swarovski devoile son nouveau concept a l`occasion de la

SWAROVSKI DEVOILE SON NOUVEAU CONCEPT A L’OCCASION DE LA REOUVERTURE DE
SA BOUTIQUE DU CARROUSEL DU LOUVRE
Création, innovation et perfection : depuis 1895, ces valeurs animent la société Swarovski et font de sa
philosophie « La Poésie de la Précision » une réalité.
Aujourd’hui, la société démontre à nouveau sa volonté d’utiliser la puissance du cristal pour enchanter la planète
avec le lancement sa nouvelle architecture de boutique.
Le 6 novembre 2010, Swarovski a implémenté son nouveau concept à la boutique du Carrousel du Louvre à
Paris.
Un relooking complet des boutiques Swarovski
Pendant dix ans, l’architecture des boutiques Swarovski, visible dans plus de 1900 boutiques et concessions
réparties dans toutes les grandes villes de mode, est une réussite indéniable. A ce jour, le réseau de distribution
de Swarovski en France compte plus de 350 points de vente agréés comprenant 29 boutiques succursalistes, 24
espaces en grands magasins et 64 boutiques en partenariat.
Swarovski poursuit aujourd’hui son développement en tant que marque « Modern Lux » unique sans être
exclusive, en créant une nouvelle scène pour mettre en valeur ses collections de bijoux, montres, accessoires et
décoration intérieure en cristal.
Comme l’explique Robert Buchbauer, membre de la famille Swarovski et du directoire de l’entreprise, « Swarovski
s’est engagé à présenter au public l’univers étincelant du cristal de façon totalement inédite. »
Un concept unique baptisé « Crystal Forest »
Pour créer cette nouvelle identité de boutique moderne et magique, Swarovski s’est entouré du designer japonais
renommé Tokujin Yoshioka. C’est lui qui a imaginé le thème de la « Crystal Forest » mettant en lumière les
infinies possibilités du cristal et illustrant l’affinité profonde entre Swarovski et la nature.
La boutique dispose d’une façade de plus de 7 mètres de haut, reprenant le concept de la « Crystal Forest » avec
une multitude de prismes en acier inoxydable. Cette façade éclatante absorbe et réfléchit la lumière provenant de
la galerie. Le déploiement des facettes de métal, avec leur profondeur et leur profusion, assure ainsi un impact
fort auprès des passants. Les vitrines ont quant à elles été conçues pour créer une connivence avec ces derniers.
Elles comprennent d’une part des visuels apportant couleur et indication mode du moment, et d’autre part, des
présentoirs qui recréent des saynètes où bijoux et pièces de décoration ont la vedette.
Dans la boutique, la « Crystal Forest » prend vie grâce aux murs faits de prismes blancs réfléchissants, en relief
et de différentes tailles. Ces multiples strates et facettes créent une profondeur visuelle et dégagent un rythme
qui suit les lois et rituels de la nature. Des vitrines verticales et horizontales sont incrustées dans ces murs de
prismes afin de présenter les produits dans leur propre élément. Disposant d’une surface de vente de 79m², les
collections de bijoux, montres, accessoires et objets de décoration intérieure sont présentés sur un niveau.
L’intérieur de la boutique s’emploie à délivrer instantanément un sentiment cristallin à la fois distinctif et
commun à l’ensemble des boutiques, comme un signe de reconnaissance pour le client. Cette atmosphère est
celle d’un univers poétique et raffiné déclinant des codes comme l’impressionnant cygne de cristal placé derrière
la caisse ou les panneaux de cristal présents dans l’entrée. Pour parfaire cet intérieur élégant, une laque a été
développée en exclusivité pour Swarovski afin d’ajouter une brillance supplémentaire au mobilier, tandis que les
finitions des miroirs est en acier inoxydable, moderne et sobre. Code le plus spectaculaire, une oeuvre-d’art
réalisée en cristal est suspendue au plafond de chaque boutique Swarovski, incarnant la créativité et la volonté
d’innovation de la Maison, telle une installation d’art moderne. Tel un bijou dans l’espace, ce lustre baptisé
« Chrysalis » est composé de plus 2800 pierres de cristal.
L’éclairage fait lui aussi partie des éléments clés du nouveau concept de boutique. L’ambiance lumineuse crée
une atmosphère douce animée d’un savant jeu d’ombre et de lumière pour souligner au mieux la précision et
l’éclat des pièces et figurines.
Véritable expérience multi-sensorielle, le nouveau concept donne aux visiteurs la possibilité de s’immerger dans
un monde entièrement dédié au cristal pour en découvrir la brillance séduisante et les innombrables facettes.
« Les boutiques Swarovski sont des lieux magiques et hors du commun. Le nouveau concept architectural permet
à Swarovski d’offrir à ses clients des expériences privilégiées stimulant leurs sens », déclare Robert Buchbauer.
Dans sa quête constante d’innovation, de modernité et de perfection, le nouveau concept boutique incarne deux
principes chers à Swarovski, l’idée d’un « Modern Lux » et le goût de la « Poésie de la Précision ».
Swarovski
Carrousel du Louvre
Paris 1er
Tél : 01 42 96 00 83
N° lecteurs 01 44 76 15 35
En 1895, le visionnaire Daniel Swarovski invente une machine qui révolutionne le procédé de taille et de
polissage des cristaux. Il quitte la Bohême pour s’installer à Wattens, dans le Tyrol autrichien avec son incroyable
innovation. Ce cristal, aux facettes plus précises et plus brillantes que jamais, séduit rapidement les plus grands
noms de la mode, de la bijouterie et, plus récemment, du luminaire, de l’architecture et de la décoration
d’intérieur. Aujourd’hui, le groupe est resté familial et est dirigé par les 4ème et 5ème générations. Mondialement
reconnu, Swarovski est présent dans 120 pays, compte 24800 employés et a réalisé en 2009 un chiffre
d’affaires de 2,25 milliards d’euros.
Swarovski se compose de deux divisions majeures : l’une produit et commercialise des pierres de cristal, l’autre
propose ses propres collections de bijoux, d’accessoires de mode et de pièces de décoration.SWAROVSKI
ELEMENTS est devenu essentiel dans l’univers du luxe, de la mode et de l’architecture d’intérieur. Depuis 1965,
la société est également au service de la joaillerie fine avec la création de pierres précieuses naturelles et de
pierres synthétiques.
L’activité de création des produits finis propose chaque saison des collections de bijoux, d’accessoires et de
décoration qui expriment savoir-faire et créativité. On retrouve ces collections dans 1900 points de vente situés
les plus grandes capitales mondiales. Swarovski Crystal Society compte près de 350 000 membres dans le
monde, qui collectionnent avec passion les pièces de décoration en cristal. Depuis son inauguration en 1995 à
Wattens, le musée du cristal multimédia Crystal Worlds a attiré plus de 9 millions de visiteurs. Le groupe
Swarovski comprend également Tyrolit®, qui fabrique des outils de polissage, Swareflex, des plots réfléchissants
pour la sécurité routière, et Swarovski Optik, spécialiste du matériel optique d’observation.
Pour toutes informations complémentaires, contactez:
Média & Relations Presse France :
Alexandra SFEZ
Tél.: +33 (0)1 44 76 14 29
[email protected]