The TIDE Experiment

Qu’est-ce que the TIDE Experiment ?
Le Contexte
• De nouveaux modèles de distribution ont émergé des récentes
évolutions du marché et des pratiques des spectateurs en matière
audiovisuelle.
• Tel que les stratégies de sorties en “day-and-date”, où des films
sortent simultanément en VàD et dans les salles de cinéma.
• De solides exemples, comme Artificial Eye au Royaume-Uni et IFC
ou Magnolia aux Etats-Unis, offrent des premières bases de
recherches, mais des projets plus expérimentaux, comme Filmin en
Espagne ou Eye on Films, en Europe nous proposent aussi d’autres
approches de ce modèle.
• L’Europe souhaite, dans ce domaine, que des expérimentations
soient menées et a donc lancé un appel à projet autour de la
circulation des films à l’ère digital.
The TIDE Experiment
Description
• The TIDE Experiment est un des 3 projets sélectionnés suite à
l’Appel à projet de la Commission européenne : Action préparatoire
“Circulation des films européens à l’ère numérique.” is one of the
three selected projects in response to the recent Call for Proposals
of the European Commission: Preparatory Action "Circulation of
European films in the digital era”.
• Un groupement composé de différents acteurs de la chaîne de
distribution. A grouping composed of different actors of the film
distribution chain.
• Notre principal objectif de 2013 est de sortir 4 films dans environ 5
territoires Européens, via des modèles “day-and-date” de
distribution et des services de marketing transversal. Chaque film
sortira donc simultanément ou quasi-simultanément en salles et
sur les plateformes de VàD dans environ 5 territoires.
The TIDE Experiment
Coup d’oeil
1
DayandDate
Approche
plurielle
2
3
4 films
5 territoires
4
Marketing
Transversal
The TIDE Experiment
3 niveaux
1
Remontée
des recettes
2
Exploitation
parallèle
sur plusieurs
plateformes
Distribution
parallèle dans
plusieurs pays
3
The TIDE Experiment
multi-territoires, multi-plateformes & marketing transversal
Sortie salles
PAYS #1
Sorties sur des plateformes de
VàD locales et globales
Sortie salles
SORTIE
FILM #1
PAYS #2
Sortie salles
PAYS #3
Sorties sur des plateformes de
VàD locales et globales
Sortie salles
EN L’ESPACE DE 3 MOIS
& AVEC DES OUTILS DE
MARKETING COMMUNS
Sorties sur des plateformes de
VàD locales et globales
PAYS #4
Sorties sur des plateformes de
VàD locales et globales
Sortie salles
PAYS #5
Sorties sur des plateformes de
VàD locales et globales
The TIDE Experiment
L’équipe
Le Coordinateur
Les vendeurs internationaux
L’équipe TIDE de sortie de films
Analyse et présentation
The TIDE Experiment
Les Distributeurs
Comment cela fonctionne?
The TIDE Experiment
Les films
Les vendeurs internationaux
Proposent des films.
Les distributeurs
choisissent 1 film
par vendeur.
The TIDE Experiment
L’équipe de sortie de films
Chaque film a
Une équipe de sortie de film
composée de
5 distributeurs,
1 vendeur international
and des membres de l’équipe
de TIDE Experiment.
The TIDE Experiment
La strategie
L’équipe de sortie de films
definit ensemble
une stratégie de distribution &
de marketing communes
ainsi qu’un calendrier et un
budget.
The TIDE Experiment
Le plan d’action
L’équipe de sortie de film
execute et coordonne le
plan d’action
pendant toute l’année 2013.
The TIDE Experiment
Les sorties en day-and-date
VENDEURS
INTERNATIONAUX
TIDE
DISTRIBUTEURS
TIDE
Film #1 – Trimestre 2 2013
Sortie D&D dans environ 5 pays de l’UE et en l’espace
de 3 mois
Stratégie de distribution et
commune.
Calendrier & Budget partagés
de
marketing
Film #2 – Trimestre 3 2013
Sortie D&D dans environ 5 pays de l’UE et en l’espace de
3 mois
Stratégie de distribution et
commune.
