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Forest Stewardship Council FSC France Procès-verbal de l’Assemblée Générale du 19 juin 2012 ® FSC, A.C. All rights reserved. FSC-SECR-0177 11 juillet 2012 Forest Stewardship Council FSC France Présences : - 21 membres de la Chambre économique + 7 procurations en bonne et due forme - 5 membres de la Chambre environnementale - 3 membres de la Chambre sociale 36 membres représentés, dont 7 procurations. L’association compte 58 membres, le quorum est donc atteint, et cela dans chaque chambre. La séance est ouverte à 14h15 par le Président. I. Bilan de l’activité 2011 - Présentation et approbation du rapport d’activité 2011 - Présentation et approbation du rapport financier 2011 II. Politique de l’association - Nomination d’un commissaire aux comptes - Renouvellement du Conseil d’Administration III. Projets en cours et programmation 2012-20123 - Problématiques et objectifs généraux - Village FSC - Présentation des produits de communication IV. Conclusion 2 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France I. Bilan de l’activité 2011 A. Présentation du rapport d’activité 2011 Les rapports d’activité et financiers 2011 sont présentés par le Président et la directrice exécutive. Les faits marquants de l’association au cours de l’année 2011 sont : Renforcement de l’équipe exécutive en 2011 : Marie Vallée, Directrice exécutive, CDI Patrick Baraize, Chargé de relation Entreprises, CDI Sandrine Vannier, Responsable Administrative et Trademark, CDI Stéphane Jean, Chargé de mission forêt, stage 6 mois puis CDD Augmentation des membres de FSC France en 2011 : 50 à la fin 2010, 60 à la fin 2011. Évolutions entre 2006 et 2011 : 3 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France En 2011, la chambre environnementale compte 4 membres, la chambre sociale 3 membres et la chambre économique les 53 membres restants. Le déséquilibre entre les chambres est une des problématiques qui sera mise à l’ordre du jour de l’Assemblée Générale exceptionnelle qui est prévue pour l’automne. Objectifs généraux de FSC France 1) Augmenter la surface de forêts certifiées FSC sur le territoire Métropole Il y a encore très peu de forêts certifiées FSC en France (17 971 hectares). Il s’agit là d’un des freins principaux au développement du marché des produits certifiés FSC en France. En effet de nombreux industriels sont demandeurs de bois local certifié FSC. En ce sens, le manque d’offre en bois français certifié FSC est préjudiciable pour l’ensemble de la filière. Pour avancer sur cette question, FSC France a lancé un groupe de travail sur le standard national FSC Métropole. Son but : adapter les Principes & Critères (P&C) du FSC aux spécificités nationales et régionales. Les P&C du FSC sont applicables à toutes les forêts du globe, mais pour fonctionner efficacement ces derniers peuvent être adaptés par la création d’indicateurs nationaux. Après 7 journées de réunion, la plupart des principes a été passée en revue. Des points de débat spécifiques subsistent et nécessiteront des réunions complémentaires en 2012 avant finalisation du Draft 1. 4 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Guyane L’autre potentiel de développement d’une offre en bois certifié FSC française, est la Guyane. FSC France a donc également lancé, avec l’aide de WWF Guyane et de l’interprofession locale, un groupe de travail sur le standard FSC Guyane avec des acteurs forestiers locaux. Le groupe a passé une dizaine de journées, entre mai et juin, à se réunir pour passer en revue la majeure partie des principes du FSC. Autres initiatives Prise de contact avec la région Nord Pas de Calais qui souhaite encourager le développement de la certification FSC, tant en forêt que pour la chaîne de contrôle, dans sa région, dans le cadre d’un plan d’action régional pour la filière bois. L’organisation de la première session d’informations FSC entièrement dédiée à la forêt, le 3 décembre 2011, en collaboration avec le FRAPNA (Fédération Rhônes Alpes de protection de la nature) et REFORA (Réseau Ecologique Forestier Rhône- Alpes). Cette initiative s’est révélée utile pour dissiper les fausses idées sur FSC, faire évoluer les avis souvent négatives. FSC France a pour objectif d’installer ce type de session dans le temps. 