Fiche portrait CID

ILS ONT CHOISI LE VAR
MARS 2012
VAR ACCUEIL INVESTISSEURS
CID : créateur de tendances pour un extérieur
jardin contemporain
Huit ans après sa création, CID séduit plus que jamais la clientèle des rayons « extérieur jardin » grâce à
des collections innovantes et créatives. Pour faire face à son développement, l’entreprise implantée
dans le Business Park de Signes, construit l’extension de son bâtiment logistique.
Christophe Otulakowski et Khanh Quach ont créé CID en mai
2004. Le premier dispose alors d’une solide expérience dans les
produits de l’extérieur jardin acquise en GSB et GMS (grande
surfaces de bricolage et grandes et moyennes surfaces
spécialisées). Le second a une bonne connaissance de l’Asie où il
a travaillé pour le groupe Saint-Gobain. C’est l’opportunité d’une
rencontre et la loi de 2003 sur la protection des piscines qui va leur
permettre de lancer leur affaire. Très vite, CID commercialise ses
premières barrières de protection et une gamme de tonnelles.
Implantée au Beausset, CID a rapidement besoin de place,
d’autant que ses gammes de produits ne cessent de s’étoffer.
Les deux produits d’origine seront le sésame pour le
référencement de nouveaux produits de décoration et
d’équipement extérieurs : mobilier de jardin, parasols, hamacs,
coussins… Dès juin 2005, la société s’implante dans la zone
d’activités de Signes, dans des locaux plus spacieux nécessaires
pour recevoir tant le personnel complémentaire nouvellement
recruté que les approvisionnements qui ne cessent de croître.
Innovation et création
« Nous nous sommes positionnés sur le moyen haut de gamme en
développant l’axe de la création ». Le hamac suspendu Céleste de
CID figure aujourd’hui dans le top 10 des produits les plus vendus
en grande distribution spécialisée au rayon extérieur jardin.
« Dans les jardineries, nous sommes placés en 5ème rang pour la
création. D’ailleurs nous n’avons pas d’autres choix que d’innover
sans cesse sur des produits déjà existants ou de créer des
nouveautés ». Ainsi, la nouvelle collection fait la part belle aux
articles de couleurs, voire aux imprimés tendances.
En 2010, l’entreprise a d’ailleurs été récompensée par un prix
d’innovation technologique pour le design de son modèle de bain
de soleil Diva, et en 2011, pour son cousin articulé «Coussin
Magic». Un bureau de recherche et développement a été créé : 12
000€ ont été investis en matériel de conception 3D et un designer
embauché.
La gamme ne cesse de s’enrichir, notamment avec des produits
de décoration extérieure.
« Nous travaillons avec un an d’avance ; ainsi les modèles 2013
sont présentés aux acheteurs en janvier 2012 ».
Certains produits sont brevetés et tous passent entre les mains
d’un laboratoire homologué français basé dans la région PACA qui
certifie leur conformité notamment en matière de sécurité.
CID Création Import
Distribution
CA 2011 : 5 M€
CA 2012 : 8,9 M€
Effectif : 17 (janvier 2012)
Avenue de Copenhague
Business Park de Signes
83870 Signes
Tel : 04 94 32 07 29
www.cid-creation.com
[email protected]
CID veille par exemple à concevoir des modèles aux angles
arrondis. Pour une meilleure visibilité, la griffe «Jean Christophe
Khanh» apparaît désormais en signature des produits
d’aménagement de jardin et côtoie la gamme de produits en
composite «Biodeck» et les statues et médaillons «Les Jardins de
Bali».
Structuration et extension
« Depuis 1 an, nous travaillons sur l’organisation interne en
structurant et hiérarchisant les différents services ».
L’équipe est aujourd’hui composée de 17 salariés, 5 recrutements
étant intervenus depuis octobre 2011. Et ce n’est pas fini : « nous
allons recruter encore en 2012 notamment pour la logistique qu’il
va falloir renforcer ». En effet, CID est en train de construire
l’extension de son bâtiment logistique situé à proximité du siège
sur le parc d’activité. Aux premiers 2 000 m² en fonction depuis
novembre 2010 vont s’ajouter 1100 m².
Les deux phases auront représenté un investissement global de 1
950 000 €, le tout sur un terrain de 10 000m² où les plantations
d’essences méditerranéennes ont toute leur place.
« Nous avons également en projet l’extension du bâtiment
administratif qui va accueillir un laboratoire photo que nous
souhaitons mettre à disposition d’autres entreprises ». Il faut aussi
mieux organiser le show-room éclaté en plusieurs points pour
pouvoir accueillir au mieux les décideurs nationaux des grandes
centrales. Si le tout premier client a été Castorama, le premier en
termes de CA est aujourd’hui Leroy Merlin. « Nous ne diffusons
pas de produits à marque distributeur .Une fois le référencement
effectué en centrale par notre directeur commercial, l’équipe
d’agents commerciaux prennent le relais pour les visites en
magasins disséminés sur tout le territoire. Nous sommes présents
dans toutes les enseignes de GSB et GMS sauf une ». CID
participe bien sûr à tous les salons organisés par les enseignes et
à la Journée des collections, salon professionnel national qui réunit
chaque année 900 décideurs.
De nouveaux projets pour 2012 et 2013
Outre l’inauguration prochaine de son nouvel entrepôt, CID ne
manque pas de projets. « Nous disposons de produits pouvant
intéresser la clientèle des cafés, hôtels et restaurants. Reste à
nous structurer commercialement pour ce créneau qui constitue un
axe de développement prometteur ». Autre axe de développement,
l’export. « En 2012, nous allons aborder les pays arabes du moyen
Orient qui présentent un bon potentiel, ce qui sous- tend
l’embauche d’un responsable Export en 2013 ». Christophe
Otulakowski envisage par ailleurs de créer une société dédiée à la
logistique pour optimiser les surfaces d’entrepôts libres 6 mois par
an et une activité de e-commerce. En effet, compte tenu de la
saisonnalité des produits le chiffre d’affaires est réalisé en 6 mois.
Côté production, CID envisage également de trouver de nouveaux
partenaires en Europe.
Copyright : Portrait réalisé par Sylvie Vernier -CCI du Var- pour Var Ecobiz.
Reproduction autorisée avec mention obligatoire de l'auteur.