Les Samwer Brothers lancent une « blitzkrieg » sur le marché de la

W12 – e-commerce
Agence 6 – Tristan Bessudo, François Macé, Claire Simatos
Les Samwer Brothers lancent une « blitzkrieg » sur le
marché de la vente de meuble en ligne
Connus pour avoir su répliquer et importer avec succès différents modèles d’ecommerce dans différents pays, les Samwer Brothers, dirigeants de la start-up créée à
Berlin en 2007, se lancent aujourd’hui à l’assaut de l’e-commerce du meuble.
Après Pinspire, inspiré de Pinterest, Zalora jumeau de Zappos basé en Asie du
sud-est, Lazada clone d’Amazon en Indonésie, Wimdu frère d’Airbnb, ou encore CityDeal
sosie de Groupon, les Samwer Brothers s’attaquent dorénavant à une réplique de leur
propre site marchand de meuble afin de l’importé en France : http://www.home24.fr/. Avec
cette importation du site de meuble Allemand home24.de lancé le 10 Avril 2012, les
dirigeants de Rocket Internet complètent leur éventail de sites marchands de meuble déjà
présent en France : Westwing et Bamarang, sites de vente évènementiel construit sur le
modèle de fab.com, respectivement spécialisés dans la vente d’objets de décoration et
d’objets designs. Avec Home24, site de mobilier low cost, la start-up Allemande sonne la
charge sur le secteur du meuble en se positionnant sur l’ensemble des segments du
secteur du meuble, une stratégie que le groupe compte bien développer au niveau
international.
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Agence 6 – Tristan Bessudo, François Macé, Claire Simatos
Dans un courrier adressé à ses
différentes équipes nationales, datant de
Décembre 2011, le dirigeant Olivier Samwer
affirmait déjà que l’industrie du meuble était
encore l’un des uniques secteurs de vente en
ligne où le chiffre d’affaire pouvait atteindre
plusieurs centaines de milliards de dollars,
avec Zappos et Amazon. Il se disait même
« prêt à mourir pour gagner » des parts de
marché à hauteur de 80%, excusez-le du peu. Tout ce que le dirigeant-guerrier attend
pour lancer l’offensive est le signal de chaque pays « signant avec son sang. Je suis
prêt ! ». Voilà chose faite pour la France.
Vu l’aggressivité avec laquelle les Samwer Brothers ont déjà pénétré le marché
Français du fashion retail avec leur Zalando, il se pourrait bien qu’encore une fois, leur
stratégie réussisse. Gare à ceux qui se trouveraient sur leur chemin…
Sources :
http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/home24-0412.shtml
http://www.techwireasia.com/2475/rocket-internet-launches-amazon-clone-for-asia/
http://www.home24.fr/
http://en.wikipedia.org/wiki/Rocket_Internet#cite_note-1