2) Développer le marché français des produits certifiés FSC - Assistance quotidienne aux entreprises, réponse aux questions par E-mails ou téléphone. - 3 sessions d’information : Présentation générale du FSC, présentation des mécanismes de chaîne de contrôle, communication globale ou promotionnelle, présentation du programme TSP pour les entreprises non certifiées. - Participation à 6 salons et/ou conférences : Green City, Ecobat, Rencontres de la commande publique responsable, BoBât, salon des maires et des collectivités 5 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France locales, colloque "La forêt : investisseurs et développement durable". Suite à ces différents évènements, FSC France estime que ses présences en salon ont eu peu d’impact par rapport au budget engagé. En conséquence FSC France va réduire sa présence sur ce type d’évènement. - Edition de 6 lettres d’information. - Edition et diffusion à tous les imprimeurs certifiés FSC, du premier guide dédié à leur secteur : le guide imprimeur. - Traduction, mise en page et diffusion de documents sur le Règlement Bois de l’Union Européenne (RB UE). Ce règlement a pour but d’empêcher la mise sur le marché européen de bois illégal ou produits dérivés du bois illégal. - Traduction et diffusion des informations sur les modifications apportées aux standards FSC. - Mise à jour régulière du site internet www.fsc-france.fr - Création d’une page Facebook et animation d’un groupe de discussion sur LinkedIn. - Création du premier évènement de communication à destination du grand public : Le « Village FSC », durant la fête des jardins. - Conception et mise à disposition des membres d’une campagne d’affiches : une affiche générique (« C’est écrit dessus ! ») et de trois affiches sectorielles (papier, bois/ameublement, emballage). - Traduction et mise en page d’une synthèse bibliographique réalisée par FSC International sur les impacts de FSC (31 pages). - Traduction et mise en place de la « plateforme des produits certifiés FSC » (ou FSC Marketplace). Il s’agit d’un nouveau site internet (encore à l’essai) qui permet aux entreprises certifiées de communiquer sur leurs gammes de produits certifiées FSC. 6 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France On peut y décrire précisément les produits (couleurs, tailles, essences, etc.), et leurs disponibilités. Les entreprises sont également géo-localisées sur une carte pour faciliter leur accès par des clients. Voir la version Beta sur : http://marketplace.fsc.org - Participation à l’organisation de la journée témoin Tetra Pak, journée qui permet aux invités de suivre le parcours de matières premières utilisées pour la fabrication d’une brique alimentaire, de la forêt jusqu’à l’usine de recyclage. - Relations presse : o Intervention lors de la conférence de presse organisée par Melitta pour le lancement de sa nouvelle gamme de filtres à café certifiés FSC le 24 juin o Rédaction et diffusion de 4 communiqués de presse : pour la sortie des affiches FSC (générique et sectorielles) pour l’organisation du Village FSC lors de la Fête des Jardins à Paris pour expliciter la nouvelle version du FSC-STD-40-004 aux éditeurs pour la conférence animée par FSC France au salon des maires 3) Mettre en place une stratégie forte de protection de la marque Le nombre de certificats CoC en forte augmentation ces dernières années apporte son lot d’abus, et d’entreprises tirant profit du label sans se conformer aux règles et contraintes du FSC. Que ce soit fait par malveillance ou par une méconnaissance du système, FSC France doit veiller à protéger son système. Les entreprises vertueuses qui respectent les règles ne doivent pas être découragées, c’est pour cela que la lutte contre les mauvais usages du logo est une priorité. 7 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France - 59 dossiers de demande d’usage de la marque traités en 2011 (53 en 2010, 8 en 2009) - Passage de l’ancien système Mini Pack / Logo Resource Pack au programme TSP (Trademark Service Provider). - Actions concrètes de lutte contre les mauvais usages o Edition du guide imprimeur o Partenariat avec une avocate spécialisée (rédaction de courriers de mise en garde) o Formation des agents de la répression des fraudes o 30 dossiers de mauvais usages traités Réactions des membres de FSC France Après cette présentation des réalisations de 2011, les membres sont invités à poser des questions avant de voter l’approbation ou non de ce rapport d’activité. - La question est posée de l’implication de FSC dans les discussions sur la mise en place du RB UE, à l’horizon de mars 2013. La directrice explique