Brasseries Kronenbourg adopte un nouveau logo et réaffirme son

Avril 2015
Brasseries Kronenbourg
adopte un nouveau logo et réaffirme son identité
Brasseries Kronenbourg adopte un nouveau logo et réaffirme son identité de "brasseur",
"français", "depuis 350 ans". Epuré et modernisé, recentré sur le nom "Kronenbourg", ce logo
incarne les racines de l’entreprise, son ouverture sur le monde, et le renouveau de ses
marques. Il symbolise la transformation et le dynamisme d’une entreprise, fondée en Alsace
en 1664, qui vient de conclure une année exceptionnelle, celle de ses 350 ans.
« Aujourd’hui, nous changeons le logo de notre entreprise et réaffirmons notre identité de brasseur ancré en
Alsace depuis 350 ans, avec des marques emblématiques telles que Kronenbourg et 1664, qui font partie du
patrimoine culturel de la France. Nous voulons également transmettre l’image d’une entreprise dynamique et
innovante, en phase avec son rôle d’animateur du marché de la bière en France », explique Marc Vermeulen,
Président Directeur Général de Kronenbourg.
Kronenbourg, le grand nom de la bière en France, enraciné sur un territoire, l’Alsace
En se recentrant sur son nom, inspiré du quartier de Strasbourg où s’implanta la Brasserie Hatt en 1850,
Kronenbourg souligne la force de ses origines. La brasserie, aujourd'hui à Obernai, n'aura déménagé que 3 fois
en 350 ans dans un rayon de 20 kilomètres ! Il met aussi l’accent sur une longévité exceptionnelle qui en fait
l’une des plus anciennes entreprises française, exerçant le même métier depuis 350 ans.
Restée fidèle à ce long savoir-faire, Kronenbourg élabore aujourd’hui à Obernai 1 bière sur 3 consommées en
France, toutes marques confondues. La qualité de ses bières repose notamment sur le choix méticuleux des
variétés d’orge, cultivées en grande majorité dans le Nord-Est. Engagée depuis longtemps dans la filière
agricole qui va de l’épi au demi, Kronenbourg a obtenu le label Origine France Garantie en 2011, renouvelé en
2014.
Kronenbourg, une entreprise ouverte sur le monde, filiale française du groupe Danois
Carlsberg depuis 2008
Le groupe Carlsberg, quatrième acteur brassicole mondial, occupe une position unique. Il appartient à la
Fondation Carlsberg, son actionnaire de référence depuis 1876, qui fut dès l’origine placée sous l’égide de
l’Académie Royale des Sciences et des Lettres du Danemark. Dédiée au départ à la recherche sur la bière, sa
vocation s’est ensuite élargie à des soutiens en faveur de l’art, des sciences naturelles et sociales et des lettres.
Carlsberg est, de fait, le seul groupe brassicole à disposer d’une recherche fondamentale sur la bière aussi
développée.
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En décidant d’implanter à Obernai l’an passé son centre d’innovation et de développement mondial, Carlsberg a
permis de renforcer la position de ce site en tant que plus grand pôle brassicole de France. Il a également
marqué sa confiance dans le savoir-faire de Kronenbourg, lui aussi basé sur un héritage scientifique fort. Ce
nouveau centre joue désormais un rôle majeur dans la conception et le développement des produits de demain,
tant pour Kronenbourg que pour l’ensemble des filiales du Groupe dans le monde.
Kronenbourg : une image modernisée qui incarne le renouveau de ses marques
Entreprise moderne et dans son époque, Kronenbourg se donne pour objectif d’offrir le portefeuille de marques et
produits le plus innovant et le plus complet du marché aux consommateurs : bières classiques, bières premium,
bières de dégustation, bières tendance, bières sans alcool, ... En témoignent le renouveau de la marque produit
Kronenbourg, comme le succès que connaissent 1664, Grimbergen, K by Kronenbourg ou la nouvelle marque
Skoll.
Créé par l’agence Carré Noir, le nouveau logo, au design épuré, symbolise l’entrée de Kronenbourg dans une
nouvelle ère et signe la transformation de l’entreprise. "Carré Noir s’est attaché à conserver les
fondamentaux du logotype de l’entreprise – le blason, symbole de tradition et d’héritage, le rouge, couleur
historique, et la typographie – tout en simplifiant les signes pour devenir moderne, plus compact, puissant
et lisible.» explique Christophe Fillâtre, Président de Carré Noir.
La couronne (Krone) et les tourelles (Burg) font référence à un ancien château, qui donna son nom à un quartier de Strasbourg :
Cronenbourg… Lequel inspira à son tour le nom de la bière Kronenbourg, née dans ce quartier.
Le Blason traditionnel du quartier de Kronenbourg est supporté par deux lions, symboles de force et de prestige. Les couleurs du
damier sont celles de l’Alsace.
KRONENBOURG, BRASSEUR EN FRANCE DEPUIS 350 ANS
Filiale française du Groupe Carlsberg depuis 2008 et brasseur en Alsace depuis 1664, Kronenbourg est le premier brasseur français. Nous
produisons 700 millions de litres de bière par an dans la plus grande brasserie de France à Obernai (Bas-Rhin) et détenons 30 % du
marché à travers un portefeuille de marques exceptionnel : Kronenbourg (le grand nom de la bière en France), 1664 (la bière française la
plus vendue dans le monde), Grimbergen (la bière de dégustation la plus demandée), Carlsberg (la grande marque internationale), SkØll
Tuborg (la nouvelle bière tendance), ... Kronenbourg, ce sont 1210 passionnés de la bière qui réalisent un chiffre d’affaires de 976
millions d’euros en 2014. Excellence Brassicole®, Innovation Partagée® et Responsabilité Solidaire® : c’est autour de ces 3 axes que
notre entreprise, forte de 350 années d’existence, a construit et poursuit son développement.
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