Total

TOTAL
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HISTOIRE
Lancé le 14 juillet 1954, Total va devenir le plus grand distributeur de la CFP
(compagnie française des pétroles) dont le président était ERNEST
MERCIER.
Total va principalement installer ses pompes à pétrole en Afrique tels qu’au
Nigéria, au Cameroun ou encore au Gabon. En 2003 Total va se séparer de
ses filiales, Elf aquitaine et Pétro Fina, pour répondre indépendamment au
besoin des ménages.
LE GROUPE TOTAL
TOTAL est une SA (société anonyme) dont le chiffre d’affaire est de 180 Milliards € et un capital
de 6 Milliards €. L’actuel Directeur du groupe Total est Thierry Desmarest, succédant en mai
2007 à Christophe de Margerie. Le siège social de Total se trouve actuellement à la Défense
(92). En France, le groupe est présent dans 130 pays et emploie 96 400 collaborateurs, ce qui va
faire d’elle le quatrième groupe pétrolier le plus coté du monde, derrière le 1er Américain
EXXONMOBIL. Le groupe a un chant d’action international, il va distribuer dans le monde entier
et ensuite faire des filiales, pour agrandir le groupe. Mais celui-ci est confronté à un
environnement qu’il doit prendre en compte pour manœuvrer la logistique et prendre certaines
décisions stratégiques.
L’ENVIRONNEMENT DU GROUPE
Comme toute entreprise TOTAL est confrontée à un macro et microenvironnement. Ne pouvant
pas soutirer le pétrole en France par manque de ressources pétrolières, celui-ci doit puiser les
sols africains tout en respectant l’environnement des pays concernés et en versant un droit à
pouvoir exercer leur activité. De plus le groupe doit faire attention a ses concurrents tels que BP,
Shell ou encore Statoil. Ses concurrents peuvent proposer des prix plus attractifs sachant que
chaque distributeur impose son prix. Mais pour anticiper des risques de concurrence, Total va se
différencier des autres en s’attaquant au biocarburant : il va créer des essences un peu moins
chères et moins polluantes, qui va enrichir l’image du groupe et faire d’elle un exemple dans le
développement durable.
LE SP95-E10
Le SP95-E10 est une essence que Total vient de lancer. C’est une essence plus écologique
contenant 10% d’éthanol de biocarburant, soit 5% de plus que le sans plomb actuel.
L’inconvénient de cette nouvelle essence c’est que seules les voitures construites après 2000
pourront en bénéficier et pour celles d’avant il faudra faire un test de compatibilité. Lancé 1er avril
2009, ce produit en phase de lancement devrait occuper plus de 70% des stations essence d’ici
fin 2009.
TOTAL VUE AINSI
Total est un géant de la distribution pétrolière mais celui va bientôt rencontrer une pénurie de
pétrole autrement appelé l’or noir. Pour ainsi assurer sa pérennité Total devra investir dans des
nouvelles énergies tout en répondant aux besoins des ménages et en préservant
l’environnement.