Auteur: Des King

Drupa Expert Article
Pour optimiser maintenant la rŽponse du consommateur sur le lieu de
vente, les propriŽtaires de marque souhaiteront investir non seulement
dans un design crŽatif, novateur et parfaitement exŽcutŽ, et ce pour se
dŽmarquer de la concurrence, mais aussi dans les technologies adaptŽes
de la gestion des couleurs, afin dÕassurer une rŽplication prŽcise quels
que soient le support et lÕemplacement gŽographique. La drupa 2016
sera lÕoccasion de prŽsenter les dernières avancŽes en matière de platesformes et systèmes web de flux de production, qui relient tous les composants de la cha”ne dÕapprovisionnement de lÕimpression dÕemballage.
La reproduction homogène dÕune image, devenant alors instantanŽment identifiable, est une caractŽristique essentielle pour soutenir lÕauthenticitŽ de la marque. Les propriŽtaires de marque, sÕils veulent
conserver leur avantage concurrentiel, doivent alors se montrer rapides
et flexibles en proposant des messages imprimŽs actualisŽs, en utilisant
donc des tactiques qui sont souvent associŽes au court terme et aux petits tirages, mais qui doivent rester aussi rentables que possible. Un
m•me niveau dÕopportunitŽs est associŽ ˆ lÕintroduction des extensions
de marque et des nouveaux produits. Les amŽliorations des procŽdŽs
dÕimpression analogiques et les Žquipements numŽriques de la prochaine gŽnŽration, tous con•us pour rŽduire de fa•on rentable la durŽe
avant lancement, sauront sans nul doute capter toute lÕattention du visiteur de la drupa 2016.
Effets dŽcoratifs spŽciaux et ajout de fonctions confèrent au produit
une touche de finition ˆ valeur ajoutŽe, dont lÕimpact va se faire sentir
bien au-delˆ du lieu dÕachat, puisquÕil amŽliore la relation que le client
entretient avec la proposition de marque sur toute sa durŽe de vie.
Les systèmes et solutions appropriŽs pour rŽaliser tous ces impŽratifs
sont non seulement facilement accessibles aux prestataires de services
dÕimpression, mais sont aussi sans cesse mises ˆ jour et amŽliorŽes. Les
applications visant ˆ favoriser la synergie entre textes et graphiques imprimŽs, internet et mŽdias sociaux, par le biais de lÕinteractivitŽ dÕemballage, accessibles par la technologie intelligente du mobile, ne man■
queront pas non plus de passionner les visiteurs de DŸsseldorf.
“QuÕil sÕagisse de produits qui communiquent avec votre tablette,
ou dÕencres thermochromiques sensibles ˆ la tempŽrature ou ˆ durŽe de vie critique qui vous signalent le moment o• votre bière est
ˆ tempŽrature idŽale ou qui vous confirment que votre viande prŽemballŽe reste consommable, lÕoption de lÕinteractivitŽ propose
tous les atouts de lÕinnovation pour les dŽtenteurs de marques,”
Eef de Ferrante, directeur de l’association Active & Intelligent Packaging Industry Association (AIPIA).
Un emballage imprimŽ novateur et accrocheur constitue un investissement astucieux si lÕon souhaite crŽer et conserver une clientèle fidèle,
conclut Des King. Si les consommateurs jonglent plus que jamais entre les diffŽrentes sources dÕinformations avant dÕaccorder leur prŽfŽrence ˆ un produit particulier, lÕemballage constitue pour le propriŽtaire de marque une exceptionnelle opportunitŽ pour contr™ler la
communication avec ses clients potentiels, directement en magasin et
sur le lieu prŽcis de lÕachat. Rien dÕŽtonnant donc ˆ ce que les diffŽrentes formes dÕimpression sur emballage occupent une place centrale
ˆ la drupa 2016.
Résumé
LÕemballage imprimŽ est le mŽcanisme clŽ qui permet aux dŽtenteurs
de marques de forger et de conserver la fidŽlitŽ dÕune clientèle en vue
de vendre mieux et de surpasser la concurrence.
LÕŽvolution des modes de communication a offert ˆ lÕemballage un r™le
plus important, le faisant passer de lÕoutil protecteur ˆ un outil de
vente au public & de marketing. Dans un environnement ˆ support
neutre, cette fonction relève autant du marketing que de la technologie, et offre au propriŽtaire de marque la garantie de son image et de
son exposition au consommateur.
Auteur: Des King
Des King travaille depuis 20ans comme journaliste freelance spécialisé dans l’industrie de l’impression et de l’emballage. Il publie régulièrement dans les plus grands magazines britanniques, mais aussi dans différentes revues
spécialisées européennes et internationales de renom.Il rédige entre autres une tribune mensuelle dans Packaging
News.Des est depuis longtemps membre de l’IPPO, The International Packaging Press Organisation.
Au cours des quatre dernières années, il a publié des suppléments sur l’industrie britannique de l’impression et de
l’emballage au sein des journaux The Times, The Guardian et The Daily Telegraph, et a dirigé la publication de la version en langue anglaise des magazines distribués sur place lors des salons interpack 2008, 2011 et 2014 à Düsseldorf.
Avant de rejoindre les rangs des “ fourth estate ”, Des King a été pendant 17 ans directeur marketing chez Reed
Exhibitions (UK), où il était responsable de la promotion des manifestations PACKEX (emballage), INTERPLAS (plastiques) et IPEX (impression).
Dans le secteur de l’emballage, il s’intéresse particulièrement à l’impact croissant de la technologie du numérique
sur l’accélération des délais de mise sur le marché et la multiplication des effets en magasin ainsi qu’au rôle de
l’emballage dans les stratégies de valorisation de la marque et aux moyens permettant de rendre l’emballage plus
parlant pour les séniors.
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