La pub mode d`emploi.

Création publicitaire.
Etudes de cas MBA ESG - MMP
Responsable du cours: Olivier Thébaut
lundi 16 novembre 2009
Thébaut & Co
128 rue Pelleport – 75020 Paris
1
Etude de cas Handy Bag .
lundi 16 novembre 2009
Thébaut & Co
128 rue Pelleport – 75020 Paris
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Etude de cas Handy Bag.
1.
Le contexte
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Le marché des sacs poubelles est un marché peu impliquant.
Il est dominé par les MDD qui représente plus de 60% du marché en valeur.
2 marques sont présentent nationalement: Handy Bag et Alfapac.
Handy Bag représente 25% du marché en valeur.
Le marché a progressé de 13% en valeur en 2008.
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C’est un marché peu dynamique et peu impliquant pour le consommateur où seule l’innovation produit
permet de faire bouger les volumes et évoluer les parts de marché.
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Handy Bag souhaite reprendre la parole à l’occasion du lancement d’un nouveau sac:
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plus résistant,
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étanche jusqu’à 130 litres,
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Anti-bactérien et anti-odeurs.
2.
La cible
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L’ensembles des RDA<60 ans (responsables des achats).
3.
Les médias envisagés
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La presse et/ou l’affichage.
lundi 16 novembre 2009
Thébaut & Co
128 rue Pelleport – 75020 Paris
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Etude de cas Handy Bag.
Le travail demandé à l’agence
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Faire une ou plusieurs propositions créatives en justifiant vos choix.
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Trouver une nouvelle signature pour la marque adaptée à cette campagne mais qui puisse être utilisable
dans le cadre d’autres opérations de communications à venir.
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Le ton et la forme de la campagne sont laissés à l’appréciation de l’agence.
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Voici le logo de notre marque
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Date de la présentation : les présentations auront lieu lors du dernier cours: le vendredi 18 décembre
2009.
Durée de la présentation : 15 minutes.
Remise d’un CD-Rom contenant votre dossier de présentation (format Power-Point ET pdf).
Vous devez vous regrouper par groupe de 4 à 5 personnes et mentionner les noms de chaque participant
ainsi que votre classe sur la couverture du CD-Rom.
Faites preuve d’originalité et étonnez-nous !
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lundi 16 novembre 2009
Thébaut & Co
128 rue Pelleport – 75020 Paris
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