : Présentation d’Al Masry al Youm [équipe d’AMAY]
● brève présentation du journal et de sa présence numérique (principaux chiffres,
concurrents nationaux, principales améliorations depuis l’audit et le premier atelier
individuel, travaux en cours, etc.)
● principaux développements depuis Beyrouth (Forum 4M - Oct. 2014)
● processus de génération de revenus en ligne
○ situation actuelle
○ les buts
○ les difficultés
● attentes par rapport aux trois prochains jours
14.45 - 15.15 : Présentation d’Al Yaoum24 [équipe d’Al Yaoum]
● brève présentation du journal et de sa présence numérique (principaux chiffres,
concurrents nationaux, principales améliorations depuis l’audit et le premier atelier
individuel, travaux en cours, etc.)
● principaux développements depuis Beyrouth (Forum 4M - Oct. 2014)
● processus de génération de revenus en ligne
○ situation actuelle
○ les buts
○ les difficultés
● attentes par rapport aux trois prochains jours
15.30 - 17.00 : Panorama du marché de la publicité en ligne pour la région MENA [Mark Daou]
● principaux acteurs
● chiffres clés pour la région MENA et les 5 pays (Maroc, Algérie, Egypte, Liban, Jordanie)
● création de revenus : les meilleures pratiques
● meilleures pratiques publicitaires
● pratiques émergentes et nouvelles opportunités
17.00 - 18.00 : Networking session
L’idée est d’amener les participants à faire part de leurs expériences, conseils et meilleures
pratiques. Les participants seront divisés en 3 groupes (en fonction du niveau de
responsabilité). Les échanges seront libres, mais certaines questions essentielles pourront être
suggérées pour développer le débat.
Groupe 1 :
● Taoufik Bouachrine, directeur de publication, Alyaoum24
● Kamal Djouzi, directeur de publication, El Khabar
● Jumana Ghunaimat, rédactrice en chef, Al Ghad
● Deena Samir, directrice du marketing et des médias sociaux, Al Masry Al Youm
● Rémi Rousseau, directeur de projet, La Netscouade
● Sophie Le Bars, coordinatrice de projet, CFI
● Mark Daou, consultant médias
Thèmes de discussion suggérés :
● quelle organisation mettre en œuvre pour stimuler les revenus en ligne ?
●
●
●
●
●
comment accroître progressivement les revenus en ligne ?
quel doit être le rapport de complémentarité entre la presse écrite et le Web en termes de
publicité ?
quelle place pour l’abonnement ?
quelle place pour de nouveaux services payants ?
etc.
Groupe 2 :
● Hanane Bakour, rédactrice en chef, Alyaoum24
● Farouk Ghedir, rédacteur en chef numérique, El Khabar
● Farihan Al-Hassan, directrice de rédaction de la rubrique Lifestyle, Al Ghad
● Noha Eid, responsable marketing et contenu numérique, Al Masry Al Youm
● Mariam Mohanna, directrice du développement de l’e-Publishing, As Safir
● Sana Sbouai, rédactrice en chef, Inkyfada
● Sara Guglielmi, coordinatrice de projet, CFI
Thèmes de discussion suggérés :
● le contenu même peut-il générer des revenus en ligne ?
● comment le contenu peut-il dynamiser les revenus en ligne ?
● comment monétiser les archives et les bases de données ?
● etc.
Groupe 3 :
● Mohammed Cherifi, CTO, Alyaoum24
● Ola Marie, responsable site Web, Al Ghad
● Mostafa Marsfawy, rédacteur en chef adjoint, chargé de la gestion du site Web et des
multimédias, Al Masry Al Youm
● Guillaume Jaeger, consultant, La Netscouade
● Pierre Boucaud, journaliste, Marsactu
Thèmes de discussion suggérés :
● comment utiliser les sites Web et les médias sociaux pour générer des revenus ?
● etc.
Vendredi 12 juin
9.30 : Arrivée des participants
9.45 - 10.45 : Comment mesurer et connaitre son audience pour identifier des sources de
revenus [Rémi Rousseau et Guillaume Jaeger]
● Google Analytics comme outil pour analyser l’audience des sites et des applications
● Suite Google : Adwords, etc.
● Comment les pratiques du test A/B peuvent-elles vous aider ?
● le rôle des médias sociaux
● exploiter au mieux les bases de données (newsletters, abonnés, etc.)
● etc.
11.00 - 12.00 : Comment les nouvelles perspectives de contenu peuvent stimuler les revenus
en ligne [Sana Sbouai]
● la montée des nouveaux formats éditoriaux
● nouvelles méthodes de production de contenu : partenariats, bourses, etc
● SEO
● nécessité de bâtir des écosystèmes
● etc.
12.15 - 13.15 : Les nouvelles opportunités commerciales en ligne : d’autres alternatives ?
[Pierre Boucaud]
● nouvelles pratiques (pubs natives, contenu de marque, etc.)
● comment réutiliser et présenter les contenus plus anciens
● formation
● etc.
[Déjeuner]
14.45 - 16.45 : Ateliers créatifs
Les participants seront répartis en 5 groupes, 1 par journal. Chaque groupe doit réfléchir et
travailler sur un modèle de revenus en ligne, en examinant :
● les problèmes organisationnels et RH
● les opportunités commerciales
○ comment capitaliser sur les opportunités existantes ?
○ quelles nouvelles opportunités en termes de contenu, services, etc. ?
● etc.
Des experts et des coordinateurs de programme aideront l’ensemble des groupes à développer
leur réflexion et à organiser leur travail.
17.00 - 18.30 : Restitution
Chaque équipe présentera les résultats des réflexions de groupe, ce qui débouchera sur des
questions et des discussions avec le reste des participants.
Samedi 13 juin
9.00 : Arrivée des participants
9.30 - 10.30 : Étude de cas - Marsactu [Pierre Boucaud]
● présentation du projet et principales réalisations
● modèle économique
● chiffres clés
● succès, points à améliorer et enseignements à en tirer
● perspectives
10.30 - 11.30 : Trouver un modèle de revenus en ligne adapté : retour d’expérience sur Le
Monde, La Tribune et Nice Matin [Jacques Rosselin]
● présentation des projets et principales réalisations
● chiffres clés
● succès, principaux challenges, résultats
11.30 - 12.30 : Comment Google peut-il aider à rentabiliser vos contenus en ligne :
présentation de Google Adsense [Yassin Boughaba et Houssam Hamza Berrahaoui]
Selon le temps restant, cette présentation sera suivie par des exercices pratiques.
[Déjeuner]
14.00 - 15.00 : Conclusion
Pour en savoir plus sur le programme :
http://www.cfi.fr/fr/projet/4m-transition-numerique-des-quotidiens-arabes