la politique du FSC quant au RB UE, à savoir d’appliquer à ces standards les modifications nécessaires pour être alignés avec les recommandations du RB UE. Le but affiché est d’éviter aux entreprises déjà certifiées FSC, et qui ont donc un niveau d’exigence supérieur à la simple légalité sur les produits certifiés, l’imposition de nouveaux contrôles pour le RB UE sur ces mêmes produits. Pour cela, FSC dispose d’un représentant à la Commission Européenne de Bruxelles (John 8 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Hontelez) chargé de suivre toutes les évolutions sur ce dossier et de plaider en faveur de FSC et des entreprises engagées dans la certification FSC. A ce jour, aucun système de certification forestière n’est considéré comme apportant toutes les garanties nécessaires. Seuls les bois ayant une Licence FLEGT ou CITES sont exempts de contrôle. La certification forestière est considérée comme un facteur permettant de réduire les risques. Les entreprises sont inquiètes vis-à-vis de la date de mise en application très proche pour ce RB UE. Le sentiment général des organismes suivant le dossier est que ce dernier ne pourra être applicable à la date prévue. Sur ce sujet, toutes les communiqués émis par FSC International sont traduits et transmis à l’ensemble des membres de FSC France. - A propos des mauvais usages avérés de la marque, les membres souhaitent savoir quelle est la procédure appliquée par FSC France. En général, FSC France part du principe qu’il y a méconnaissance du système. La première réaction est d’appeler directement l’entreprise fautive pour la mettre en garde, et expliquer le bon fonctionnement à avoir par rapport à la mise en avant de la marque FSC. La plupart du temps cela est suffisant, et les entreprises décident soit de se conformer aux règles, soit d’abandonner toute mise en avant de la marque. Lorsque l’entreprise ne démontre aucune volonté à régler le problème, FSC France fait intervenir sa partenaire avocate, qui se charge de rédiger un courrier en bonne et due forme. Dans la grande majorité des cas, les menaces de poursuite pour l’utilisation non autorisée d’une marque déposée, règlent le cas. 9 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Certains membres estiment qu’il faudrait taper plus sévèrement sur les entreprises frauduleuses. Il faudrait prendre quelques exemples et communiquer dessus. FSC France, par les voix de son président et de sa directrice, estiment que l’association est encore trop peu expérimentée en la matière. De plus, tous les membres ne partagent pas le même avis sur la question et cela serait sujet à controverse. Après avoir été pris en flagrant délit de mauvaise utilisation de la marque, les entreprises interpellées deviennent un relai de terrain pour vérifier d’autre cas de mauvais usages. Une fois poussés à respecter les règles, ils souhaitent bien évidemment que toutes les entreprises y soient contraintes. B. Approbation du rapport d’activité 2011 Le rapport d’activité 2011 est approuvé à l’unanimité par l’ensemble des membres présents. 10 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France C. Présentation du rapport financier 2011 Evolution des recettes de FSC France entre 2009 et 2012 11 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France En tant qu’association à but non lucratif, les résultats excédentaires de l’association sont mis de côté en Fonds de roulement, pour permettre à l’association de continuer à fonctionner en cas de difficulté. C’est aussi ce mode de fonctionnement qui a permis cette année de nouvelles embauches. Les sources de financement de FSC France se font de plus en plus diversifiées : 50 % du budget de FSC France provient des cotisations 21 % des services proposés par l’équipe (par exemple les sessions d’informations) 18 % de subventions privées pour des projets ponctuels 11 % de subventions publiques Réactions des membres de FSC France Après cette présentation du financement de l’association en 2011, les membres sont invités à poser des questions avant de voter l’approbation ou non de ce rapport financier. - Suite à la mise en place de services payants (sessions d’informations), est-ce que le statut fiscal de l’association ne devrait pas être modifié ? FSC France a obtenu en 2010, après 3 ans d’effort, un courrier de l’administration fiscale mentionnant qu’en l’état actuel de son fonctionnement, l’association n’était pas soumise à TVA. Dans le questionnaire rempli pour obtenir ce courrier, nous avons précisé que l’association organisait des sessions d’informations payantes, Evidemment, notre situation devra être réévaluée régulièrement. Néanmoins, compte tenu du fait que nous avons dû réclamer ce courrier pendant plusieurs années avant de l’obtenir, nous allons attendre un peu avant de faire une nouvelle demande. Par ailleurs, l’association prévoit de se faire accompagner par un commissaire aux comptes, comme cela a été demandé par l’AG en 2011. Ce commissaire aux comptes nous fera part régulièrement de nos risques fiscaux éventuels. 