CR 12 novembre 2008

ARPP
CPP
GT « publicité éco responsable »
TL
Jeudi 13 novembre 2008
Relevé de décisions de la réunion du 12 novembre 2008
1) Intervention de Anne Chanon
Après un historique des questions soulevées, A Chanon pointe quelques difficultés
actuelles :
- La question du rêve et des projections dans la publicité
- Les montages complexes : Compensation carbone, certificats
d’énergie...
- La question du cycle de vie des produits
- Les labels
- Les appellations : « Moins mauvais » = « Bon pour ».
Sont notamment pointées :
- la question de la distinction entre communication corporate et
communication produits.
- La question des incertitudes et des contradictions dans les messages
transmis.
- Le sujet des mises en avant de comportements non durables.
2) Intervention de Séverine Millet.
Il faut différencier les différentes problématiques liées aux messages
- de nature à induire en erreur : greenwashing
- incitant à un comportement non éco responsable
S Millet observe 3 déviances dans la pub écolo, les campagnes de publicité où l’on met
en avant des comportements qui dégradent (pub 4/4), des campagnes qui dénigrent (Pub
d’eaux minérales qui dénigrent l’eau potable), et des campagnes qui banalisent des
préoccupations environnementales (Pub Diesel sur le réchauffement climatique).
Elle n'exclut pas néanmoins la question du "degré" dans l'appréciation de ces trois biais.
Elle soulève en outre le sujet délicat de l’humour sur le sujet.
Un point est réalisé sur les textes en vigueur, L’ARPP les mettra sur l’extranet du CPP.
Une grille est proposée : Véracité, clarté, message étayé, objectivité, loyauté, agir avant de
communiquer, avoir des démarches solides ou des actes significatifs à l’appui
d’engagements.
3) Intervention de Gilles Berhault.
G Berhault propose une vision élargie du sujet, selon lui le problème est lié aussi à
l’absence de pédagogie sur la réception des pubs environnementales. Il souligne le ras le
bol de la communication anxiogène. Il faut passer selon lui de la culture de la peur à celle
de la compétence fondée notamment sur la collaboration entre acteurs.
Il estime qu’il est nécessaire d’intégrer le web dans nos préoccupations. Quelle que soit la
difficulté de maîtriser les libertés prises sur ce média, une réponse est dans la
sensibilisation des acteurs du Web aux travaux de l'ARPP.
Discussion sur la difficulté d’allier espace libertaire et codes déontologiques : prochain
défi.
Selon lui, les agences et notamment les directeurs artistiques sont en retard par rapport aux
entreprises (ce que confirme P Siquier).
4) Nos travaux :
-
Une réunion par mois : les suivantes sont le 15/12, le 12/1 (à vérifier,
selon mon agenda, c’est une réunion CPP plénier), le 18/2, le 17/3.
- Une prise de parole du CPP début janvier sur l’avancée des travaux et
les objectifs
- Un thème de travail= le greenwashing.
- Livrables à échéance printemps 2009 : Un texte de principes et règles
améliorant le dispositif existant, et une note d’intention (les objectifs
à atteindre)
Sur la question du Greenwashing : Le groupe a eu une discussion sur le fait que pour certains,
avant de s’attaquer au GW, il convient de travailler prioritairement sur le « pire », c'est-à-dire
les pubs qui incitent à des comportements écologiquement irresponsables (par ex. parce
qu’elles vont à l’encontre de dispositions législatives et/ou réglementaires, que celles-ci soient
en vigueur ou sur le point de l’être –cas des directives avec les délais avant transposition en
droit national). Considérant que notre échéance est bien mai –juin 2009, il semble important
que le CPP adresse un signal politique clair : on « nettoie » les pubs qui s’en prennent le plus
ouvertement à l’intégrité de l’environnement. Ex. de la pub KALEOS qui montre encore une
bagnole circulant dans la nature !
Dès à présent une première étape avec un objectif concret : évaluer les règles ARPP actuelles
qui couvrent aussi bien la publicité utilisant l'argument environnement que celles apparaissant
prioritaires pour une grande partie du groupe, concernant l'incitation à des comportements
contraires à la protection de l'environnement.
Pour la prochaine réunion (18/12), chacun lit les recommandations existantes du BVP (elles
sont sur le site web du CPP) et examine les possibilités d’amélioration.
La prochaine réunion se déroule de 9h à 13h dans les locaux de l’ARPP. Nous examinerons
des publicités écologiques afin de pouvoir rendre opérationnel notre grille de critères.