Plan média

PLAN MEDIA CRT ET PARTENAIRES
Sur la base d’un apport CRT + partenaires CDT / OT de £ 190 000 = soit 225 000€
1/ Affichage Londres – (mars – mai) :
- 30 panneaux géants (6m x 3m) sur les plateformes de métro (2 semaines)
- 60 panneaux (2m x 3m) sur les plateformes de métro (2 semaines)
- 70 panneaux (1,20 m x 1,80m) dans les couloirs de métro (2 semaines)
- 850 panneaux (56xm x 24 cm) à l’intérieur des rames de métro (2 semaines)
Soit au total 1010 panneaux pour Midi-Pyrénées et ses partenaires.
2/Communication presse
a) Magazine Rendez-vous en France – Traveller in France
- Un article de 8 pages Midi-Pyrénées et partenaires.
- Parution : avril 2014
- 200 000 exemplaires
- Plan de diffusion : The Sunday Telegraph, France Magazine, Terminaux croisières,
Eurotunnel, Evènements Atout France UK/Ireland
b) Suppléments The Sunday Telegraph (action complémentaire demandée par le CRT
Midi-Pyrénées non incluse dans le plan média de la campagne Atout France)
- 2 suppléments de 8 pages Spécial Midi-Pyrénées
- édité à 430 000 exemplaires
- période à déterminer
- ces suppléments traiteront en priorité des partenaires participants à la campagne
3/ Communication online
a) Site de campagne yourtourdefrance.co.uk
Site de campagne France avec présentation de la destination Midi-Pyrénées et les
destinations des partenaires départementaux et locaux (animations, vidéos, sections
thématiques…).
Stratégie et objectifs :
! Développer un site de campagne unique
! Conserver l ‘esprit itinéraires et le clin d’oeil au tour de France
! Mettre l’accent sur les visuels et les photos
! Développer des pages partenaires avec :
• Descriptif
• Carte interactive
• Outil générateur d’itinéraires réalisables en région
• Galerie photos
• Vidéos
• Lien vers le site Internet de la destination
• Logo
! Engager l’audience avec une interface interactive forte
! Intégrer les outils médias sociaux : Facebook, Twitter, Pinterest
b) Outils pour générer du trafic sur les pages du site de campagne
! Référencement payant Google
! Bannières :
! Offres Affordable France
! Newsletter Club France
! Facebook
! Twitter
! Pinterest
c) Actions complémentaires Online
! Vidéo générique de la campagne intégrée dans des contenus ciblés : 150 000 vues
réservés et 214 285 714 impressions estimées
! Website Rendezvousenfrance.com : habillage et contenu du site aux couleurs de la
campagne
! Youtube : habillage et hébergement des vidéos
III - REPARTITION BUDGETAIRE – ACTION EN PARTENARIAT
1/ Budget total = 190 000 £ soit 225 000€ répartis comme suit :
! 165 000 ! : CRT
! 60 000 ! : partenaires CDT/OT sur la base de 6 partenaires
! OU
! 175 000 ! : CRT
! 50 000 ! : partenaires sur la base de 5 partenaires
! soit 10 000 ! par partenaire CDT / OT