Le tourisme en Isère - Tendance Hiver 2015-2016

LA
NOTE DE
CONJONCTURE
14 DECEMBRE 2015
#109
LE TOURISME EN ISERE
TENDANCES PREVISIONNELLES
SAISON D’HIVER 2015-16
POUR ALLER PLUS LOIN
ETAT DES RESERVATIONS
• Noël en retrait, Nouvel An
prometteur
• La suite de la saison sous de
meilleurs auspices
Interrogés sur leurs réservations pour les
vacances de Noël, les professionnels des
stations de l’Isère enregistrent pour
l’heure une activité mitigée.
Pour les vacances de février, les taux de
remplissage
prévisionnels
des
hébergements
marchands
sont
globalement encourageants : 74% des
professionnels jugent les taux de réservation
« bons » à « très bons ». Les deux semaines
centrales qui cumulent deux zones de
vacances
scolaires
françaises
sont
naturellement les plus sollicitées.
Les taux de réservation pour la semaine
du nouvel An sont bons, voire très bons
de l’ordre de 70 % à 80 %. Des taux
similaires à ceux enregistrés l’an dernier à la
même période.
En revanche, pour la semaine de Noël,
les taux de remplissage ne sont pas à la
hauteur des attentes (jusqu’à –15 %) et
inférieurs à ceux de l’hiver dernier pour
60 % des hébergeurs.
Les températures très douces de l’automne
et le souvenir du déficit d’enneigement à
Noël l’an passé accentuent la tendance des
vacanciers à réserver en dernière minute ce
qui peut expliquer le retard de réservation.
Aussi, les stations de plus haute altitude
semblent plus optimistes et affichent des
taux de réservation supérieurs aux autres
stations.
Par secteur :
- Les agences immobilières sont davantage
concernées par ce retard : les taux de
réservation oscillent entre 20 % et 50 % pour
la semaine de Noël.
- Les hôtels affichent des taux de 35 % à
100 % pour cette même période.
- Les gîtes en service réservation accusent
également un recul de 5 points par rapport à
l’an dernière à la même époque.
Ceci dit, des courts-séjours sont en train
d’être enregistrés à la faveur des jeudis 24 et
31 décembre.
www.isere-tourisme.com/espace pro
L’évolution des zones de vacances scolaires
françaises pourrait toutefois permettre une
meilleure répartition de la fréquentation sur
la période :
- La région Ile de France, clientèle très
importante mais plus volatile, est désormais
en vacances avec les régions de Languedoc
Roussillon et Midi-Pyrénées.
- Les rhônalpins, principaux clients de l’Isère,
ne seront donc plus en vacances en même
temps que le Languedoc-Roussillon qui
constitue la 4ème clientèle de l’Isère (7%), ce
qui libère des disponibilités.
La fréquentation de la première semaine des
vacances françaises sera soutenue par les
vacances des Belges, Britanniques et
Allemands. La seconde semaine pourra
également s’appuyer sur le marché
Britannique, 1er marché étranger des
stations iséroises l’hiver.
• Les vacances scolaires
Français
19/12/2015
Zones ABC
26/12/2015
Zones ABC
Etrangers
D-NL-GB-B-E-ICH-PL
D-NL-GB-B-E-ICH-PL
D-CH-E-I-PL
02/01/2016
09/01/2016
16/01/2016
PL
23/01/2016
D-PL
30/01/2016
D-PL
06/02/2016
zone B
D-GB-B-PL-CH
13/02/2016
zones B+A
GB-DK-CH
20/02/2016
zones A+C
NL
27/02/2016
zone C
D-NL-CH
05/03/2016
D
12/03/2016
D-
19/03/2016
D-GB-E-CH
26/03/2016
GB-D-B-E-CH
02/04/2016
09/04/2016
zone B
zones B+A
GB-D-B
GB
16/04/2016
23/04/2016
zones A+C
zone C
I-PL
Avec la modification du calendrier scolaire, la
période interinter-vacances de mars durera 4
semaines, contre 5 l’hiver dernier. Allemands,
Britanniques et Belges seront alors à tour de
rôle en vacances.