12 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France D. Approbation du rapport financier 2011 Au moment du vote du rapport financier, une remarque très pertinente est formulée à propos du mode de vote en question. Un membre suggère qu’il faudrait envoyer le rapport financier à l’avance (avant la tenue de l’AG) pour qu’il y ait une réelle réflexion avant le vote. En effet, compte tenu du timing toujours serré de ce genre de journée, il se peut que les membres n’aient pas assez de temps pour réellement formuler leurs avis sur le rapport financier. En ayant plus de temps pour analyser ce dernier, les membres pourraient venir avec plus d’idées pour permettre à l’association de renforcer son budget, ou pour avoir plus de pistes pour diversifier ses sources de financements, etc. Prendre connaissance du rapport financier et le voter dans la foulée, coupe notre association de toutes ces réflexions qui pourraient apporter un réel plus, et surtout des idées inédites. Cette suggestion fait l’unanimité au sein des membres, des membres du CA et de l’équipe exécutive. La remarque est prise en compte et sera mise en application pour le rapport financier 2012. Le rapport financier 2011 est approuvé à l’unanimité par l’ensemble des membres présents. 13 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France II. Politique de l’association A. Nomination d’un commissaire aux comptes La nomination d’un commissaire aux comptes est prévue et doit être votée lors de l’Assemblée Générale. Les nouveaux statuts et les comptes feront, grâce à ce renfort, l’objet d’une attention des plus rigoureuses. Le candidat est présenté par la directrice. Il s‘agit de Pierre Moreau du groupe Ex&com, qui a l’habitude de travailler avec des associations. Après s’être interrogé sur sa disponibilité, et avoir été rassuré à ce propos, les membres décident de valider la nomination de Pierre Moreau. B. Renouvellement du Conseil d’Administration L’ancien président de FSC France, Stéphane Guéneau, a démissionné de ses fonctions en février dernier. C’est Jean Bakouma, responsable du pôle forêt au WWF France, qui a été désigné par le CA conformément aux statuts pour remplir les fonctions de président par intérim, avant que le Conseil d’Administration ne soit renouvelé et un nouveau président élu par l’ensemble des membres de l’association. 9 mandats d’administrateurs arrivent à échéance en 2012, 3 restent en place jusqu’en 2013 et un administrateur est démissionaire. La majorité des administrateurs souhaitent se représenter, auxquels s’ajoutent 9 nouveaux candidats. C’est la première fois dans l’histoire de l’association qu’il y a plus de candidats que de places disponibles au CA. Il devient donc nécessaire de préciser de nouvelles règles de vote dans les statuts de l’association. Comme décrit plus haut, le poids de la chambre 14 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France économique est largement supérieur aux autres chambres. Le renouvellement du CA sera aussi une occasion de renforcer les chambres environnementales et sociales pour se rapprocher le plus possible du modèle de gouvernance prôné par FSC International. Tous ces changements sont donc une opportunité de réviser l’ensemble des statuts de FSC France. Pour cela, la tenue d’une Assemblée Générale Extraordinaire sera nécessaire à l’automne prochain. Pour rappel, la durée d’un mandat est de 3 années, renouvelable 3 fois maximum. La proposition est faite d’offrir 5 places à chaque chambre et de limiter les candidats par secteur dans la chambre économique, pour éviter les doublons. Cette proposition sera prise en compte lors de la création des nouveaux statuts. III. Projets en cours et programmation 2012-20123 A. Problématiques et objectifs généraux 2012-2013 Problématique 1 : FSC France est une petite structure ayant grandi très rapidement, et dont les moyens d’action ne sont pas encore pérennes. De 3 salariés en 2010, l’équipe s’est vue renforcée chaque année d’un nouveau salarié à temps plein, portant à 5 le nombre d’employés en 2012, plus un stagiaire. Objectif 1 : Stabiliser les revenus et la structure, et faire connaître l’association. 