CP EVIAN ALLEE DU RECYCLAGE 16 MARS

Communiqué de presse
Pour promouvoir le recyclage de ses bouteilles,
et à l’occasion du lancement de sa nouvelle bouteille allégée,
evian® est la première marque à exposer dans le cadre de
l’Allée du Recyclage.
evian® est l’invitée de la Designpack Gallery, du WWF-France et d’Eco-Emballages pour
être le premier exposant temporaire de l’Allée du Recyclage, et sensibiliser le grand
public au tri et au recyclage de ses bouteilles.
Paris, le jeudi 17 mars 2011
Une exposition dans le cadre de l’Allée du Recyclage pour sensibiliser le grand
public au tri et au recyclage
Pour promouvoir le tri et le recyclage de ses bouteilles, et à l’occasion du lancement de
sa nouvelle bouteille allégée, evian® est l’invitée de l’Allée du Recyclage. Fruit d’un
partenariat entre la Designpack Gallery, le WWF-France et Eco-Emballages, evian®
contribue, elle aussi, avec une exposition temporaire intitulée « Allégeons, Compactons,
Recyclons », à la mission de sensibilisation au tri que s’est donné ce nouveau lieu
d’exposition.
Selon Véronique Penchienati, Directeur Général de Danone Eaux France, « la
participation d’evian® à l’Allée du Recyclage en tant que première marque à y exposer
est en totale adéquation avec son engagement historique en termes de développement
durable. evian®, à l’image du pôle Eaux de Danone, a en effet mis en place depuis des
années une politique environnementale forte, reposant sur trois piliers : la préservation
de la ressource en eau, la réduction de l’empreinte carbone et la promotion du tri et du
recyclage. Sa présence dans l’inauguration de l’Allée du Recyclage est donc pleinement
cohérente avec son engagement et plus généralement avec celui de Danone Eaux
France ».
L’éco-conception continue, une démarche clé pour atteindre notre objectif de 40%
de réduction de l’empreinte carbone evian® en 2012.
Dans le cadre de cette démarche, evian® présente également sa nouvelle bouteille
allégée sur son format pilier le 1,5L. Toujours 100 % recyclable, son poids est réduit de
11% de plastique. La seconde évolution est l’augmentation progressive du taux de
plastique recyclé (r-PET) utilisé, avec un taux de 50 % de r-PET. Depuis 2008, la
démarche d’éco-conception d’evian® a ainsi permis de réduire d’un tiers l’empreinte
carbone de la bouteille 1,5L.
L’éco-conception, au cœur de la politique environnementale d’evian®, et plus
généralement de Danone Eaux France, contribuera à la réduction de 40% de son
empreinte carbone entre 2008 et 2012. Pour atteindre cet objectif, evian® agit sur les
leviers que sont l’emballage, l’usine et le transport. A titre d’exemple, l’usine d’evian®
valorise 100% de ses déchets, dont 97% sont recyclés. La marque evian® privilégie
également des modes de transport plus propres et a investi massivement dans un
réseau logistique, faisant d’evian® l'une des premières gares privées de France. Cette
gare lui permet d’expédier 70% des volumes par le train, soit l'équivalent de 40 000
camions par an.
Inciter au tri sélectif
Après avoir lancé il y a 15 ans la première bouteille compactable, et avoir été le premier
à introduire le plastique recyclé dans ses bouteilles en 2008, evian® va plus loin dans la
promotion du tri et du recyclage en travaillant sur la facilité du geste : un compactage à
l’horizontal, qui rend le geste plus facile pour les consommateurs (source : étude evian,
Institut Repères, mars 2010).
Ce nouveau geste est mis en avant pour développer le tri sélectif : « La bouteille
compactée occupe une place réduite dans les poubelles des consommateurs. Nous
espérons encourager les consommateurs à mieux trier et ainsi développer le recyclage
de nos bouteilles qui donneront ensuite vie à de nouvelles bouteilles », explique Michael
Aïdan, Directeur evian® Monde.
En partenariat avec Eco-emballages, la marque met donc l’emphase sur
l’encouragement au tri via un plan de communication qui prévoit 500 journées
d’animation en magasins, une visibilité sur les packs, mais aussi sur le web. La bouteille
fait également l’objet d’une campagne publicitaire diffusée depuis le 7 mars à la télé et
sur Internet. Le film illustre la facilité de compactage et le geste de tri d’une façon
ludique et décalée pour sensibiliser les consommateurs au tri et au recyclage des
bouteilles. Diffusé en format court pour la TV, le film est visible sur Internet en version
longue, dans tous les pays où la marque est distribuée.
« Allégeons, Compactons, Recyclons »
Forte de ses innovations continues pour réduire son empreinte carbone, evian® devient
la première marque à exposer temporairement dans l’Allée du Recyclage pour appuyer
les messages de ses trois partenaires : le WWF-France, Eco-Emballages et la
Designpack Gallery. Fabrice Peltier, fondateur de la Designpack Gallery et instigateur
de l’Allée du Recyclage, précise que « l’engagement d’evian® en matière d’écoconception, et plus généralement en matière d’environnement, est un exemple à suivre.
Cela montre qu’elle est consciente de ses responsabilités et ne s’en cache pas. C’est
pourquoi nous sommes particulièrement heureux d’accueillir evian® en tant que premier
exposant temporaire ».
Contacts Presse : Agence Edelman
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Sophie Ayme – 01 56 69 75 58 – [email protected]