Calendrier & Budget partagés
de
marketing
Film #3 – Trimestre 4 2013
Sortie D&D dans environ 5 pays de l’UE et en l’espace de
3 mois
Stratégie de distribution et
commune.
Calendrier & Budget partagés
de
marketing
Film #4 – Trimestre1 2014
Sortie D&D dans environ 5 pays de l’UE et en l’espace
de 3 mois
Stratégie de distribution et
commune.
Calendrier & Budget partagés
de
marketing
The TIDE Experiment
Les mandats
Les distributeurs locaux ont
les mandats d’explotiation en
VàD local et en salles
pour 3 ans.
Sans MG et 100% des coûts
P&A couverts.
Les vendeurs internationaux
toucheront leur part des
recettes d’exploitation, dès le
1er Euro.
The TIDE Experiment
Les mandats et la remontée des recettes
VENDEUR INTERNATIONAL
Sans MG.
Droits sur
l’exploitation VàD
local et en salles
pour 2 ans.
60% - 75%
Recettes
Salles
75%
Recettes
VàD locale
DISTRIBUTEUR LOCAL
EXPLOITATION
SALLES
EXPLOITATION
VàD LOCALE
Dtoits sur
l’exploitation VàD
global pour 2 ans.
75%
Recettes VàD globale
AGGREGATEUR VàD
(UMW)
EXPLOITATION SUR
PLATEFORMES GLOBALES
VàD
The TIDE Experiment
L’approche économique
Environ 80% du budget vont
directement aux coûts P&A,
assurant donc la meilleure
exposition que possible
au film.
The TIDE Experiment
L’approche marketing
Parallèlement aux coûts P&A
locaux, une part budgétaire
est réservée au marketing
transversal
permettant l’échange de
pratiques,
le partage et la déclinaison
d’outils de marketing.
The TIDE Experiment
une approche marketing pan-européenne
Engagements
100% des coûts
P&A transversaux
couverts
• Plan media local,
• Espaces & matériels
publicitaires, etc.
• Site Internet,
• Réseaux
sociaux,
• Organisation
d’événements,
• SEO, etc.
MARKETING
TRANSVERSAL
Engagements
100% des coûts
P&A int’x
couverts
Engagements
MARKETING
INT’L
•
•
•
•
Film-annonce, affiche,
festivals,
Dossier de presse,
Positionnement,
Relations Publiques, etc.
MEILLEURE EXPOSITION DU FILM
DANS ENVIRON 5 PAYS
MARKETING
LOCAL
UNE STRATÉGIE DE MARKETING COMMUNE À
PARTAGER. UNE PALETTERE D’OUTILS COMMUNS.
100% des coûts
P&A couverts
The TIDE Experiment
Le suivi
Chaque sortieest suivie
par notre partenaire IPEDA.
IPEDA présentera publiquement les résultats de l’action
en mai 2014.
The TIDE Experiment
Une approche plurielle
OBJECTIFS
ACTIONS
ACTEURS
Coordination & Consultation
Des sorties quasi-simultanée ou
simultanées dans environ 5
territoires en l’espace de 3 mois
L’ARP
Europa Distribution
(& Distributeurs)
Transparence des recettes &
Nouveaux modèles de distribution
Stratégie de marketing transversal
Mutualisation des stratégies & des
coûts
Partage des recettes
d’exploitations de VàD et en salles
UMW
4 Vendeurs internationaux
The Film Agency
Analyse stratégique, Information &
Communication
Données & retours d’expériences,
sur les opportunités et risques
IPEDA & L’ARP
http://www.facebook.com/TheTIDEExperiment
Core Team Contact Details
General Coordination:
Eric Busidan – Lucie Girre
[email protected]
[email protected]
Distribution Coordination:
Adeline Monzier
[email protected]
Digital Distribution Coordination:
Jerôme Chung – Pierre Alexander Labelle
[email protected]
[email protected]
Communication and Marketing:
Sarah Calderón
[email protected]