Thématique : Stratégie collective de diffusion du cinéma sur base d

Thématique : Stratégie collective de diffusion du cinéma sur base d'un partenariat entre
opérateurs (créateurs, exploitants, producteurs, distributeurs, opérateurs culturels, monde
associatif, écoles,...) pour permettre une meilleure rencontre entre notre cinéma et son
premier public.
A la lecture du programme de l'atelier "Diffusion de l'offre culturelle", et de la déclinaison de
ses thématiques, nous avons jugé utile d'apporter notre témoignage à propos de la stratégie
collective de diffusion du cinéma.
Aux Grignoux, nous sommes les premiers convaincus de la nécessité d'agir de manière
collective. Les notions de partenariat et de transversalité sont la base même de tous nos
principes d'action depuis 40 ans. En tant qu'exploitants de salles d'art et essai, les synergies
que nous mettons en oeuvre avec les producteurs, les distributeurs, les autres opérateurs
culturels, les associations, les écoles et nos publics, sont la clé de notre durabilité. Nos
500.000 spectateurs par an ne sont pas mobilisés par la simple force de notre communication
ou de notre programmation cinéma. Ce sont nos dynamiques de partenariats qui nous ouvrent
en permanence à de nouveaux publics et nous permettent d'amorcer avec eux un travail
d'éducation à l'image et d'éducation par l'image.
Des liens avec les producteurs et les artistes, en passant par les distributeurs.
Nous estimons que notre travail d'exploitants ne se limite pas à la diffusion de films, mais
comprend également une large part de sensibilisation et de réflexion pour et avec le public. La
mise en avant du travail artistique à la base du film fait aussi partie de notre métier. Nous
organisons chaque année une cinquantaine d'avant-premières en présence des réalisateurs ou
des équipes du film. Leurs interventions amènent au public un point de vue différent et les
ouvre à une réflexion sur le processus de "construction" du film. Les liens de confiance que
nous entretenons avec les producteurs et les distributeurs sont donc essentiels et nous ouvrent
de nombreuses possibilités.
Les Grignoux ont développé eux-mêmes une structure de distribution (Le Parc Distribution),
qui met en place un travail d'éducation permanente autour de ses films dans l'ensemble de la
Fédération Wallonie-Bruxelles. Par exemple, en 2012, une tournée a été organisée autour du
film Tous au Larzac de Christian Rouaud. Nous l'avons distribué dans 44 villes de la FWB et,
dans chacune, nous avons mené un travail d'animation ou de débat autour de la projection.
Nous réalisons le même travail chaque année avec un nouveau documentaire. En amont de
l'exploitation cinématographique, il est donc possible pour un distributeur d'orienter ses choix
autour de la sensibilisation du public sur le terrain.
Collaborer avec le monde associatif
Nous collaborons en moyenne avec 250 associations à Liège et nous commençons un travail
identique à Namur en prévision de la reprise du cinéma Caméo.
Nous choisissons des films dont la thématique nous semble porteuse et nous sollicitons des
intervenants extérieurs pour participer au débat qui a lieu en salle après la projection. Ces
soirées sont souvent l'occasion pour les associations de se présenter au public, et parfois
même de tenir un stand d'information.
Dans cette démarche, l'association est gagnante autant que l'exploitant.
L'association mobilise autour de la thématique un public qui, sans cet intermédiaire, n'aurait
sans doute pas approché nos salles de cinéma. Et d'autres part, elles rencontrent un public de
cinéphiles habitués des Grignoux, qui vient simplement pour découvrir un film mais qui, par
la même occasion, découvre le travail d'une association de sa région.
Nous remarquons que notre travail avec le monde associatif et l'énergie que nous déployons
dans les animations autour des films attire davantage de public. Il nous arrive même parfois
de faire salle comble lors de projections de documentaires assez pointus et peu accessibles,
grâce au travail d'animation et aux partenariats mis en place.