15 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Maintenir et pérenniser les nouveaux postes ainsi que les postes actuels. Augmentation du nombre d’adhérents à FSC France de 10 %, soient 66 membres fin 2012. Augmentation du budget de 10 %, soit des recettes atteignant 300 000 € Diversification des sources de revenus, afin de d’être moins dépendants des seules cotisations. Fidélisation des membres actuels. Il faut donner entière satisfaction à ceux-ci en continuant d’améliorer les services que nous leur proposons. Nous devons continuer à créer des partenariats privilégiés avec les plus investis et disponibles d’entre eux. Maintien et renforcement du partenariat avec la mairie de Paris. (Formation aux acheteurs publics, évènements tel le « village FSC », etc.) Renforcement de la position de FSC France sur l’échiquier européen. Si l’initiative FSC France est plutôt récente, notre association dispose aujourd’hui d’une structure et d’un mode de fonctionnement lui permettant de devenir une référence et de peser sur les décisions locales ou régionales. Mettre en avant FSC France pour des projets pilotes proposés par FSC International (FSC Taskforce, Plateforme des produits certifiés FSC, etc.) Il faut donc imposer FSC France et la langue française dans ces projets afin que plus de traductions soient faites, et prises en charge par FSC International. Problématique 2 : Une offre française de bois certifiés FSC ne répondant pas à la demande sociale et industrielle. Avec une surface totale de 17 961 hectares certifiés FSC sur le territoire de métropole, l’offre en bois certifiées FSC française n’est pas à la hauteur du marché potentiel. 16 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Objectif 2 : Augmenter la surface de forêts certifiées FSC sur le territoire Définition d’indicateurs pour la métropole et pour la Guyane. Etude de risques pour le Bois contrôlé pour les mêmes zones. Création, édition et distribution d’un guide pour les gestionnaires forestiers. Soutien technique, sessions d’information et/ou formations pour les gestionnaires forestiers. Création, grâce notamment à notre stagiaire, de liens entre les entreprises certifiés FSC pour leur gestion forestière (FSC FM) avec les 1ers maillons certifiées pour leur chaîne de contrôle (FSC CoC). Partenariat en cours avec la région Nord Pas de Calais Problématique 3 : Un débouché sur le marché français pour les produits forestiers certifiés FSC encore insuffisant. Objectif 3 : Développer le marché français des produits certifiés FSC. Pour les entreprises Réponses quotidiennes aux questions des entreprises souhaitant en savoir plus sur le FSC. Sessions d’information sur le système FSC (gestion forestière, chaîne de contrôle et utilisation de la marque) Création, édition et distribution d’un guide explicatif sur la chaîne de contrôle et le standard FSC-STD-40-004. 17 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Mise en place de la plateforme des produits certifiés FSC en France. Volet communication Nouveau site internet (traduction du contenu du site internet de FSC International) Page Facebook et Twitter Animation d’un groupe de discussion sur LinkedIn Renforcement des relations presse avec nouvelle chargée de communication Accompagnement des membres (communication propre, conférences, salons, publications, etc.) Nouveau format pour la newsletter recherche de nouveaux réseaux pour sa diffusion. Présence en salons représentant un réel intérêt pour l’association ou ses membres Nouvelle édition du « Village FSC » (voir description en pages 25 et 26) Village de l’éco-consommation avec E-Graine. L’association E-Graine fait de l’éducation au développement durable auprès des jeunes, et a créé un village itinérant constitué de plusieurs cabanes présentant différents aspects de l’écoconsommation, de manière ludique. Une cabane sur la forêt a été développée en collaboration avec FSC France. Les cabanes ont également été entièrement refaites avec du bois certifié FSC. Création d’un support de communication vidéo. (voir description en pages 27 et 28) 18 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Volet prescription publique Ce secteur particulier est bien identifié