Petits fruits en Chine - Agriculture et Agroalimentaire Canada
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Petits fruits en Chine - Agriculture et Agroalimentaire Canada
SECRÉTARIAT À L’ACCÈS AUX MARCHÉS Rapport d’analyse mondiale Petits fruits en Chine Février 2016 SOMMAIRE TABLE DES MATIÈRES Le marché des petits fruits en Chine affiche une forte croissance au chapitre des produits importés, des ventes au détail et de l’intérêt des consommateurs. Parallèlement à la hausse du revenu disponible et des préoccupations relatives à la santé, l’attrait pour les petits fruits comme les canneberges, les bleuets et les cerises gagne rapidement du terrain. Sommaire ........................................... 1 En 2014, la Chine a importé pour près de 570,0 millions $ US de petits fruits frais de partout dans le monde, ce qui représente 481,3 millions $ US de plus que la valeur enregistrée en 2010, soit une croissance importante. En outre, de nombreuses autres catégories de produits pouvant contenir des petits fruits – comme les produits congelés ou séchés et les aliments transformés – ont enregistré une hausse des importations en 2014 par rapport à l’année précédente. En 2014, la Chine était le deuxième plus grand marché d’exportation du Canada pour les petits fruits frais, après les États-Unis. Le Canada a exporté pour 10,0 millions $ US de petits fruits frais vers la Chine. De ce nombre, les cerises (cerises douces et cerises aigres) comptaient pour 98 %. Aperçu du commerce ......................... 2 Rendement du Canada ................ 2 Catégories de produits connexes ...................................... 3 Possibilités pour la vente au détail ..... 4 Analyse des nouveaux produits ......... 5 Exemples de nouveaux produits ........ 7 Pour de plus amples renseignements ................................. 8 Ressources ........................................ 8 Les ventes au détail de cerises fraîches en Chine ont atteint 56 000 tonnes en 2014, et devraient atteindre 76 800 tonnes d’ici 2018. Le volume des ventes de canneberges et de bleuets devrait croître, passant de 5 600 à 8 600 tonnes au cours de la période 2014-2018. Bien qu’elles ne représentent actuellement qu’une mince proportion de l’ensemble des ventes de fruits frais en Chine, ces deux catégories ont toutes deux enregistré une croissance plus importante que tout autre type de fruits depuis 2010, croissance qui devrait se poursuivre d’ici 2018. La Chine a mis sur le marché plus de 985 nouveaux produits contenant des cerises, des bleuets ou des canneberges entre les années civiles 2011 à 2014. Dans les quatre premiers mois de 2015, 65 autres produits à base de ces petits fruits ont déjà été lancés, ce qui illustre leur valeur d’usage diversifiée. Visitez notre collection en ligne de rapports publics pour plus d’informations à ce sujet et sur d’autres marchés. APERÇU DU COMMERCE Selon le Global Trade Atlas (2015), la Chine a importé pour un peu moins de 570,0 millions $ US de petits fruits frais* de partout dans le monde en 2014. Ce chiffre représente une augmentation impressionnante par rapport aux 88,7 millions $ US enregistrés en 2010, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 59,2 % entre 2010 et 2014. La sous-catégorie ayant connu le meilleur rendement, qui comprend les canneberges, les bleuets et les myrtilles, a enregistré un important TCAC de 394,0 % par rapport à la même période de cinq ans. La grande majorité des importations de petits fruits frais de la Chine proviennent du Chili, soit 81,6 % du marché en 2014. Rendement du Canada En 2014, le Canada a exporté pour 218,6 millions $ US de petits fruits frais dans le monde, dont 81,4 % aux États-Unis. La Chine était le deuxième plus grand marché d’exportation du Canada, mais avec une proportion significativement plus faible, soit 4,7 % ou 10,2 millions $ US en exportations de petits fruits frais, suivi de Hong Kong (4,1 %). Les exportations canadiennes de petits fruits frais vers la Chine ont augmenté à un TCAC remarquable de 587,0 % entre 2012 et 2014, et comprenaient principalement des cerises, des bleuets, des canneberges, des