iTV, la Télévision Interactive de demain // ÉTUDE DE CAS

// ÉTUDE DE CAS
iTV, la Télévision Interactive de demain
Télévision Interactive, Proof of concept
// Présentation du projet
Client : Orange Technocentre
Date de réalisation : septembre 2009
Device / techno : Flash
En 2009, le Technocentre, l' "usine à produits et design" du groupe Orange, souhaite imaginer la
Télévision Interactive de demain, en plein contexte d'émergence de la télévision sur IP. Afin de mettre en
scène ce produit futuriste, Orange a demandé à Display Interactive de concevoir et réaliser un prototype
fonctionnel, pouvant entièrement être manipulé par le pavé directionnel d'une télécommande (bas,
haut, droite, gauche, ok).
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// Contexte
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// Résultats
Démocratisation de la TV sur IP
Un opérateur de chaînes qui domine le
marché (Canalsat), avec une arrivée
progressive des box opérateurs
Standardisation des écrans plats normés HD
Ready et Full HD
// Problématique
1.
2.
3.
4.
On observe en 2009 une volonté croissante
de proposer de l'interactivité autour des
chaînes. Cette approche se distingue de
l'interactivité opérateur traditionnelle. Quelle
sera la place de l'interactivité de demain ?
Quelles sont les possibilités d'interfaces
offertes par l'émergence des téléviseurs HD ?
Avec l'arrivée des FAI et des box TV, les
télécommandes se complexifient (lancement
de l'interactivité opérateur VS l'interactivité
du FAI). Comment éviter ce piège et proposer
une interface intuitive ?
Quelle place pour la publicité, avec
l'émergence des contenus vidéos enrichis ?
Un prototype qui met en scène plusieurs usecases :
sport, téléréalité, séries, films, documentaires.
Chaque usecase est présenté sous forme de chaîne,
accessibles depuis la télécommande du prototype.
4 thématiques d'usage permettent un accès intuitif à
l'ensemble des fonctionnalités proposées à
l'utilisateur. Ces fonctionnalités sont totalement
contextuelles au programme en cours de
visionnage.
Une interface qui s'articule autour du flux live qui est
toujours visible lorsque l'interactivité est affichée, et
pouvant entièrement être manipulée par le pavé
directionnel.
Une interface vivante et personnalisée selon le
programme, la chaîne ou le FAI, avec des modules
publicitaires adaptés à ces 3 environnements
(habillage de l'interface, bannières, prérolls pub au
lancement des vidéos).
// Notre vision
Repositionner l'interactivité autour des
programmes qui offrent une richesse de contenus
presque infinie.
Regrouper les différentes fonctionnalités dans un
nombre restreint de thématiques, afin d'en
faciliter l'accès.
Une navigation en croix, permettant de naviguer
facilement dans 3 niveaux d'arborescence.
Identifier les médias par des images, afin de
faciliter leur identification.
La tv est sociale, participative. L'utilisateur doit
pouvoir prendre part et influencer le programme.
Le format de chaque publicité doit s'adapter au
contexte.
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