Baumgartner, la pub incroyable pour Red Bull

Date : 15/10/2012
Pays : FRANCE
Mots : 264
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Baumgartner, la pub incroyable pour Red Bull
LE POINT DE VUE - La marque s'est offert le plus gros buzz marketing depuis 20 ans. "C'est un événement
planétaire qui se double du plus gros buzz marketing depuis 20 ans", note François Guyot, directeur de Sport
Market, agence de conseil en communication sportive. Plus de 7 millions de personnes ont suivi en direct le saut
de Felix Baumgartner sur Youtube. Plusieurs centaines de millions l'ont vu sauter à plus de 39.000 mètres
d'altitude sur les chaînes d'information du monde entier. "Et ce sont certainement plusieurs milliards qui auront vu
l'événement au final". "Plusieurs centaines de millions d'euros" "Pour Red Bull, c'est un coup magnifique puisque
la marque est visible en permanence", confie François Guyot, directeur de Sport Market.
Difficile en effet de louper les deux taureaux rouges de la marque autrichienne. De la capsule dans laquelle est
montée Felix Baumgartner jusqu'au parachute en passant par sa combinaison ou son casque, le logo de Red Bull
était vraiment partout. Revivez le saut de Felix Baumgartner : Relayé par toutes les chaînes d'information du
monde entier, le coup est parfait. "Red Bull n'aurait très probablement jamais pu se payer une telle publicité dans
150 ou 200 pays dans le monde", note François Guyot.
Mais combien peut alors rapporter un tel saut pour Red Bull ? "C'est très difficile à chiffrer", explique François
Guyot, directeur de Sport Market. "Mais une chose est sûre, les retombées publicitaires seront bien plus
importantes que les sommes engagées pour le projet. On peut tabler sur plusieurs centaines de millions d'euros". .
http://www.europe1.fr/Sport/Multisports/Articles/Baumgartner-la-pub-incroyable-pour-Red-Bull-1275647/
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