grimbergen - Brasseries Kronenbourg

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
JUIN 2012
LANCE
3 INNOVATIONS
GRIMBERGEN
GRIMBERGEN RENAÎT AVEC
UN NOUVEAU DESIGN :
9 1 nouvelle bouteille 25cl et 33cl
9 1 bouteille 75cl inédite
9 1 première boîte Grimbergen Rouge 50cl
Des bouteilles 25cl et 33cl
au design plus élancé
L’univers Grimbergen est un voyage parmi
7 bières de caractère aux goûts subtils ou
prononcés. À l’image de son emblème le
Phoenix, symbole de légende et de renaissance, Grimbergen renaît en revisitant ses
contenants.
Après
Dès juin 2012, découvrez un
design plus moderne des
bouteilles 25cl et 33cl :
Avant
En
Grande
Distribution,
retrouvez
Grimbergen
en
bouteilles 25cl.
En Consommation Hors Domicile, retrouvez Grimbergen
Blonde, Grimbergen Ambrée
et Grimbergen Blanche en
bouteilles 33cl.
Une toute nouvelle bouteille
à la forme plus élancée, plus moderne
grâce à un embossage «Grimbergen» et
l’ajout d’une collerette surmontée d’une
capsule aux couleurs métallisées.
Grimbergen Blanche : prix de vente maximum conseillé 6x25cl = 4,25 €
Grimbergen Rouge : prix de vente maximum conseillé 6x25cl = 4,50 €
Grimbergen Blonde : prix de vente maximum conseillé 6x25cl = 3,99 €
Grimbergen Ambrée : prix de vente maximum conseillé 6x25cl = 4,84 €
Grimbergen La Réserve 8,5° : prix de vente maximum conseillé 6x25cl = 4,84 €
Une nouvelle bouteille 75cl inédite
Ce nouveau format, disponible en grande
distribution, remplace la bouteille 65cl. Une
manière pour Grimbergen de proposer
un format plus qualitatif à partager pour
des occasions festives, facile à emporter
et à offrir. La bouteille est sérigraphiée
avec un bouchon en liège et revêt un
design moderne.
Une bouteille 75cl encore plus chic
à apporter lors de vos moments
entre amis !
Bouteille 75cl Grimbergen Blonde à l’unité Prix de vente maximum conseillé : 2,50 €
La 1ère boîte 50cl
Grimbergen Rouge
La famille des boîtes Grimbergen s’agrandit
en Grande Distribution !
Fort de son succès en Consommation Hors
Domicile en 2010 et en Grande Distribution en
2011, Grimbergen Rouge, inimitable grâce à
ses touches de fruits rouges et ses quelques
notes épicées de réglisse et de caramel, se
décline à son tour en boîte 50cl.
Pourquoi ce nouveau format ?
• Un format en forte croissance sur
le marché des bières : +10%1
• Les consommateurs apprécient
de plus en plus ce format écologique, pratique, et nomade permettant de tester à tous moments
une nouvelle variété de goûts.
• Aujourd’hui en France, environ
30%2 des consommateurs achètent
des boîtes, contre déjà 60% en
Grande Bretagne et 82% en Suède !
Ce format devient incontournable et
se développe dans tous les circuits
(Grande Distribution et Consommation
Hors Domicile).
Boîte de 50cl à l’unité
Elle titre à 6° / Prix de vente maximum conseillé : 1,55€
Grimbergen répond à un positionnement plus
moderne à travers un nouveau design de sa
gamme boîte. Le goût est mis en évidence avec
de nouveaux codes couleurs et un design plus
premium.
Grimbergen Rouge en quelques chiffres :
9 En Grande Distribution lancée en mars 2011 :
• 19% de contribution à la croissance de la
marque : 2ème contributeur à la croissance
après Grimbergen Blonde1
• 60 000 foyers recrutés en 20112 !
9 Sur le circuit de la Consommation Hors
Domicile lancée en 2010 :
• 30% de contribution à la croissance3.
• + 81% d’évolution des ventes volume3.
1 Panels distributeurs IRI cumul à fin décembre 2011 / 2 Panels consommateurs Kantar
cumul à fin décembre 2011 / 3 Sources internes cumul à fin décembre 2011
Boîte de 50cl
à l’unité
Elle titre à 6,7°
Prix de vente
maximum
conseillé :
1,56€
Le 1er brasseur français,
en Alsace depuis 1664*
Les Maîtres Brasseurs de Brasseries Kronenbourg
- CONTACTS PRESSE -
BRASSERIES
KRONENBOURG
Philippe COLLINET
Tél. : 03 88 27 45 37
[email protected]
AGENCE ALBINE & CO
Justine PASCUITO-MERCIER
Émilie THOMAS
[email protected]
[email protected]
www.brasseries-kronenbourg.com
www.facebook.com/BrasseriesKronenbourg.sas
L’ABUS D’ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ. À CONSOMMER AVEC MODÉRATION.
BK RCS Strasbourg 775 614 308
Brasseries Kronenbourg détient 31% du marché
de la bière, à travers un portefeuille de marques
exceptionnelles : Kronenbourg (le grand nom de la
bière en France, 1 bière sur 5 consommées), 1664
(la bière française par excellence, vendue dans
70 pays), Grimbergen (la légendaire bière belge
d’abbaye), Carlsberg (la grande marque internationale), Guinness (la mythique irlandaise), San Miguel
(l’espagnole).
*Sources internes.
Filiale du Groupe Carlsberg (4ème brasseur mondial
présent dans 140 pays), Brasseries Kronenbourg est
le plus grand brasseur français. Établie en Alsace
depuis près de 350 ans, la société est forte d’un savoirfaire qui fait référence, incarné par ses 15 Maîtres
Brasseurs et porté par ses 1250 collaborateurs. Elle
innove en permanence, pour offrir aux amateurs de
bière un large choix de goûts et de produits.