Mise en marché à la sauce chinoise

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Mise en marché à la sauce chinoise
Dans le stand de la compagnie Artree, les danseuses brésiliennes obtiennent un immense succès.
Il est à se demander comment on accueillerait ce genre d’événement dans une exposition nordaméricaine.
Les fabricants chinois qui désirent vendre leurs produits dans leur propre pays font face à un défi de
taille : la création de marques de commerce. Selon
la plupart des dirigeants d’entreprises que nous
avons rencontrés, il en coûte près d’un million de
dollars canadiens pour créer une marque. Seuls les
fabricants ayant les reins très solides sont en
mesure de le faire. De gros fabricants comme Power
Même si l’exposition de Shanghai est résolument tournée vers l’avenir, on n’hésite pas à
nous montrer de très anciennes méthodes de
tissage du tapis.
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SURFACE • avril-mai-juin 2013
Décor, Artree et Zhejiang Fuerjia ont d’ailleurs
poussé la mise en marché de leurs plan-chers de
façon particulièrement osée. Prenons l’exemple de
la compagnie Zhejiang Wooden, un fabricant de
bois franc massif et planchers en bois d’ingénierie
situé dans la ville de Jiuguan à environ deux heures
de Shanghai, qui se fait connaître un peu partout
dans le monde avec la marque Vandyck. Cette
Le magazine Surface tient à remercier la
généreuse contribution de Denis Noël, consultant expert en importation et exportation de
planchers de bois fabriqués en Chine. Il a commencé à travailler avec les entreprises chinoises il y a une quinzaine d’années alors qu’il
vendait des panneaux de la compagnie Uniboard pour la fabrication de planchers laminés.
Maintenant, il travaille à son compte et passe
plus de trois mois par année en Chine à la
recherche de produits intéressants pour le
Canada. Nous le voyons sur la photo ci-contre
en compagnie de Joseph Hong, directeur
général de la société Jiayang, fabricant de
meubles et planchers de bois.
La compagnie Zhejiang Fuerjia utilise des manequins en mini-jupe pour faire la promotion
de leurs planchers.
entreprise n’hésite pas à placer des mannequins
féminins dans des vitrines complètement fermées
à l’arrière pour attirer l’attention sur leurs planchers. La compagnie Artree, quant à elle, mise
beaucoup sur des danseuses brésiliennes pour attirer des visiteurs dans son stand. À voir le nombre
de spectateurs autour de son stand, ça semble fonctionner à merveille.