Esprit met en place de nouveaux standards de stratégie de marque

Esprit met en place de nouveaux standards de stratégie de marque avec un modèle de
distribution sélective.
Ratingen/Allemagne le 25, Juin 2009 – La société Esprit, spécialisée dans les vêtements et les
accessoires de mode et bénéficiant d’une renommée internationale, introduit des partenariats de
distribution sélective avec effet immédiat à travers l’Europe afin d’affirmer et de renforcer son statut
reconnu de marque de vêtements et d’accessoires exclusive et pertinente. Vendre ses produits
exclusivement à travers un réseau de revendeurs autorisés fournira un certain nombre d’avantages sur
le long terme aux partenaires distributeurs tout comme à la marque elle-même.
Le modèle de distribution sélective introduit des critères standardisés pour la sélection de partenaires
commerciaux et la présence et la stratégie de marque des produits Esprit, et cela pour chaque format
de distribution tel que les magasins partenaires, les boutiques des magasins ou les magasins
multimarques. Lorsque des caractéristiques de marché spécifiques rendront cela nécessaire, ces
critères seront adaptés au pays européen correspondant. Ce nouveau cadre légal visant à protéger et à
optimiser la présentation haute qualité de la marque Esprit et de ses produits sera également utilisé
pour les ventes en ligne.
Introduire la distribution sélective, c’est une opportunité pour le groupe de s’assurer que la marque et
ses produits sont présentés d’une manière qui maintient et améliore le niveau qualitatif supérieur
d’Esprit tout en influençant positivement la perception du client vis-à-vis de la marque. Esprit a
déclaré vouloir maintenir ses partenariats de distribution déjà existants voire même étendre et
intensifier la collaboration lorsque c’est possible en tenant compte de ces conditions légales
modifiées.
Tous les partenaires Esprit qui ne remplissent actuellement qu’une partie des critères requis auront
assez de temps pour mettre en oeuvre toutes les mesures de conversion nécessaires afin de remplir
les conditions de partenariat sélectif. Henning Gerbaulet, responsable des ventes en gros pour Esprit
Europe, explique : Nous sommes très heureux de continuer à améliorer la collaboration avec nos
partenaires par l’introduction de la distribution sélective, ce qui nous permet aussi de leur fournir une
assistance supplémentaire. Nous sommes confiants et savons que la majorité de nos partenaires se
réjouira de cette nouvelle étape et nous apportera son soutien .
La distribution sélective est encore une nouvelle manière pour Esprit de placer sa marque à un
nouveau niveau de qualité qui correspond à sa position exceptionnelle et à ses perspectives confiantes
pour l’avenir.
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