Intégrer les écoles dans notre travail de diffusion
Notre programme Ecran Large sur Tableau Noir propose chaque année aux enseignants de
l'enseignement fondamental, secondaire et supérieur, une série de films sélectionnés pour leur
portée pédagogique ou pour leur thématiques actuelles. Cette programmation
essaie de rencontrer les exigences de trois mondes distincts, celui du cinéma d'art et essai qui
défend des œuvres « minoritaires » mais de qualité, mais aussi celui de l'enseignement dont
les objectifs multiples et complexes ne se limitent évidemment pas à l'enseignement
artistique, et enfin celui des élèves qui, pour la plupart, ont déjà comme spectateurs une
expérience du cinéma. La programmation d'« Écran large sur tableau noir » vise donc à faire
découvrir aux jeunes spectateurs des œuvres qu'ils ne verraient sans doute pas spontanément,
mais elle espère également, par sa variété, répondre aux attentes diverses des uns et des
autres.
Ces films sont accompagnés de dossiers pédagogiques, remis gratuitement à l'enseignant,
pour lui donner la possibilité d'ouvrir la discussion en classe sur les divers aspects du film. Il
arrive également que des enseignants découvrent des films dans nos salles et que, suite à leur
demande, nous les programmions ensuite en matinées scolaires pour leur permettre de les
faire découvrir à leurs élèves.
Nous espérons ainsi donner aux publics de demain le goût de découvrir des films plus pointus
et de fréquenter des salles de cinéma qui sont éloignées des logiques de surconsommation
(pas de publicité sur les écrans, pas de nourriture dans les salles,...).
Se tourner vers d'autres opérateurs culturels de diffusion
Aux Grignoux, une équipe de 4 personnes travaille à temps plein pour concevoir les dossiers
pédagogiques d'Ecran Large sur Tableau Noir. Il est dans notre volonté de mettre cette
ressource à disposition d'autres opérateurs culturels, qui ont leurs propres spécificités et leurs
propres publics.
Nous délocalisons donc ce programme dans 16 villes de la Fédération Wallonie-Bruxelles, via
les autres cinémas d'art et essai (Mons, Charleroi, Namur, Bruxelles) et les centres culturels
(La maison de la culture de Marche, le Centre culturel de Durbuy, le Centre culturel de
Gembloux, la Maison de la culture de Tournai, le Centre culturel de Welkenraedt, le Centre
culturel d'Amay, le Centre culturel de Libramont, le Centre culturel d'Andenne et le Centre
culturel de Bastogne).
Grâce à l'ensemble du réseau, ce sont chaque année 120.000 élèves de la Fédération
Wallonie-Bruxelles qui découvrent un film suivi d'une discussion en classe.
Il est aussi dans notre intérêt de fonctionner en réseau pour inciter les distributeurs à élargir
leurs catalogues.
Nous voyons régulièrement des distributeurs frileux par rapport à la distribution de certains
films car ils estiment leur potentiel d'exploitation trop faible.
Notre travail d'animation autour des films, mais aussi le nombre de salles dans lesquelles nous
projetons les films, nous permettent faire entrevoir aux distributeurs des chiffres de diffusion
plus intéressant et de les inciter à distribuer ces films plus "difficiles".
C'est notamment dans cette logique que nous avons cherché à augmenter notre nombre de
salle (9 salles, dans 2 villes) et que nous fonctionnons en réseau pour le programme Ecran
Large sur Tableau Noir.
Elargir l'offre de diffusion, pour s'ouvrir à d'autres publics
Les Grignoux ne se contentent pas d'être exploitants de cinéma. Nous nous positionnons aussi
comme véritable opérateur d'éducation permanente. Nos cinémas sont des lieux de rencontres,
de découvertes. On y programme des expositions, des concerts, des cafés politiques, des cafés
scientifiques, des tables de conversation en langues étrangères sur le cinéma, des marchés
bios, etc... Cette dynamique amène d'autres publics à ouvrir les portes de nos cinémas et
renforce au quotidien nos liens avec le monde associatif.