comme un énorme levier pour les produits certifiés FSC proposés par nos membres. Par conséquent de nombreux efforts continueront à être faits pour la cible des acheteurs et prescripteurs publics dans le cadre du programme ECOFORAF (Appui à l’éco-certification des concessions forestières en Afrique centrale) notamment. Recherche de nouveaux partenariats avec des collectivités Organisation de présentations, conférences, sessions d’informations pour cette cible. Chercher à se faire inviter aux colloques régionaux, départementaux, communaux organisés par les collectivités sur ces questions. Création, édition et distribution d’un guide avec le WWF France pour sensibiliser et donner les clés techniques pour trouver les bons approvisionnements. Autres FLEGT et Règlement Bois de l’Union Européenne : FSC France s’est engagé à être le relai des informations et des évolutions sur ce sujet pour ces membres, en traduisant et diffusant systématiquement tous les documents relatifs produits par FSC International. Affichage environnemental : suivi du dossier et participation au débat. 19 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Problématique 4 : Des utilisations frauduleuses ou abusives de la marque FSC. De plus en plus d’entreprises, par méconnaissance du système ou pour profiter de la reconnaissance croissante du label FSC, mettent en avant la marque FSC sans contribuer d’aucune manière au système (par la certification ou le TSP) et perturbent les efforts de traçabilité consentis par les entreprises certifiées FSC. Objectif 4 : Poursuivre la stratégie de protection de la marque Poursuivre la mise en place du TSP (Trademark Service Provider) Participation à la réflexion internationale sur la gestion des mauvais usages (participation au projet pilote) Poursuivre la stratégie proactive vis-à-vis des mauvais utilisateurs avérés définie en 2011 - Mauvais usages avec FSC IC et une avocate spécialisée - Partenariat avec la répression des fraudes - Rubrique dédiée dans la lettre d’information 20 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France B. Présentation des membres de l’équipe FSC France et de leur travail Patrick Baraize : Chargé de relation entreprises (CDI) Accompagnement quotidien sur les questions de traçabilité et chaîne de contrôle Présentation de la chaîne de contrôle aux professionnels lors des sessions d’information. Rédaction du guide sur la chaîne de contrôle FSC Prospection de nouveaux partenaires et adhérents Communication à destination des membres (traduction et transmission des informations et sollicitations internationales, relances pour les cotisations) Rédaction de la lettre d’information Traduction diverses (articles, sites internet, fiches, etc.) Gestion des bases de données (Contacts FSC France et entreprises certifiées FSC en France) Organisation du « Village FSC » Installation et animation des stands lors de salons Lien avec FSC International : Key Account Program, FSC Marketplace 21 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Sandrine Vannier : Responsable Trademark (CDI) Accompagnement quotidien sur les questions d’utilisation de la marque déposée Présentation des règles d’utilisation de la marque déposée aux professionnels lors des sessions d’information. Comptabilité et gestion des factures Gestion des congés Suivi des demandes d’adhésion Prospection de nouveaux partenaires et adhérents Suivi des mauvais usages de la marque déposée Mise en place du TSP : formation des entreprises, négociations pour la signature du TLA (Trademark Licence Agreement) , mise en place et suivi des contrôles, liens avec FSC International) Lien avec FSC International : représentation de FSC France dans la taskforce Trademark (TSP, développement du nouveau FSC-STD-50-002, discussions sur les mauvais usages FSC) Maya Bentz : Chargée de communication (CDD avril-septembre 2012) Traduction pour le nouveau site internet FSC France Gestion au quotidien des pages Facebook et Twitter Mise en avant de la campagne d’affichage Gestion des relations presse 22 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Préparation d’un dossier de presse vidéo Réflexion communication interne Réflexion communication réseau FSC Mise en place de partenariats de communication Propositions pour la stratégie de communication de FSC France et la mise en place d’un plan média. Réflexion pour adaptation du « FSC Friday » à la France Stéphane Jean (CDD de novembre 2011- avril 2012) remplacé par Anne-Sophie