communiqué de presse

DE PRESSE
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PARIS, LE 17 FÉVRIER 2016
LE DESIGN THINKING DANS L'ÉDUCATION
SORTIE DU LIVRE
DESIGN BRANDING, (RE)PENSER LES MARQUES PAR LE DESIGN THINKING
Comment renforcer l’attractivité des marques pour les aider à se réinventer ?
Dans un monde en plein bouleversement, les marques ont besoin de recréer du lien avec des consommateurs
toujours plus exigeants et informés. Cette pensée design s’applique aussi dans l’enseignement supérieur, avec
des projets collaboratifs et pluridisciplinaires.
Dans ce contexte, Sylvie Gillibert et Olivier Creusy - Directeurs de programmes à l’ISCOM Paris, publient
avec François Cassignol - Directeur du pôle communication de Culture Viande, un ouvrage dédié au
management de la marque sous l’angle du design thinking.
Design Branding, repenser les marques par le design thinking paraît aux éditions Dunod.
LE DESIGN THINKING AU COEUR DE L’ÉDUCATION
Cet ouvrage est construit en 4 parties qui permettent de mieux cerner le design thinking et son champ
d’application pour les marques. Ce livre, destiné aux étudiants comme aux professionnels, est nourri d’exemples
concrets pris dans l’actualité des marques et de témoignages de directeurs de marque et planneurs stratégiques.
La dernière partie est consacrée à l’application du design branding au sein d’une formation spécifique.
Virginie Munch, Directeur général de l’ISCOM :
“ La pensée design irrigue toute la pédagogie de l’ISCOM Paris. C’est dans cet esprit que nous multiplions les projets
collaboratifs et que nous favorisons l’expérimentation et la co-création au sein d’équipes pluridisciplinaires. Mieux, nous
allons encore plus loin avec un programme entièrement dédié au design de marque innovant, dispensé en collaboration
avec des agences spécialisées. "
UN CONCEPT INÉDIT POUR REPENSER LES MARQUES
Les auteurs conjuguent leurs expertises en stratégie de marque, innovation et design thinking pour proposer un
concept unique : celui de « Creative design branding »
Sylvie Gillibert, co-auteur du livre :
“ Le design thinking, ce n’est pas seulement de l’esthétisation. En réalité, les marques d’aujourd’hui et de demain doivent
être plus servicielles et totalement centrées sur leurs utilisateurs. Elles ne sont plus simplement construites dans une
logique business car leur valeur, dans un monde augmenté du digital, s’appuie toujours davantage sur leur intangibilité.
Nous avons pensé cet ouvrage comme un manifeste en faveur des marques, pour qu’elles nouent des relations fortes
avec leurs publics en étant plus vertueuses, plus engagées et plus créatives. C’est ainsi que nous avons imaginé ce
concept de « Creative design branding », que nous expérimentons déjà à l’ISCOM Paris. "
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À PROPOS DES AUTEURS
Sylvie GILLIBERT
Diplômée d'un DESS Marketing, elle a été directrice de clientèle chez Publicis avant de devenir professeur
référent et directrice du programme Creative Design Branding à l'ISCOM Paris. Ses recherches portent sur la
marque de demain confrontée aux enjeux de la mondialisation, à l'évolution profonde du consommateur et aux
opportunités multiples et complexes du digital.
François CASSIGNOL
Directeur Communication de l'APCA (Assemblée permanente des chambres d'agriculture), il crée le Salon
international de l'agriculture et la chaîne Terre d'Infos TV.
Appelé pour repositionner la filière de la viande française, revaloriser son image et relancer les vocations, il est
depuis 2010 Directeur du Pôle SNIV-SNCP (Syndicat des entreprises françaises de viande). Il crée notamment
le Magazine ZOOM et Le Journal de Clara.
Olivier CREUSY
Détecteur de tendances, il participe à la création de SEGA France (jeux vidéo) avant de prendre la direction
marketing de Psygnosis, la filiale du groupe Sony consacrée au développement et à l'édition de jeux sur consoles
et PC. Professeur référent à l'ISCOM Paris, il est aussi Directeur du programme en alternance Marque et
management de l'innovation et également formateur et consultant en stratégie et efficacité marketing.
L’ISCOM, école supérieure de communication et publicité, forme ses étudiants à des
postes à responsabilité, impliquant vision stratégique et maîtrise opérationnelle de la
fonction communication dans l’entreprise. L’école les dote d’une culture managériale
humaniste, associée à la conscience du résultat et au sens de l’intérêt collectif.
À PROPOS D
E L'ISCOM
L’ISCOM a intégré de manière systématique l’entreprise à sa pédagogie, dont les
spécialisations couvrent l’ensemble des métiers de la communication : communication
globale des entreprises et des marques, marketing/publicité, communication et
création numérique, relations publiques, presse, événementiel.
L'ISCOM, 1 réseau de 7 écoles en France :
Paris, Lille, Lyon, Montpellier, Rouen , Strasbourg et Toulouse
Céline AMOUSSOU
Responsable communication numérique
[email protected]
+33 (0) 1 55 07 08 34
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