MEP 1044 Cover BAT:PdV

82 MEP 1044 QFQ Maquillage-BAT:PdV
19/03/09
1 QUI FAIT QUOI ?
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make up
LE MARCHÉ GARDERA-T-IL LES BELLES COULEURS DE L’AN DERNIER OU PÂLIRA-T-IL
SOUS LA GRISAILLE ÉCONOMIQUE? TELLE EST LA QUESTION. LENA ROSE
1L’ÉTAT DES LIEUX 1LES GRANDS ACTEURS
Lancements
réussis
marché a continué à se
+4,7 % Lemaintenir
en valeur l’an dernier, tiré en grande partie par la bonne
forme du poids lourd Gemey-Maybelline
sur l’ensemble des segments. Le maquillage est, en revanche, en repli de 1,6 %
en volume.
le score positif des mas+7,4 % C’est
caras en 2008 (+ 0,6 % en
volume). Le produit n° 1 de la catégorie
yeux (25,1 % en valeur) a été porté par de
nombreux lancements: Cil Définition Volume et Colossal Volum’Express de
Gemey-Maybelline (18,8 % en valeur en
décembre 2008), Extra Volume Collagène
de L’Oréal Paris (10,2 %), Mascara Effet
Liner chez Bourjois (3,3 %).
mine pour le fond de teint,
+9 % Belle
qui a également progressé en volume (+2,6 %). Ce bon résultat est à mettre au compte du succès du segment minéral, boosté par les initiatives récentes
de Gemey-Maybelline. A noter également
les bons scores de Nivea Beauté, grâce au
lancement d’Ideal Finish, et de Bourjois,
certes encore un petit acteur sur ce segment, mais en croissance grâce au lancement, en début d’année, de son fond de
teint Pinceau.
Le maquillage
Poids des principaux segments de produits (en %)
Gemey-Maybelline
Nivea
Après avoir pris le leadership
des mascaras à effets volume
et définition, la marque pro-
Le succès de ses ventes de produits pour le
teint (+12 %) a permis à Nivea de sortir du
rouge l’an dernier (10,2 % en valeur, + 0,8 %).
met cette année des cils allongés grâce à Longueur
Provocante, un mascara
dont la forme de l’étui, rouge
et noir, rappelle celle des stilettos (talons aiguille). Le
n° 1 du maquillage (45,8 %
en valeur, + 6,9 %) lance également Dream Satin Fluide,
un fond de teint fondant perfecteur de teint, et propose
une version rénovée des rouges à lèvres
gloss Super Stay et Water Shine.
La marque persiste et signe en lançant
Teint Delight, un gel de teint enrichi en eau
pure et en oxy-minéraux qui promet un
résultat très naturel.
Avant ce lancement
prévu à la mi-juin, Nivea commence à installer le nouveau mascara Extreme Resist
Longueur, “qui résiste
à toutes les émotions
pendant 24 heures
non-stop”.
L’Oréal Paris
Début d’année placé sous le
signe de l’innovation toutes
catégories pour le n°2 du maquillage (24,2 % en valeur,
+ 2,8 %). Avec Visible Lift
Sérum Inside, il crée son premier fond de teint liftant au
sérum anti-rides (acide hyaluronique, élastine, collagène). Il propose également
une nouvelle version du
mascara Telescopic, baptisée Spectacular,
et un nouveau rouge à lèvres Color Shine à
la gelée royale. L’Oréal Paris compte aussi
sur les vernis à ongles Resist & Shine Titanium enrichis en titane, pour donner de la
force à une catégorie qui en manque
(+ 0,7 % en valeur, - 4,9 % en volume).
Bourjois
Tester les nouveautés comme So Laque Ultra
Shine, le vernis formulé avec deux fois plus
de vinyle pour une haute tenue, ou So Délicate, le produit de maquillage des lèvres
poudré, sera possible sur le nouveau site
que Bourjois vient de mettre en ligne.
L’internaute pourra aussi y trouver des
conseils en maquillage et en stylisme qui
tiennent compte de son humeur du moment grâce au Moodbooster, ou prendre
des cours de maquillage en écoutant la
web radio Musicovery.
Valeur
40,2
Yeux
Lèvres
Ongles
1LES PERSPECTIVES
31,8
Teint
13,5
A chaque âge son maquillage
11,9
Volume
40,7
Yeux
26,2
Teint
Lèvres
Ongles
13,3
17,5
(Source : panel distributeurs, cumul courant janvier à décembre 2008.)
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23 mars 2009 - n° 1044
Selon une étude réalisée par
l’institut d’études NPD, au fur et à
mesure qu’une femme vieillit, elle
change ses usages et habitudes d’achat en
produits de maquillage. Le changement
critique se produit entre 35 et 44 ans, période au cours de laquelle elle commence
à mettre plus de couleur sur le visage et
les lèvres, mais moins sur les yeux. Et tou-
jours selon NPD, 42 % des plus de 35 ans se
servent de cinq produits de maquillage ou
plus par jour. Un potentiel à exploiter.
Les marques doivent absolument
passer le cap de la période de crise
actuelle où, faute de consommation suffisante, l’heure est surtout au déstockage.
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