recommandations stratégiques

RESUME DE LA RECOMMANDATION
Groupe N° 21
Positionnement de l’appareil Photosmart 945 d’HP
Le Photosmart 945 bénéficie de l’innovation technologique d’HP et permet de réaliser très
facilement des photos d’une qualité optimale.
Objectifs publicitaires
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Accroître de manière significative la notoriété d’HP en matière de photographie numérique,
Construire une image légitime d’HP dans le domaine de la photo,
Faire connaître Photosmart 945 (fonctionnalités et atouts),
Inciter l’acheteur potentiel à se renseigner sur l’appareil Photosmart 945,
Inciter le public à avoir un contact avec l’appareil,
Convaincre le plus grand nombre d’acheteurs potentiels que l’appareil répond à leurs besoins et
qu’il est fait pour eux.
Cibles visées par la communication
La cible visée est une cible large et peu homogène. Elle comprend une cible grand public, sensible
à la belle photo, des amateurs avertis, voire des non professionnels de la photo mais ayant l’utilité
d’un appareil dans leur profession.
Promesse (message publicitaire)
L’artiste qui sommeille en vous se révèlera avec Photosmart 945.
Le fait d’utiliser dans cette idée créative des réécritures de tableaux célèbres, met en avant
l’accessibilité à la qualité professionnelle du Photosmart 945.
Ton de la communication
La technologie au service de la créativité humaine sans la trahir à travers l’alliance de l’art et de la
technicité.
Actions de communication préconisées ainsi que leur justification
Média : multiplier les occasions de voir et toucher une cible large et peu homogène en se faisant
remarquer.
- affichage Æ grand public et CSP+ : affichage classe 1, Métro Quai Réseau Cristal, Abris
Bus,
- presse Æ cible plus professionnelle et amateurs photos.
Hors média : attirer l’attention Æ se différencier et provoquer l’intérêt des amateurs de belles
photos, des professionnels et d’une cible jeune.
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Roland Garros, Voitures Smart, cartes postales, salons, parrainage d’expositions, Internet,
PLV et animations sur les points de ventes (toute la cible).