Cabral (CDD d’avril à septembre 2012) : Chargés de mission forêt. Accompagnement quotidien sur les questions de gestion forestière Présentation de la gestion forestière responsable FSC aux professionnels lors des sessions d’information. Rédaction d’un guide pour les gestionnaires forestiers Elaboration du référentiel national Etude de risques pour le bois contrôlé Mise en relation entre forêts et entreprises certifiées FSC Lien avec FSC international pour les projets de définition du référentiel national et pour l’étude bois contrôlé 23 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Marie Vallée : Directrice exécutive Coordination générale de l’équipe, supervision de l’ensemble des activités et partenariats. Recrutements et mise en place des contrats de travail. Recherche de financements, budget prévisionnel, suivi bancaire, paiements. Relation directe avec FSC International et lien pour le CA. Représentation de FSC France en France et à l’étranger Responsabilités dans le réseau des directeurs nationaux FSC : - Comité de conseil auprès de John Hontelez - Comité de conseil auprès de Gemma Boetekees (FSC Europe) - Représentante Europe pour la motion 8 - Gestion de la Francophonie - Réflexions internationales sur les sujets suivants : liens FSC/distributeurs ; développement du marché des bois tropicaux Tony Ecourtemer : Stagiaire. Réflexion sur la structuration de la filière de transformation FSC autour d’un certificat FM – Cas du Morvan. Etudie des conditions ayant permis le succès de cette initiative de certification FSC Analyse des mécanismes ayant abouti à l’organisation collective « Groupement pour une Gestion Responsable des Forêts Bourguignonnes » 24 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Etude et déduction sur la reproductibilité d’une telle initiative ailleurs en France ou dans le monde Aide pour que la filière se structure, et recommandation pour la structuration de la filière régionale De gauche à droite : Tony, Maya, Sandrine, Anne-Sophie, Marie et Patrick. 25 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France C. Zoom sur le « Village FSC » 1er projet de communication à destination du grand public organisé par FSC France avec l’aide de membres partenaires. L’idée est de profiter de la « fête des jardins » les 22 et 23 septembre 2012 à Paris, pour créer un évènement permettant aux visiteurs d’un parc, de découvrir en famille le FSC et de réaliser que les produits issus des forêts font complètement partie du quotidien, et peuvent donc être certifiés FSC. 2 tentes accueillent le public ; l’une avec des associations d’animation au développement durable pour intéresser les enfants, et leurs famille, aux forêts et à la nature à travers des activités ludiques et amusantes ; l’autre avec l’équipe exécutive de FSC France pour présenter différentes gammes de produits certifiés FSC disponibles dans les enseignes de distribution bien connues du grand public. L’édition 2011 s’était déroulée au parc de Bagatelle avec succès. En 2012, le village investit un parc parisien intra-muros très populaire, le parc André Citroën. Les atouts de l’édition 2012 Un parc facilement accessible (métro, RER, tram, bus) Un emplacement visible, idéalement situé au sein du parc. Pas de concurrence pour notre stand. Le « village FSC » sera le seul évènement extérieur prévu par les responsables du parc. Un volet communication plus abouti que l’an passé grâce à notre nouvelle chargée de communication. 26 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France L’intérêt de participer au village Notre principale tribune pour s’adresser aux consommateurs La mise en avant des produits et des engagements des partenaires L’affluence très élevée du parc lors de la fête des jardins en 2011 (estimée entre 8 000 et 12 000 personnes) Renforcement du partenariat avec la mairie de Paris Accroître la reconnaissance visuelle du logo par le grand public pour stimuler la demande. A quoi sert la participation financière ? (2 000 €) Location des tentes Gardiennage pour 3 nuits Présence de 2 associations d’animation Impression d’outils de communication Déplacement et mobilisation de l’équipe Autres… (assurance, responsabilité civile, location de véhicule, etc.) Pour plus de renseignements, contactez Patrick Baraize au 02 97 63 08 29 ou par E-mail : [email protected] 27 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France D. Zoom sur les autres projets de communication Les objectifs d’une