Suppression de la commission d`agence de 15

Suppression de la commission d’agence de 15 %
En juin 2015, Medialaan a décidé de supprimer la commission d’agence de 15 % à compter
du 1er janvier 2016. Cette annonce a provoqué de nombreuses réactions en sens divers de
la part des régies et des agences médias en Belgique.
Cette commission d’agence de 15 % est une ristourne sur les médias historiquement
octroyée à l’agence publicitaire ou à l'agence média pour l’indemnisation des services
fournis.
Les médias les plus traditionnels (TV, radio, print, out-of-home, etc.) se voient appliquer un
tarif brut sur lequel sont appliqués différents types de ristourne :
- la commission d’agence de 15 % ;
- la surcommission ;
- des ristournes supplémentaires, comme une réduction de volume, une réduction de
secteur et des réductions particulières.
Aujourd’hui, ces ristournes sont, dans la plupart des cas, octroyées à l’annonceur.
Certains acteurs de la sphère digitale n’ont jamais appliqué cette commission d’agence de
15 % et pratiquent des ristournes directes sur la base des négociations avec les centrales
média et/ou les annonceurs en direct.
Depuis l’annonce de Medialaan, différentes régies médias ont aussi supprimé la commission
d’agence de 15 %. D’autres ont décidé de la maintenir. D’autres encore ont opté pour une
solution intermédiaire ou ont reporté leur décision.
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Les annonceurs voient en cette suppression de la commission d’agence une
première étape dans la bonne direction vers une politique tarifaire plus
transparente. Ils sont, en effet, partisans d’une évolution qui apporterait
transparence, harmonisation et clarté aux tarifs des médias. Les annonceurs
demandent une politique tarifaire simple, transparente et harmonisée afin de mieux
évaluer le RSI des campagnes médias et de rendre le marché des médias plus clair et
plus simple.
Cette initiative rapproche déjà le mécanisme tarifaire des médias traditionnels et
numériques, une évolution positive pour l’UBA et ses membres qui prônent toutefois la
poursuite de l’harmonisation. Un écosystème médiatique harmonisé sans la commission
d’agence de 15 % facilitera les comparaisons dans la pige « Brut » (grâce à laquelle on
mesure la pression publicitaire). À terme, une homogénéisation des montants vers une pige
« Net » sera plus intéressante pour toutes les parties.
Nov 2015
Suppression de la commission d’agence de 15 %
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