Cumul de Juillet 2004 à Juin 2005 Evolutions et tendances de la

Le 5 septembre 2005
ETUDE
Cumul de Juillet 2004 à Juin 2005
Evolutions et tendances
de la Presse Magazine
Les chiffres clés de la Presse Magazine
La puissance
46,8 millions de Français lisent en LDP au moins un des
magazines étudiés par l'AEPM de juillet 2004 à juin 2005. Cela
représente 95,6% de la population âgée de 15 ans et plus.
La pénétration globale de la Presse Magazine progresse : ce chiffre
représente un million de personnes supplémentaires (et 0,8 point de
pénétration) par rapport au précédent cumul de janvier à décembre 2004
La permanence
Chaque jour, 30,0 millions de personnes (61,4% des
Français)
lisent
au
moins un magazine. Ici encore
la
Presse
Magazine
est lue au quotidien par une
proportion
plus
importante des Français :
l'audience
un
jour
moyen augmente de 1,3 millions (1,9 points de pénétration)
par rapport
au précédent cumul.
Et chaque mois, la quasi-totalité des Français, 47,7 millions, soit 97,6%, lit au moins
un magazine.
La fréquentation
Les Français lisent en moyenne
est en progression de 3,0% sur le
7,26 magazines en LDP. Ce chiffre
dernier cumul publié.
La localisation
La lecture des magazines se fait essentiellement à
(84,9% des lectures) et occasionnellement chez des
des amis (6,6%), sur le lieu de travail (3,7%) ou dans une
d'attente (2,3%).
domicile
parents ou
salle
La consultation
Les magazines sont repris en moyenne 4,6 fois par leurs
lecteurs réguliers ou occasionnels. Les hebdos TV le sont 8,0 fois
et les autres hebdos 2,2 fois. Les mensuels sont repris en main
4,2 fois et les bimestriels 3,9 fois.
2
Progression de 3,0% de l'audience de la Presse Magazine
La Presse Magazine est un media vivant. De nouveaux titres se créent en
permanence; d'autres quittent le marché. Pour déterminer l'évolution de l'audience
globale de la Presse Magazine, il faut tenir compte des ajouts et transferts
d'audience générés par ces nouveaux titres.
Mensuel - Bimestriel Trimestriel
Bihebdo - Hebdo Bimensuel
Ensemble Magazines
Par rapport au cumul de janvier à décembre 2004 publié il y a six mois, le nouveau
cumul de juillet 2004 à juin
2005
montre
une
3,4%
+3,0%
progression
de
+3,0%
de
+2,5%
l'audience de la Presse
Magazine.
La progression a été
particulièrement
sensible
sur le premier semestre
2005 avec la prise en
compte des titres introduits
dans l'enquête en janvier
2005,et dont les résultats
provisoires sont publiés1.
La progression est un peu plus élevée pour les périodicités les plus grandes
(mensuels et au-delà).
1
Il s'agit de
- trois titres lancés en 2004 : Télé Grandes Chaînes, Choc (bimensuels) et Glamour (mensuel)
- trois titres plus ancien : Dossier Familial, Rock and Folk (mensuels) et Marie Claire Idées
(trimestriel)
- un titre ayant changé de périodicités Coté Femme (hebdomadaire devenu mensuel)
3
Accroissement record du nombre de titres lus
En janvier 1999, l'AEPM étudiait 146 magazines; en janvier 2005 on en comptait 23
de plus L'audience de la
NOMBRE MOYEN
Presse Magazine augDE TITRES LUS EN LDP
mente naturellement avec
7,26 l'accroissement de l'offre.
7,16
7,11
7,05
6,97
6,98
7,07
7,03
6,95
Les Français lisent donc
d'autant plus de magazines
qu'on leur en propose plus.
En 1999, ils lisaient en LDP
6,4 magazines différents.
En 2004/2005, ils en lisent
7,3, soit presqu'un de plus.
6,68
6,54
6,39
99
19
/00
99
00
20
/01
00
01
20
/02
01
02
20
/03
02
03
20
/0
03
4
04
20
/05
04
107,0
114,1
114,1
Revenus annuels foyer > 48000€
Chef + cadre entreprise
Instruction supérieure
15 à 49 ans
Femme
Les plus gros lecteurs de magazines sont les femmes à l'indice 107,0 sur la base
100 pour l'ensemble de la
population, les Français les
plus jeunes et ceux de
niveau
d'instruction
supérieure qui lisent 14,1%
de magazines de plus que
la moyenne.
122,5
125,4
4
Ce sont également les
cadres d'entreprise et les
chefs
d'entreprise
€
(+22,5%) et les foyers les
plus aisés (+25,4%).
