Audit seo - Korleon

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Audit seo - Korleon

Check-Up SEO
Check-Up SEO
Sandrine Bertrand & Jimenez Julien: Performance Web - 20 Mai 2016
1
Check-Up SEO
2
Check-Up SEO
Plan
– Pourquoi ?
– Quand ?
– Pour qui ?
– Comment ?
– Par qui ?
– Quoi ?
3
Check-Up SEO
Pourquoi ?
•
•
•
•
•
•
•
Pour les performances
Pour le ROI
Pour être « update »
Pour s’améliorer
Pour un check-up
Parce que ça ne ranke pas
Parce que l’on m’a forcé 
4
Check-Up SEO
Quand ?
•
•
•
•
Tout au long de la vie d’un site
A des moments charnières
En amont
En aval d’un projet (oubli refonte)
5
Check-Up SEO
Pour qui ?
•
•
•
•
Pour tout le monde
Développeurs
Direction
Communication
6
Check-Up SEO
Comment ?
• Analyse
• Outils
– Crawler
– Logs
– Statistiques
– Cerveau
• Expertise du SEO
• Logique
7
Check-Up SEO
Par qui ?
• Par des experts
OU
• Par des EXPERTS
8
Check-Up SEO
Quoi ?
•
•
•
•
Technique
Sémantique
Netlinking
Bonus (inspecteur)
9
Check-Up SEO
Contexte
• Nom de domaine
– Année de déclaration
– Durée de vie
– Extension
– Redirection (https et www)
– Antériorité (webarchive)
– Environnement (ip)
10
Check-Up SEO
Visibilité
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Pages
Documents
Images
Vidéos
Suggest
Site link
Local
Knowledge graph
Concurence
11
Check-Up SEO
Indexation
•
•
•
•
Nombre de pages dans Google
Nombre de pages intéressantes pour Google
Nombre d’images
Nombre de documents (pdf, mp3, …)
12
Check-Up SEO
Robots.txt
13
Check-Up SEO
Sitemap.xml
•
•
•
•
•
Pour les pages
Pour les images
Pour les vidéos
Pour les actualités
…
14
Check-Up SEO
Analyse de logs
Comprendre le bot, ses allées et venues
sur le site
15
Check-Up SEO
Duplicate
• Interne
– DUST
– Partiel
• Externe
– Copie
– Plagiat
– Cloaking
16
Check-Up SEO
LA RECLAME
17
Check-Up SEO
Les en-têtes
• 200: Ok
• 404: Ressource non trouvée
• 410: La ressource n'est plus disponible et
aucune adresse de redirection n’est connue
• 301: Document déplacé de façon permanente
• 302: Document déplacé de façon temporaire
• 500: Erreur interne du serveur
18
Check-Up SEO
Architecture
•
•
•
•
•
•
•
Le(s) menus
Le maillage interne
La profondeur de page
Répertoire
Création des URLS
Pagination
Fil d’Ariane
19
Check-Up SEO
LA RECLAME
Sandrine Bertrand- Webinar SemRush –
2/03/2016
20
Check-Up SEO
Le code
•
•
•
•
•
•
•
Liens relatifs et absolus
Les caractères invalides dans les urls
Les balises obsolètes
Les css dans le code
Les js dans le code
…
Light et bio!
21
Check-Up SEO
Les données structurées
• Google a annoncé qu'il serait "bienveillant"
avec les sites qui en proposeraient.
– Fil d’Ariane
– Adresse
– Vidéos
– Avis
https://search.google.com/structured-data/testing-tool
22
Check-Up SEO
Le balisage sémantique
•
•
•
•
De H1 à H6 pour structurer le contenu
H1 par page
Dans tous les cas restez logique !
On ne se sert pas du balisage pour « faire des
styles »
• Html 5 et plusieurs H1 (test non concluant)
23
Check-Up SEO
Le contenu
•
•
•
•
Clair
Pertinent
Pour vos internautes
Doit répondre à leurs demandes et/ou à leurs
besoins
• Méthode du cocon sémantique et du siloing
(conférence de Laurent Bourrelly et Christian Méline – A suivre)
24
Check-Up SEO
Le FAMEUX title
• La balise la plus importante d’une page
• Le premier contact avec l’internaute !
• Attention à la longueur
25
Check-Up SEO
La description
• Plus d’importance en référencement !
• Très importante pour l’internaute
26
Check-Up SEO
Les images
•
•
•
•
•
•
Nom du fichier
Poids
Taille
Alt
Title
Exif *
<img src="http://www.ndd.com/images/mon-supernom-de-photo.jpg" alt="Superbe photo" title="Ma
très jolie photo"/></a>
27
Check-Up SEO
La version mobile
• Depuis le 21 Avril 2015, Google est attentif à
la version mobile.
• Ne foncez pas tête baissée
• Mais pensez y …
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
28
Check-Up SEO
Rapidité
• Temps de crawl alloué
• Importance du temps de chargement
– Diminuer la taille de vos ressources
– Gestion des caches
– Gestion des dates d’expiration
–…
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
29
Check-Up SEO
Netlinking
• Audit de l’existant
• Historique des pénalités
• Evolution
(correlation avec les update de Google)
• Volume
• Qualité
• Ratio ancres
30
Check-Up SEO
Bonus
•
•
•
•
•
•
•
Mentions légales
Tag des statistiques
Vérification des formulaires
Ligne de flottaison
Accessibilité
Réseaux sociaux
E reputation
31
Check-Up SEO
La caisse à outils
de l'audit SEO
Check-Up SEO
Crawler :
PAYANT
GRATUIT
Xenu
integRity
sur Mac
33
Check-Up SEO
Duplicate content:
PAYANT
GRATUIT
34
Check-Up SEO
Choix des mots clefs:
PAYANT
GRATUIT
35
Check-Up SEO
Analyse des liens et de la concurrence:
PAYANT
GRATUIT
36
Check-Up SEO
Suivi de positions:
PAYANT
GRATUIT
serposcope
37
Check-Up SEO
Le reste:
Google Structured Data Testing Tool
38
Check-Up SEO
Conclusion
• Aucun audit ne permet de ranker seul
• Il faut mettre en place les préconisations
39
Check-Up SEO
Quand les recommandations sont
appliquées à la lettre:
40
Check-Up SEO
Merci
La conférence se trouve ici
http://goo.gl/nkyXui
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