EN dEVENiR - PetMarket Magazine

DOSSIER
en ligne de produits spécialisés progresse fortement, suivant en cela le
rythme d’un pays très dynamique sur
les nouvelles technologies : le Brésil
fait en effet partie des six premiers
marchés du e-commerce mondial,
avec un chiffre d’affaires de 9,1 milliards d’euros en 2012, d’après une
étude Nielsen/PayPal.
Deux salons pros
brÉsil
un poids lourd
en devenir
Composé de 26 États, le Brésil fait à lui seul près de deux fois la taille de
l’Union Européenne. En pleine expansion économique, ses 200 millions
d’habitants et ses 50 millions de chiens et chats l’imposent comme un futur
incontournable du marché mondial de l’animal de compagnie. Par Éric Leforestier
L
e Brésil est caractérisé par sa
population jeune – l’âge médian y est d’environ 30 ans,
quand il tourne autour de 40-45 ans
en Europe – et en pleine expansion
économique. Selon la lettre d’information spécialisée iFiLatineco,
l’État de São Paulo a estimé le montant du commerce de détail brésilien
en 2013 à 164 milliards d’euros, en
croissance de +4 % en un an. C’est
dix fois mieux qu’en 2012 (+0,4 %),
et une nouvelle appréciable pour les
groupes de distribution français Casino et Carrefour, pour qui le Brésil
constitue aujourd’hui le principal
marché étranger. Cet optimisme a
tout de même été un peu atténué par
la baisse du réal, la monnaie locale,
par rapport à l’euro.
26 . PETMARKET N°236
83 millions d’animaux
de compagnie
Selon le cabinet d’études Euromonitor International, le Brésil compte
plus de 83 millions d’animaux de
compagnie. Près des deux tiers des
Brésiliens (62,43 %) possèdent un
ou plusieurs chiens. Les chats y sont
plus rares, puisque 90 % des foyers
n’en possèdent pas. Cet avantage
au chien constitue une différence
essentielle avec les marchés européens (lire p. 24).
Le développement important de
la classe moyenne brésilienne, qui
stimule la consommation, est également favorable à la vente de produits pour animaux de compagnie.
Selon Euromonitor International,
le pet food représente actuellement
un marché annuel de 3,3 milliards
d’euros. Il n’a pas fini de croître,
puisque selon les données des entreprises locales, les préparations
industrielles ne représentent qu’un
peu plus de 40 % des aliments utilisés par les Brésiliens pour nourrir
leurs chiens ou leurs chats.
Côté distribution et toujours selon
Euromonitor International, la part
des supermarchés et hypermarchés
dans la vente de produits pour animaux de compagnie croît au détriment des animaleries traditionnelles.
L’enseigne d’animalerie américaine
Petland a par ailleurs fait part en janvier dernier de son intention d’ouvrir
cette année des magasins franchisés
dans le pays en créant une « master
franchise » locale. Enfin, la vente
Le Brésil accueille deux salons professionnels dédiés aux animaux de
compagnie. Il s’agit d’une part du
Pet Rio Expo, dont la 3e édition s’est
tenue à Rio de Janeiro en mars dernier, et d’autre part du Pet South
America (lire l’encadré ci-dessous),
qui a lieu pour sa part à São Paulo,
l’autre grand pôle économique du
pays. Si vous ne pouvez pas vous y
rendre, le ­salon Interzoo 2014 accueille un pavillon brésilien. Cette
présence au plus important événement mondial de la profession est à
n’en pas douter un bon indice de la
vitalité du ­marché local. n
Pet South America
Un salon qui prend
de l’ampleur
Du 28 au 30
octobre prochains, la ville
de São Paulo
accueillera la 13e édition de Pet
South America, dédié aux professionnels locaux et internationaux du marché de l’animal
de compagnie. Organisé par
Nürn­bergMesse (également à
la manœuvre d’Inter­zoo), le salon prend chaque année plus
d’ampleur, témoignant du dynamisme du marché dans le
pays : sur trois jours, il attire ainsi
une moyenne de 21 000 visiteurs professionnels issus d’une
quarantaine de pays et près de
200 exposants, dont une forte
majorité de Brésiliens.
www.petsa.com.br/en