Stabilité de la Presse TV avec l'arrivée des quinzomadaires
Deux quinzomadaires TV sont parus en 2004. Télé 2 Semaines a été introduit dans
l'enquête en juillet 2004 et TV Grandes Chaînes, en janvier 2005.
NOMBRE MOYEN
DE MAGAZINES TV LUS EN LDP
1,40 1,38 1,38
1,36
1,37
1,36
1,36
1,36
1,36 1,35
1,35
1,30
1,22
04
/0
5
04
20
03
/0
4
20
03
02
/0
3
20
02
01
/0
2
20
01
00
/0
1
20
00
0
/0
99
19
99
1,17
Le
cumul
2004/2005
permet donc de dresser
un premier bilan des
transferts d'audience sur
le marché de la presse
TV.
Constatons d'abord que
beaucoup de Français ne
se contentent pas d'un
seul
magazine
TV,
puisqu'en moyenne ils en
lisent 1,36.
Sur le court terme, l'audience est restée stable : l'audience nouvelle des
quinzomadaires compense les pertes d'audience des hebdomadaires.
Sur le moyen terme, on constate que l'audience des hebdos TV tendait à d'effriter.
L'arrivée des nouveaux magazines a élargi le marché, qui retrouve son niveau de
2001.
5
Les nouveaux titres
L'AEPM publie les résultats complets de cinq nouveaux magazines introduits dans
l'enquête en juillet 2004.
Public
Hebdomadaire
1.431 000 lecteurs
Télé 2 Semaines
Bimensuel
6 594 000 lecteurs
Vocable
Bimensuel
551 000 lecteurs
Réponse à Tout
Mensuel
1.363 000 lecteurs
Campagne Décoration
Bimestriel
560 000 lecteurs
6
Les résultats provisoires des titres étudiés depuis six mois
Voici les résultats provisoires des six magazines introduits dans l'enquête en janvier
2005 et étudiés par conséquent pendant le seul premier semestre 2005 et d'un
magazine ayant changé de périodicité en janvier 2005.
Choc
Bimensuel
5.113 000 lecteurs
TV Grandes Chaînes
Bimensuel
2.688 000 lecteurs
Coté Femme
Mensuel
868 000 lecteurs
Dossier Familial
Mensuel
3.146 000 lecteurs
Glamour
Mensuel
927 000 lecteurs
Rock and Folk
Mensuel
778 000 lecteurs
Marie Claire Idées
Trimestriel
2.781 000 lecteurs
7
Le Top Ten des hebdomadaires et des bimensuels les plus lus
Par l'ensemble
(en milliers de lecteurs LDP)
Dans les foyers AB+
(en milliers de lecteurs LDP)
14184
TV Magazine
6868
Télé Z
6594
Télé 2 Semaines
6173
Télé Loisirs
Télé Star
5815
TV Hebdo
5661
5113
Choc
(provisoire)
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
1611
Télé Loisirs
1519
Télérama
1466
Télé 2 Semaines
1464
Télé Star
1317
Télé Z
1249
1233
0
16000
Par les hommes
(en milliers de lecteurs LDP)
2000
4000
Télé Z
3238
Femme Actuelle
Télé 7 Jours
3207
Télé 7 Jours
2919
Télé 2 Semaines
3675
Télé Z
3630
L'Equipe Magazine
2716
(provisoire)
3299
Télé Star
2913
TV Hebdo
2645
Voici
2044
0
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
16000
3322
Télé Loisirs
2516
Télé Star
Femme Actuelle
14000
5276
2852
2792
12000
3906
Télé Loisirs
2748
10000
6227
Télé 2 Semaines
Choc
8000
7259
TV Magazine
Version Femina
3917
TV Hebdo
6000
Par les femmes
(en milliers de lecteurs LDP)
6925
TV Magazine
Version Femina
Télé 7 Jours
Le Nouvel Obs.
4199
Paris Match
1683
Femme Actuelle
7113
Télé 7 Jours
2261
Version Femina
7319
Femme Actuelle
3015
TV Magazine
10144
Version Femina
14000
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
16000
Sur ces graphiques, figurent les résultats provisoires de Choc étudié pour la première
fois pendant six mois sur la période de janvier à décembre 2005 : le nouveau
bimensuel se situe d'entrée en dixième position de la hiérarchie des hebdomadaires
et des bimensuels.
Au total, sur l'ensemble de la population, 10 hebdomadaires ou bimensuels comptent
plus de 5 millions de lecteurs et 26 en comptent plus de 2 millions.
Le nombre de titres puissant est en augmentation. Sur le précédent cumul (janvier à
décembre 2004), il n'y en avait respectivement que 9 et 24.
