Jeu d`inFLuences

Le Monde en Face
Mardi 6 mai 20.35
Jeu d’influences
Les stratèges de
La communication
soiréeS
Jeu
d’influences Les stratèges de La communication
Ils sont appelés en urgence par de grands patrons pris
dans la tourmente médiatique ou sont engagés pour
façonner l’image de responsables politiques… Les « spin
doctors », avec d’ingénieuses stratégies, arrivent à faire
passer leurs messages. Les plus influents acceptent de
décrypter leurs secrets, leurs faits d’armes ou leurs échecs.
Les stratèges de la communication
et parfois s’entremêlent, chacun
Sur une idée originale
se sont imposés dans toutes les
à une extrémité du tuyau médiade Luc Hermann,
sphères du pouvoir, dans l’ombre
tique : les journalistes et les com« Jeu d’influences »
des politiques, mais aussi des
municants. Dans le cadre de ses
se décline
grands patrons. Ces spin doctors
investigations, Luc Hermann,­jouren série documentaire,
sont au cœur de la production de
naliste, réalisateur et producteur,
en jeu interactif
l’information. Inconnus du grand
est régulièrement confronté aux
et en livre.
public, ils cultivent le secret et ne
stratèges de la communication
parlent jamais devant les caméqui, trop souvent, protègent leurs
ras. Ils façonnent l’image de leurs clients foudroyés par clients et empêchent d’organiser une interview, obligeant
la tourmente médiatique et réussissent à influencer les à de longues négociations, parfois tendues, certaines en
journalistes pour qu’ils répètent leurs messages. Les vain. Avec de nombreuses révélations, Jeu d’influences
plus influents stratèges ont accepté de raconter leur est une analyse des méthodes de ces stratèges pour
jeu d’influences, leurs méthodes, leurs coups de bluff, résoudre une crise, redorer l’image d’un grand patron,
leurs interventions restées secrètes. Certains ont aussi vendre à l’opinion un président et même des guerres…
accepté de revenir sur leurs échecs.
Cette série documentaire en deux parties se décline
Fruit d’une longue enquête, ce documentaire est la ren- également sous forme d’un jeu interactif (en ligne à parcontre entre deux mondes qui cohabitent, s’affrontent­ tir du 6 mai) et d’un livre (en librairie le 9).
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soiréeS
Jeu
d’influences Les stratèges de La communication
un documentaire de Luc Hermann et Gilles Bovon
Première partie : Les Crises
Cet épisode raconte de l’intérieur l’affaire Kerviel, avec la longue
guerre de l’image entre les stratèges de la Société générale et
ceux qui ont conseillé le trader. D’autres, comme Ramzi Khiroun et
Anne Hommel, ont sauvé le tennisman Richard Gasquet, empêtré
dans une affaire de dopage à la cocaïne. Des agences d’influence
arrivent aussi à faire émerger des débats de société pour le compte
d’intérêts privés. Avec une ingénieuse campagne médiatique, financée en coulisses par les enseignes Leroy Merlin et Castorama, des
communicants ont réussi à imposer au gouvernement de rouvrir le
débat sur le travail du dimanche, mettant en scène des manifestations de salariés des magasins de bricolage. Une autre agence est
parvenue à faire autoriser, contre l’avis du ministère de l’Intérieur,
la commercialisation des avertisseurs de radar dans les voitures.
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Deuxième partie : Les Politiques
Enquête sur les méthodes des communicants des responsables
politiques avec des entretiens inédits : Franck Louvrier, l’ex-communicant de Nicolas Sarkozy passé chez Publicis, les publicitaires
qui ont collaboré à la campagne de François Hollande ou encore
Harold Hauzy, le conseiller en communication de Manuel Valls.
Ces stratèges sont aussi appelés en urgence pour gérer les plus
graves crises, comme celle de l’affaire Cahuzac. Le documentaire
révèle les interventions des communicants, restées secrètes, pour
tenter d’empêcher certains journalistes d’enquêter sur les comptes
secrets à l’étranger de l’ancien ministre du Budget.
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Les intervenants
Stéphane Fouks1 (Havas) ; Harold Hauzy2 (communicant de Manuel Valls) ; Franck Louvrier3
(Publicis, ex-communicant de Nicolas Sarkozy) ; Anne Hommel4 (communicante indépendante
pour Dominique Strauss-Kahn et Jérôme Cahuzac) ; Benoît Viala et Yves-Paul Robert5 (Havas,
Pôle Influence) ; Hugues Le Bret (ex-communicant de la Société générale) ; Jean de Belot6
(ex-communicant de la Société générale) ; Christophe Reille7 (ex-communicant de Jérôme
Kerviel) ; Patricia Chapelotte (ex-communicante de Jérôme Kerviel) ; Nicolas Bordas (TBWA,
campagne 2012 de François Hollande) ; Laurent Obadia8 (ex-communicant de Liliane Bettencourt) ; Jean-Luc Mano (communicant indépendant) ; Stéphane Attal9 (communicant Les
Ateliers Corporate) ; Marc Eskenazi (communicant Burson-Marsteller) ; Me Jean Veil (avocat,
collabore régulièrement avec le communicant Ramzi Khiroun).