myrtilles et d’autres espèces apparentées. Parmi ces catégories, les cerises fraîches représentent de loin le produit d’exportation le plus important et affichent également la plus forte croissance au cours des trois dernières années, avec un TCAC de 1 619,1 %, pour un total de plus de 9,0 millions $ US en 2014. Le succès observé dans la catégorie des cerises s’explique en grande partie par une entente phytosanitaire entre la Chine et le Canada qui a été finalisée et signée en novembre 2014. Après une période d’essai réussie de deux ans, cette entente accordait immédiatement un accès permanent et normalisé aux exportations de cerises fraîches en provenance de la Colombie-Britannique, le plus grand producteur de cerises du Canada, vers la Chine. Les deux pays ont également signé une déclaration d’intention en vue d’élaborer une entente similaire pour les exportations de bleuets frais du Canada vers la Chine, ce qui créerait plus de possibilités d’exportation de ce produit dans l’avenir (gouvernement du Canada, 2014). Même si le Canada a exporté pour plus de 12,5 millions $ US de bleuets congelés (sauvages et cultivés) vers la Chine en 2014, les exportations de bleuets frais restent négligeables en raison des restrictions commerciales. Exportations canadiennes de petits fruits frais vers la Chine par sous-catégorie, en $ US Total des petits fruits frais* 215 812 3 426 809 10 184 825 587,0 100,0 30 568 3 373 296 9 033 954 1 619,1 88,7 0 0 941 111 N/C 9,2 66 638 53 512 128 290 38,8 1,3 0 0 70 925 N/C 0,7 118 605 0 10 544 -70,2 0,1 Cerises aigres fraîches Canneberges et myrtilles fraîches Bleuets cultivés frais Bleuets sauvages frais Source : Global Trade Atlas, mai 2015 2014 Parts (%) 2014 2012 Cerises fraîches 2013 TCAC (%) 2012-2014 Description TCAC = Taux de croissance annuel composé *Remarque : Pour les besoins du présent rapport, les codes SH suivants ont été utilisés pour définir les « petits fruits frais » : 080920, 080921, 080929, 081010, 081020, 081030 et 081040. Les codes qui avaient une valeur d’exportation de zéro pendant la période de référence ne sont pas détaillés dans le tableau ci-dessus. Page | 2 Catégories de produits connexes Importations chinoises de certaines catégories de produits à base de petits fruits en 2014 Code SH Description Valeur totale des importations ($ US) Variation (%) de la valeur des importations en 2013-2014 Parts (%) du principal fournisseur Parts (%) du Canada Produits à base de petits fruits (autres que les fruits frais) Égypte 25,3 NouvelleZélande 23,8 Suède 34,3 19,2 -25,6 Italie 61,0 s.o. 442 390 246,4 Thaïlande 77,6 s.o. 63 096 255 -30,8 465 467 24,6 1 019 172 64,1 37 107 995 35,5 200 860 Cerises préparées/en conserve 1 478 715 59,1 200 880 Fraises préparées/en conserve 342 141 283,2 12 127 169 74,1 13 168 212 18,0 83 803 999 43,6 423 620 114,2 21 763 080 27,3 41 764 030 79,7 081110 Fraises congelées Fruits congelés : framboises, 081120 mûres, raisins de Corinthe, groseilles à maquereau, etc. Fruits et noix congelés, non 081190 compris ailleurs Cerises conservées 081210 provisoirement, non destinées à une consommation immédiate Autres fruits et noix conservés 081290 provisoirement, non destinés à une consommation immédiate Autres fruits secs, non compris 081340 ailleurs Mélanges de fruits secs et de 081350 noix, non compris ailleurs 13 510 467 -12,5 3 079 830 -73,3 95 279 377 11,2 1 701 465 Thaïlande 80,8 Allemagne 40,7 s.o. 15,7 0,01 s.o. Aliments préparés contenant des petits fruits Préparations de fruits 200 710 homogénéisées (aliments pour bébé et aliments diététiques) Confitures, gelées, marmelades, 200 799 purées et pâtes (sans agrumes) Canneberges préparées/en conserve Mélanges de fruits et de noix 200 897 préparés/en conserve Fruits et noix préparés/en 200 899 conserve, non compris ailleurs 200 893 États-Unis 25,7 France 25,4 États-Unis 51,0 États-Unis 55,7 États-Unis 89,6 Philippines 75,9 Corée du Sud 50,6 0,75 0,53 s.o. s.o. 2,3 0,02 0,68 Jus de fruit 200 981 Jus de canneberge Jus d’un seul fruit ou légume, non compris ailleurs Jus de fruits ou de légumes 200 990 mélangés 200 989 États-Unis 75,4 