8
Le Top Ten des mensuels et bimestriels les plus lus
Par l'ensemble
(en milliers de lecteurs LDP)
Dans les foyers AB+
(en milliers de lecteurs LDP)
Art et Décoration
2412
Canal Satellite Mag.
7789
Canal Satellite Mag.
3246
Plus
10274
Plus
Art et Décoration
5328
2015
1974
Entrevue
5026
Géo
Santé Magazine
4903
Science et Vie
Géo
4725
Maison et Travaux
1496
Top Santé
4504
Elle Décoration
1369
1561
Télé 7 Jeux
4116
Entrevue
1323
Notre Temps
4000
Santé Magazine
1264
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
0
16000
Par les hommes
(en milliers de lecteurs LDP)
3041
Auto Moto
2376
L'Automobile Mag.
2264
Géo
2199
4000
Canal Satellite Mag.
3434
Art et Décoration
3398
2812
Notre Temps
2787
2609
1935
Cuisine Actuelle
1930
Modes et Travaux
2607
Marie-Claire
2561
1668
2000
4000
6000
8000
10000
12000
12000
14000
16000
14000
0
16000
(couplage)
2526
Géo
1633
0
10000
3290
Top Santé
Média Cuisine
Science et Vie
Maison et Travaux
8000
3452
Art et Décoration
Télé 7 Jeux
6000
4632
Plus
Santé Magazine
4355
Entrevue
2000
Par les femmes
(en milliers de lecteurs LDP)
5642
Plus
Canal Satellite Mag.
1247
Marie-Claire Maison
3930
Maison et Travaux
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
Au total, sur l'ensemble de la population, 9 mensuels et bimestriels comptent 4
millions de lecteurs ou plus et 29 (et un couplage) en comptent 2 millions ou plus.
9
Les progressions globales d'audience
Les résultats du cumul 2004/2005 portent sur 156 magazines et 2 couplages : six
magazines enregistrent une hausse statistiquement significative de leur audience par
rapport au précédent cumul janvier à décembre 2004.
En pourcentage
En valeur absolue
Entrevue
Entrevue
Mensuel
Mensuel
+643.000
lecteurs
+14,7%
Santé Magazine
Infobébés
Mensuel
Bimestriel
+266 000
lecteurs
+13,4%
Psychologies
Magazine
Maison
Créative
Mensuel
Bimestriel
+204 000
lecteurs
+13,3%
Le Point
Le Point
Hebdomadaire
Hebdomadaire
+152 000
lecteurs
+10,3%
Psychologies
Magazine
Infobébés
Bimestriel
Mensuel
+10,1%
+152 000
lecteurs
Santé Magazine
Maison
Créative
Mensuel
Bimestriel
+5,7%
+131 000
lecteurs
10
Les progressions d'audience sur cibles
Ile-de-France
(9 036 000 personnes)
25à 64 ans
(31 434 000 personnes
Actifs
(26 594 000 personnes)
En dehors de l'évolution de leur audience totale, certains titres réussissent des
progressions remarquables sur des publics plus particuliers. Voici les trois plus fortes
hausses d'audience (en valeur absolue) statistiquement significatives par rapport au
précédent cumul de janvier à décembre 2004 sur quelques une de ces cibles.
Entrevue
Art et Décoration
Infobébés
Mensuel
Bimestriel
Bimestriel
+334 000 lecteurs
(+10,3%)
+137 000 lecteurs
(+14,8%)
Mensuel
+211 000 lecteurs
(+4,6%)
Ici Paris
Hebdomadaire
+323 000 lecteurs
(+11,4%)
+133 000 lecteurs
(+8,1%)
+133 000 lecteurs
(+12,3%)
Santé Magazine
Mensuel
Auto Moto
Mensuel
L'Automobile Magazine
+96 0000 lecteurs
(+10,2%)
+86 000 lecteurs
(+15,9%)
+83 000 lecteurs
Entrevue
11
Infobébés
Bimestriel
Mensuel
(+13,7%)
Etudiants, Lycéens
(5 468 000 personnes)
Se connectent à
Internet tous les jours
ou presque
(14 3000 000
Entrevue
Fan 2
Psychologies Magazine
Mensuel
Bimestriel
Mensuel
+237 000 lecteurs
(+19,4%)
Mensuel
+98 000 lecteurs
(+16,5%)
Enfat Magazine
Mensuel
+61 000 lecteurs
(+20,8%)
Infobébés
Bimestriel
+446 000 lecteurs
(+15,4%)
+144 000 lecteurs
(+15,4%)
+110 000 lecteurs
(+14,7%)
Entrevue
12