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À paraître
le 9 mai
Affaires Cahuzac, DSK,
Kerviel, Bettencourt… dans
la peau des spin doctors…
Le 9 mai, les éditions de
La Martinière publient
Jeu d’influences, un livre
écrit par Luc Hermann et
Jules Giraudat.
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Jeu
d’influences Les stratèges de La communication
« Jeu d’influences », jusqu’où suivrez-vous
votre spin doctor ?, le jeu
Jeu d’influences est une expérience inédite du monde
de la communication de crise. Vous prenez la place de
celui qui doit faire appel à un spin doctor et devenez, dès
lors, le héros de cette fiction interactive. Qui êtes-vous ?
Louis Esmond, PDG d’une entreprise devenue le fleuron du BTP « écologique » français. Votre société domine
depuis peu le marché grâce à un béton nouvelle génération révolutionnaire. Jusqu’à cette nuit où votre numéro
2, ingénieur de talent et inventeur du béton, se suicide.
La spirale médiatique commence. Pourquoi s’est-il donné
la mort ? Est-ce lié à l’entreprise ? A cet ouvrier devenu
paraplégique après un accident de chantier ? Ou bien
à cette pollution mortelle qui touche un affluent de la
Saône sur lequel est implantée l’usine ? Que vient faire le
ministre de l’Industrie dans cette histoire ? Avec l’aide de
Patrick Luaud, communicant réputé, vous devrez faire les
bons choix. Pour préserver votre entreprise, votre réussite, vos intérêts et votre intégrité. Pour vous en sortir,
tout simplement. Qui sait où ces choix vous mèneront…
Directement inspiré des enquêtes de Luc Hermann, le
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scénario de Jeu d’influences, bien que purement fictionnel, croise régulièrement la réalité. Des extraits de
l’enquête documentaire permettent ainsi au joueur
de découvrir de vraies stratégies de communication
mises en place dans certaines situations similaires. Jeu
d’influences lui offre également, à intervalles réguliers,
une vision globale de son parcours et de ses choix, lui
donnant ainsi la possibilité de se comparer aux autres
joueurs. Pour que chacun puisse apprendre sur la gestion de crise. Mais aussi sur soi-même, face à une crise.
Le jeu sera disponible à partir du mardi 6 mai sur
http://jeudinfluences.fr
Auteurs Luc Hermann et Julien Goetz
Réalisateur Julien Goetz
Développement J++
Game-design The Pixel Hunt
Coproducteurs francetv nouvelles écritures et
Premières Lignes
Le Monde en face
Présentation
Carole Gaessler
Jeu d’influences
Les Stratèges de la communication
Série documentaire
Format
2 x 52 min
Auteurs-réalisateurs
Luc Hermann et Gilles Bovon
Une production
Premières Lignes, avec
la participation de France Télévisions
et LCP Assemblée nationale
Année
2014
Directrice de l’unité documentaires
de France 5
Caroline Behar
Directeur de francetv nouvelles
écritures et transmédia
Boris Razon
Directrice adjointe de l’unité
documentaires de France 5
Carole Wheatcroft
Directrice adjointe de francetv
nouvelles écritures et transmédia
Voyelle Acker
Conseillère de programmes
Sophie Poirier-Loubert
Conseiller éditorial
Antonin Lhôte
Directrice de la Communication externe
de France 5, des Actions éducatives
et des Développements numériques
de France Télévisions
Laurence Cadenat
01 56 22 92 33
[email protected]
Responsable du service de presse
de France 5 et des Actions éducatives
Frédérique Lemaire-Benmayor
01 56 22 92 51
[email protected]
Responsable de projets
de communication numérique
Fabienne Terranova
01 56 22 95 14
[email protected]
Contact presse
Sylvie Syren
01 56 22 92 52
[email protected]
Contact presse
francetv nouvelles écritures et transmédia
Maya Dagnino
01 56 22 29 47
[email protected]
Edité par la direction de la Communication externe et du Marketing
image de France Télévisions – Avril 2014
Directeur de la publication Rémy Pflimlin
Directrice de la Communication externe de France 5,
des Actions éducatives et des Développements numériques
de France Télévisions Laurence Cadenat
Réalisation Studio France Télévisions
Directeur délégué Eric Martinet
Responsable éditoriale Isabelle Ducrocq
Secrétariat de rédaction Bénédicte Mielcarek
Iconographes Catherine Hertel, Aline Songa
Graphisme Antoine Vu Dinh Khiem
Crédits photo Couv. : AFP/Jupiterimages. P. 2. : AFP Photo/­
Thomas Coex. P. 3. : Premières Lignes (Les Crises + Intervenants).
AFP Photo/Thomas Samson (Les Politiques)
france5.fr
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