États-Unis 20,7 États-Unis 42,1 1,1 2,7 0,07 Source : Global Trade Atlas (mai 2015). Page | 3 POSSIBILITÉS POUR LA VENTE AU DÉTAIL Selon Euromonitor International, le marché chinois connaît une croissance soutenue du volume des ventes de fruits frais en raison principalement d’une demande croissante pour des produits frais et plus sains. Cependant, les catégories de fruits préférées changent peu à peu à mesure qu’augmentent le revenu disponible et le niveau de vie. Les variétés de fruits importés gagnent en popularité en Chine en raison de diverses promotions et du développement de la logistique de la chaîne du froid, qui permet un plus vaste accès aux fruits frais grâce à la vente au détail en ligne (2015-a). L’effet combiné de ces tendances a créé un environnement favorable aux petits fruits. Les avantages pour la santé et l’exotisme des canneberges, des bleuets et des cerises, par exemple, encouragent les consommateurs à faire fi du prix généralement plus élevé de ces produits. Bien que des solutions de rechange plus traditionnelles, comme les pommes et les bananes, affichent encore une croissance du volume des ventes, leur expansion est limitée puisqu’elles sont déjà très répandues en Chine. En revanche, Euromonitor International prévoit que les ventes des catégories de petits fruits poursuivront leur forte croissance, et que les cerises, les canneberges et les bleuets dépasseront toutes les autres catégories de fruits, mais à partir d’une clientèle relativement marginale (2015-b). Certaines entreprises nationales prennent déjà des mesures pour tirer profit des occasions associées aux catégories de petits fruits en Chine. Par exemple, le géant de la technologie Legend Holdings a annoncé en 2012 un plan d’investissement axé sur les bleuets et a continué à soutenir l’industrie. La société a développé sa propre base de production, qui améliore grandement l’offre de bleuets frais dans le marché chinois et contribue à la croissance globale des ventes (Euromonitor, 2015-b). Historique et prévisions de la valeur des ventes au détail de fruits frais en Chine par catégorie, en milliers de tonnes et % de croissance pendant la période Catégorie Total des fruits frais 2010 2014 TCAC (%) TCAC (%) F 2010-2014 2014-18 167 336,9 2,4 2,5 2018 F 137 804,2 151 523,6 Pommes 20 825,8 22 072,4 23 196,8 1,5 1,2 Bananes 8 989,4 10 770,0 13 380,1 4,6 5,5 15,0 56,0 75,8 39,0 7,8 3,8 5,6 8,6 10,2 11,6 Pamplemousses/pomélos 2 210,7 2 504,6 2 770,0 3,2 2,5 Raisins 5 018,1 5 555,2 6 240,3 2,6 3,0 21,5 24,5 29,0 3,3 4,5 17 125,1 18 936,0 20 617,7 2,5 2,1 2 331,0 2 587,0 2 805,7 2,6 2,0 11 044,3 11 773,1 12 348,4 1,6 1,2 Ananas 860,8 986,4 1 108,0 3,5 2,9 Prunes 1 310,6 1 396,1 1 473,8 1,6 1,3 Fraises 751,8 833,7 935,6 2,6 3,0 67 296,5 74 023,1 82 347,1 2,4 2,7 Cerises Canneberges/bleuets Citrons et limes Oranges, tangerines et mandarines Pêches et nectarines Poires et coings Autres fruits Source : Euromonitor, Fruits in China, avril 2015 P = Prévisions TCAC = Taux de croissance annuel composé Page | 4 Les petits fruits servent également d’ingrédients dans d’autres catégories d’aliments emballés. Le marché chinois a enregistré une forte croissance des ventes dans plusieurs domaines de produits liés aux petits fruits au cours de la période 2010-2014, et il est prévu que cette croissance se poursuive jusqu’en 2018. Historique et prévisions de la valeur des ventes au détail de certaines catégories d’aliments emballés en Chine, en millions de $ US (taux de change fixe en vigueur en 2014) et % de croissance pendant la période 244,1 610,1 1 030,2 % TCAC 2010-14 25,7 9 070,4 19 375,7 39 702,1 20,9 19,6 19 494,2 31 932,1 47 325,3 13,1 10,3 5 556,2 7 844,0 10 996,2 9,0 8,8 12 006,6 16 942,9 26 282,4 9,0 11,6 Concentrés 245,7 315,7 386,3 6,5 5,2 Confiseries 10 604,9 15 198,7 20 604,0 9,4 7,9 Produits laitiers 28 143,6 46 680,7 72 908,2 13,5 11,8 Aliments transformés séchés 20 759,9 32 130,8 46 369,3 11,5 9,6 Aliments transformés congelés 5 963,8 8 172,2 12 101,7 8,2 10,3 Crème glacée 4 593,2 5 867,1 7 595,1 6,3 6,7 12 234,0 16 341,6 21 141,7 7,5 6,7 8 524,3 12 030,1 16 741,7 9,0 8,6 15,5 35,9 