Webmarketing et tourisme

Le 20/02/2017
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Webmarketing et tourisme
Objectif de la formation
Conscients que le consommateur utilise désormais de plus en plus Internet pour préparer, organiser et acheter des
prestations de voyages, une multitude d'acteurs du tourisme de toutes origines (Tour opérateurs, distributeurs,
hôtelliers, loueurs de voitures, Office du tourisme, Comité régionaux ou départementaux du tourisme ...) ont
désormais pris position sur le Web. L'encombrement qui en résulte tend à réduire la visibilité de chacun et à diluer
le contenu des messages promotionnels. Pourtant, une présence forte sur ce média est plus que jamais
incontournable pour les entreprises du secteur.
L'objet de ce séminaire est de fournir les clés pour optimiser sa promotion sur Internet et mesurer efficacement les
performances de son marketing interactif.
A qui s'adresse ce séminaire ?
Basé sur de nombreux exemples concrets et conseils pratiques, ce séminaire s'adresse aux directeurs marketing,
chefs de groupe, directeurs e-Business et chefs de projets Internet qui souhaitent maîtriser les dispositifs de
promotion disponibles sur le Web et les mettre en oeuvre dans les meilleures conditions.
Progression pédagogique :
de 9h00 à 17h30
1/ Introduction : les leviers du web marketing
- E-pub, e-mailing, référencement, affiliation, ... présentation des différents moyens promotionnels possibles sur
Internet
- Les combinaisons pertinentes en fonction de ses priorités et de son activité
2/ E-publicité : annoncer sur Internet
- Image, notoriété, Marketing direct... : les objectifs d'une campagne d'e-pub
- Bannières, skyscraper, pop-under... les formats de l'e-publicité
- Puissance, ciblage... les critères de choix d'un support
- Les points clés pour comprendre un mediaplanning
- Achat d'espace, coût au clic, coût au contact...comment payer ses campagnes et quels coûts prévoir ?
3/ Optimiser son référencement dans le domaine du tourisme
- Les processus de recherche des offres dans le domaine du voyage
- Les mots-clés les plus demandés par les internautes
- Les mots-clés qui font vendre
- Les techniques officielles et les techniques officieuses : indexation du site, XML, sites miroirs, positionnement
publicitaire, cloaking
- Les coûts et les budgets
- Les procédures pour éviter les dérapages budgétaires
4/ Comprendre les leviers de l'affiliation
- Les technologies d'affiliation
- Les réseaux d'affiliés pertinents pour les acteurs du tourisme
- Les stratégies d'animation de réseau d'affiliation
- La rémunération des affiliés
5/ Organiser des jeux-concours
- Développement de la notoriété, constitution de fichiers marketing : l'intérêt des jeux-concours
- Le cadre légal
- 5 points clés pour réussir et amortir un jeu-concours
6/ Capter une clientèle internationale
- Les stratégies pour recruter des touristes étrangers
- Le recrutement de clients sur les marchés lointains (Chine, Russie, Corée...)
7/ Maîtriser ses investissements, mesurer les performances
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
- Définir un plan de promotion pour maximiser son chiffre d'affaires
- Définir un plan de promotion pour maximiser ses profits à court terme
- Les tactiques pour différencier sa stratégie promotionnelle face à la puissance des investissements des grands
acteurs
- Les outils pour planifier son web marketing
- Les outils pour mesurer les performances : la mesure d'audience, le tracking des ventes
8/ Protéger sa marque et sa visibilité
- Positionsquatting (positionnement publicitaire frauduleux) : étendue du phénomène, procédures et jurisprudence
- Cybersquatting : outils de veille, détection, procédure de récupération
- des noms de domaine...
- Dénigrement sur le WebLa formation sera animée par
Les moyens pédagogiques
Support de formation
- Pour les formations en présentiel, un support de cours sera remis à chacun des participants.
- Pour les formations en visionconférence, une synthèse de la formation sera envoyée aux participants qui auront
également la possibilité de revoir la session pendant une semaine après la date de la formation.
Locaux - Matériel fourni
- Nos salles sont équipées du matériel de vidéo-projection pour le formateur
- Accès à Internet en wifi dans tous nos locaux
- Pour les formations qui nécessitent des ateliers sur ordinateur, nous disposons de salles équipées d’ordinateurs
pour les participants
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de cours. Toute reproduction, modification ou divulgation à des tiers, sous quelque forme que ce soit, est
formellement limitée.
Les moyens d'évaluation mis en oeuvre et suivi
A l'issue de la formation chaque stagiaire complète un questionnaire d’évaluation. Une copie peut-être fournie
sur demande.
L'attestation de présence est envoyée par courrier avec la facture, à l'issue de la formation.
Convention de formation
Dès votre inscription, une convention de formation vous est envoyée. Celle-ci doit nous être retournée signée avant
le début de la formation.
CCM Benchmark Group est un organisme de formation professionnelle enregistré sous le numéro 11 75 54133 75.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.
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