meilleure communication de FSC France à destination du grand public sont multiples : Développer la notoriété générale du FSC et de ses actions à travers le globe ; créer une plus grande visibilité du logo et en faire une référence auprès du public ; récompenser les efforts des entreprises engagées envers le FSC en créant une demande plus forte pour les produits certifiés FSC par le marché. La campagne d’affiches FSC France : Sortons la du placard ! FSC France a le sentiment que la campagne fonctionne très bien graphiquement avec ces aplats de couleurs que l’on voit souvent dans la pub. Elle permet la mise en avant de FSC et en même temps installe une identité graphique suffisamment forte pour mettre en avant les différents secteurs d’activité. Les affiches sectorielles sont déclinables à volonté et l’on peut même imaginer d’autres visuels pour les secteurs déjà abordés si ceux-ci ne conviennent pas tout à fait. Toutes les idées pour développer la campagne et lui permettre d’avoir une visibilité, sont les bienvenues. Il s’agit là d’un outil fort à disposition des membres pour mettre en avant leurs engagements et leurs politiques responsables. Le dossier de presse vidéo (projet pour 2013) L'une des priorités aujourd'hui en terme de communication est de réussir à toucher, sensibiliser et éduquer le grand public aux enjeux environnementaux, sociaux et économiques portés par la certification FSC. FSC France propose ainsi à ses membres de collaborer à la réalisation, dès le début de l'année 2013, d'un outil de communication pertinent : le dossier de presse vidéo. En effet celui-ci permet de diffuser du contenu vidéo informatif et pédagogique, sans achat d’espace. 28 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France Il sera divisé en 3 modules de 5 minutes : 1. le module "la forêt dans ma maison" permettra de mettre en situation l'utilisation domestique d'objets certifiés FSC avec un focus sur l'exploitation forestière correspondante. 2. le module "FSC : un label pour une forêt bien gérée" apportera une vision d'ensemble sur la certification FSC au travers de reportages et d'interviews. 3. le module "témoignages des membres FSC" permettra aux entreprises partenaires du projet de témoigner de leur démarche responsable sous forme d'interviews. Pour ce faire, FSC France propose de faire appel à "Seprem Productions", boîte de production spécialisée depuis les années 80 dans la réalisation de dossiers de presse vidéo et sonore. Une valeur sûre pour un outil de communication efficace. Exemple de dossier presse vidéo : « Mon coach carbone » par l’Ademe et la Fondation Nature & Homme : - 184 supports de diffusion participants ont diffusé le programme - 262 heures de temps d’antenne - l’audience moyenne des chaines nationales Ushuaïa TV, Vivolta et Planète+ représente - 12 035 000 téléspectateurs - l’audience moyenne de 17 télévisions locales et régionales s’élève à 878 600 téléspectateurs - Coût autour de 50K€ équivalent “achat d’espace” estimé entre 787.000 € et 1 million d’€ HT. 29 sur 30 Forest Stewardship Council FSC France IV. Conclusion Le président Jean Bakouma conclut l’Assemblée Générale 2012. Il salue la structuration et la cohérence du travail de l’équipe exécutive, qui rend de plus en plus crédible l’association FSC France, malgré une taille encore modeste. Le président invite tous les membres à participer à l’Assemblée Générale extraordinaire qui se tiendra en Automne et qui marquera un tournant important pour l’association, en renouvelant en grande partie le Conseil d’Administration (CA), et en élisant un nouveau président pour une période de 3 ans. Pour mener à bien ce processus, les statuts de l’association devront être révisés. En effet, 15 mandats sont actuellement proposés pour constituer le prochain CA, alors que seules 13 places sont disponibles, ce qui est une première dans l’histoire de l’association. L’un des objectifs sera également de rééquilibrer le poids entre la chambre environnementale, la chambre sociale et la chambre économique, afin de coller le plus possible au modèle de gouvernance international du FSC. Suivant les conseils d’un de nos membres, et conformément aux statuts actuels, cette révision des statuts sera soumise aux membres avant l’AG extraordinaire, afin de leur donner le temps nécessaire à la réflexion, et pour prendre une décision plus avisée. Le président remercie tous les membres pour leur participation à cette Assemblée Générale 2012. 30 sur 30