Les vacances de printemps,
printemps avancées
d’une semaine et débutant le 2 avril,
devraient retrouver une fréquentation plus
importante.
14 décembre 2015
TENDANCES NATIONALES :
EVOLUTIONS DU TOURISME HIVERNAL DES STATIONS DE MONTAGNE
POUR ALLER PLUS LOIN
A l’occasion de la parution de son guide
« Tourisme hivernal des stations de
Montagne » en octobre 2015, Atout France
fait le point sur le tourisme de montagne et
essaie de mieux comprendre les facteurs
d’évolution de l’activité touristique dans les
stations.
• Tendances nationales
• L’offre ski : un pilier de
l’ économie de montagne
55 millions de journées skieurs en 2014
6,5 milliards d’euros de retombées
locales rien qu’en Rhône-Alpes
(commerces, hébergements, écoles de ski,
services en station… )
1 euro dépensé pour l’achat d’un forfait de
ski = 6 euros de dépenses additionnelles
(location, hébergement, restauration, etc.).
18 000 emplois salariés sur les 120000
emplois totaux générés l’hiver en stations
• Un secteur qui résiste mais
un marché à maturité :
Stabilisation de la fréquentation des
domaines skiables au cours des 4 dernières
années après une progression régulière
durant de longues années :
LES CHIFFRES CLES
- Concentration de l’activité de janvier
jusqu’à fin mars.
- Part de marché des vacances de printemps
divisé par 3 en 3 saisons.
• Les segments de clientèles les
plus impactés :
-Clientèles en baisse : Franciliens, 25-44 ans,
skieurs aux revenus intermédiaires, clientèle
de proximité, Belges et Britanniques
-Clientèles en hausse : familles sans enfant,
débutants, >45 ans, hauts revenus
• Facteurs de risques :
- Concurrence accrue,
- Recherche de meilleur prix
- forte croissance de la location particulier à
particulier
- météo et enneigement
… des paramètres qui influent dans le choix
des clientèles sur leur destination et période
de séjour.
L’observatoire national des
stations de montagne (ANMSMAtout France) annonce des
perspectives de fréquentation
pour les vacances de Noël plutôt
mitigées, avec des taux
d’occupation prévisionnels
fluctuant de 44 à 52% pour la
semaine de Noël et de 63 à 81%
pour celle du nouvel an, en recul
par rapport à l’an passé, de l’ordre
15%.
Pour les vacances d’hiver, les taux
d’occupation prévisionnels fluctuent
de 57 à 69% selon les stations. Ils
sont jugés en progression en basse
altitude et stables ailleurs.
• Opportunités à saisir :
- Développement des courts séjours
- Recherche de bons plans
- Attrait pour les plus petites stations
Isère - hiver 2014/15
22 stations de sports d’hiver
30 domaines de ski nordique
3ème département montagne le plus
visité par les Français
10,9 millions de nuitées totales2
19% de clientèle étrangère en
hébergements marchands
116,2 millions d’euros de recette des
remontées mécaniques
1,4 million d’euros de redevance de ski
nordique
MERCI à nos partenaires, hébergeurs et
offices de tourisme (partenariat avec
l’ANMSM/Ski France et ATOUT France)
PROCHAINE DIFFUSION début janvier pour
le bilan des vacances de Noël 2015-16
ISERE TOURISME
Palais du Parlement
4, place St André
38024 Grenoble Cedex 1
Carine ANDRE, responsable
pôle Animation & Services
04 76 00 33 51
[email protected]
Virginie JACOB
chargée d’études
[email protected]
1
Suivi des Déplacements des Français de plus de 15 ans (TNS Sofrès/2014) 2Estimation des nuitées marchandes et non marchandes,
françaises et étrangères (SDT TNS Sofrès/Observatoire Isère Tourisme)
www.isere-tourisme.com/espace pro