57,7 23,3 12,5 741,3 1 024,3 1 294,6 8,4 6,0 10 139,5 14 494,9 19 782,7 9,3 8,1 Catégorie 2010 Boissons asiatiques de spécialité Aliments pour bébés Produits de boulangerie Aliments en conserve Aliments transformés réfrigérés Jus Sauces, vinaigrettes et condiments Barres-collation Tartinades Collations sucrées et salées Source : Euromonitor, 2015 P = Prévisions 2014 2018 F % TCAC F 2014-18 14,0 TCAC = Taux de croissance annuel composé ANALYSE DES NOUVEAUX PRODUITS Selon la base de données Global New Products Database de Mintel, 1 050 nouveaux aliments et boissons contenant des petits fruits (selon les catégories d’exportations canadiennes analysées précédemment dans le présent rapport, soit bleuets, cerises, canneberges et leurs variantes) ont été lancés sur le marché chinois entre janvier 2011 et avril 2015. Parmi ces nouveaux produits, les bleuets faisaient partie des ingrédients les plus fréquents; ils étaient présents dans 726 produits, soit 69,1 %. Suivait une quantité à peu près identique de canneberges (184 produits ou 17,5 %) et de cerises (183 produits ou 17,4 %). La moitié (48,5 %) des lancements étaient des produits entièrement nouveaux, et 40,3 % étaient de nouvelles variétés ou un élargissement de la gamme. L’allégation utilisée le plus couramment était « sans additifs ni agents de conservation », qui apparaissait sur 15,1 % du total des lancements, suivi par « teneur faible/nulle/réduite en sucre » avec 6,3 %. Il n’est pas surprenant de constater qu’environ 15 % du total des lancements étaient dans la souscatégorie des collations aux fruits, et 12,5 % dans celle des nectars. Toutefois, les petits fruits étaient également fréquents dans les biscuits et gâteaux, les pâtisseries et les produits sucrés, ce qui démontre leur diversité d’utilisation. Page | 5 Nombre de lancements de nouveaux produits contenant des petits fruits en Chine, par année et par caractéristique Caractéristique* Lancements totaux Répartition des petits fruits Bleuets Canneberges Cerises Trois principaux types de lancements Nouvelle variété/élargissement de la gamme Nouveau produit Nouvel emballage Cinq principales allégations Sans additifs ni agents de conservation Teneur faible/nulle/réduite en sucre Aliments halal Enrichi de vitamines/minéraux Autres (fonctionnels) Cinq principales sous-catégories Collations aux fruits Nectars Biscuits sucrés Yogourts à boire et lait de culture liquide Gâteaux, pâtisseries et produits sucrés Cinq principales entreprises Inner Mongolia Mengniu Dairy Group Inner Mongolia Yili Industrial Group Muming Foodstuff Huaying Cherry Valley Food Lvfengyuan Foods Fourchette des prix en $ US 0,15 $ - 4,72 $ 4,73 $ - 9,30 $ 9,31 $ - 13,88 $ 2011 306 2012 261 2013 182 2014 236 Avril 2015 65 221 51 51 191 36 50 116 32 40 166 39 35 32 26 7 125 96 78 95 30 158 18 144 19 88 13 93 38 27 6 42 27 18 15 10 36 16 16 7 16 41 8 13 3 4 31 15 14 11 7 9 0 2 2 3 33 38 18 28 14 44 31 28 12 12 32 29 8 7 8 33 28 19 10 10 13 6 11 2 4 13 10 3 0 11 5 2 11 1 0 3 8 0 6 0 5 5 4 4 0 0 1 0 0 0 135 13 4 123 14 7 121 15 7 198 25 8 55 6 3 *Remarque : Les caractéristiques analysées ci-dessus ont été classées sur la base des données de 2014. Page | 6 EXEMPLES DE NOUVEAUX PRODUITS, 2015 Collation originale à saveur de bleuets et d’aubépine Entreprise : Marque : Sous-catégorie : Types de lancement : Prix en $ US : Allégations : Jin Ye Foods Jin Ye/Jinyear Collations aux fruits Nouvelle variété/élargissement de la gamme 2,41 Sans additifs ni agents de conservation; emballage pratique Description : Cette collation est transformée par stérilisation à haute température et par des techniques utilisant la vapeur pour conserver la couleur, la saveur et le goût des bleuets. Elle est à la fois sucrée et aigre. Crème glacée aux canneberges et au lait Entreprise : Marque : Sous-catégorie : Types de lancement : Prix en $ US : Allégations : Meiji Meiji Produits laitiers congelés Description : Ce produit de crème glacée se vend en emballage de 390 g contenant six unités. Nouvelle variété/élargissement de la gamme 6,62 s.o. Céréales nutritives aux pommes et aux bleuets avec lactobacillus Entreprise : Marque : Sous-catégorie : Types de lancement : Prix en $ US : Allégations : Engnice Nutritional Food Engnice Guo Le Wei Céréales pour bébé Description : Ce produit a une nouvelle structure de verrouillage triple et une conception d’emballage qui comprend une cuillère. Les céréales contiennent des morceaux de fruits et de la poudre de yogourt écrémé; elles sont lisses, colorées et amélioreraient l’appétit. Nouvel emballage 9,61 Autre (fonctionnel); teneur faible, nulle ou réduite en gras; bébés et jeunes enfants (de 0 à 4 ans) Page | 7 Boules de riz « cristal » à saveur de bleuets Entreprise : Marque : Sous-catégorie : Types de lancement : Prix en $ US : Allégations : Sanquan Foods Sanquan/San Quan Desserts and Ice Cream Autres desserts glacés Description : Ces boules de riz sont remplies de vrais bleuets et enveloppées d’une pâte faite avec de l’amidon de racine de lotus. Elles sont exemptes de colorants et prêtes à servir en seulement sept minutes. Nouvelle variété/élargissement de la gamme 2,41 Sans additifs ni agents de conservation Source pour tous les produits : Mintel (2015). POUR DE PLUS AMPLES RENSEIGNEMENTS Les délégués commerciaux internationaux peuvent fournir à l’industrie canadienne une expertise de terrain concernant le potentiel de marché, les conditions actuelles et les contacts professionnels locaux, et sont un excellent point de contact pour obtenir des conseils sur l’exportation. Survol du Service des délégués commerciaux en Chine www.tradecommissioner.gc.ca/cn Trouver un délégué commercial http://www.deleguescommerciaux.gc.ca/fra/trouver-contacts-commerce.jsp Pour obtenir de plus amples renseignements sur ce marché et d’autres marchés, consulter la collection complète des rapports d’analyse des marchés mondiaux sous la rubrique Statistiques et renseignements sur les marchés qui présente les revues de marché par secteur d’intérêt et par région, à l’adresse : www.ats-sea.agr.gc.ca RESSOURCES Euromonitor International (avril 2015-a). Fresh Food in China. Euromonitor International (avril 2015-b). Fruits in China. Euromonitor International (2015). Données sur les ventes d’aliments emballés. Global Trade Atlas (mai 2015). Gouvernement du Canada (novembre 2014). Le ministre Ritz renforce les relations commerciales agricoles avec la Chine. Extrait de : [http://news.gc.ca/web/article-en.do?nid=903779]. Accès permanent au marché chinois pour les cerises canadiennes. Extrait de : [http://pm.gc.ca/fra/news/2014/11/08/permanent-market-access-canadian-cherries-chinese-market]. Mintel (2015). Base de données globale sur les nouveaux produits [Global New Products Database]. Page | 8 Petits fruits en Chine Rapport d’analyse mondiale Préparé par : Shannon Fraser, analyste de marché © Sa Majesté la Reine du chef du Canada, représentée par le ministre de l’Agriculture et de l’Agroalimentaire (2015). Images Les images figurant dans la présente publication sont reproduites avec la permission des titulaires des droits s’y rattachant. À moins d’avis contraire, Sa Majesté la Reine du chef du Canada est titulaire des droits d’auteur sur ces images. Pour obtenir des exemplaires additionnels de cette publication ou un exemplaire sur support de substitution, ou pour obtenir tout autre renseignement à son sujet, d’adresser à : Agriculture et Agroalimentaire Canada, Division de l’analyse des marchés mondiaux e 1341, chemin Baseline, tour 5, 4 étage Ottawa (Ontario) K1A 0C5 Canada Courriel : [email protected] Le gouvernement du Canada a préparé le présent document en se fondant sur des sources d’information primaires et secondaires. Même s’il n’a ménagé aucun effort pour présenter des données exactes, Agriculture et Agroalimentaire Canada n’assume aucune responsabilité à l’égard de toute décision qui pourrait être prise sur la base de ces renseignements. Toute reproduction ou redistribution du présent document, en totalité ou en partie, doit énoncer clairement qu’Agriculture et Agroalimentaire Canada est le titulaire du droit d’auteur du document en respectant le modèle suivant : AAC – titre du rapport – année. 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