Le studio de design viennois LABVERT dessine un

 Le studio de design viennois LABVERT
dessine un testeur de parfum pour Dior
Constitué autour du designer S t e p h a n V a r y , le studio de design viennois
LABVERT travaille depuis plusieurs années avec P a r f u m s C h r i s t i a n D i o r ,
marque pour laquelle LABVERT a signé le design et l'agencement de
quelques nouvelles boutiques et espaces shop-in-shop. Le résultat le plus récent
de cette collaboration créative est un testeur de parfum en verre, actuellement
mis en scène dans une campagne du photographe Michael Dürr.
L’art de sentir — ou lorsque tester un parfum devient une
expérience précieuse
Le défi qu’a dû relever le studio de design était de créer un objet qui permette
de tester les parfums et d’incarner l’élégance de Dior.
Traditionnellement, pour tester des parfums, on utilise des bandelettes de papier.
L’inconvénient de cette méthode est que la fragance s’imprègne aussi sur la main ;
les odeurs à tester finissent alors par se mélanger et l’on ne parvient plus ensuite à
les différencier entre elles.
LABVERT a ainsi pris le parti de développer un objet en verre en forme
d’entonnoir. À l’intérieur de celui-ci se trouve un cylindre en céramique qui
porte le parfum ; grâce à la protection du cône de verre, le parfum peut
s’épanouir pleinement et exhaler tous ses arômes.
Le testeur de parfum est précieux comme un bijou et incarne la distinction,
le raffinement et l’approche avant-gardiste, qui caractérisent tous les produits de la
maison Dior.
Le design-produit, un processus d’analyse et de création
Au début de la collaboration entre Dior et LABVERT, il y a une phase intensive
d’examen et de questionnement de ce qui peut représenter l’ADN de la maison et de la marque. C’est ainsi au terme de plusieurs mois d’études et d’analyses
qu’a été lancée la définition du design des nouveaux magasins de cosmétique Dior — le premier a ouvert ses portes en novembre 2013 à Londres,
dans le quartier de Covent Garden, et un deuxième ensuite à Tokyo.
Conformément aux souhaits de l’entreprise, les codes de la marque, en particulier certaines formes ou motifs forts tels ceux de la moulure, du cannage, du pied-depoule, de l’ovale ou du nœud, ont été soumis à une nouvelle interprétation. Et
celle-ci a servi de point de départ pour le design des concept-stores et espaces de shop-in-shop de Dior.
Créé en 2001 à Vienne par Stephan Vary, LABVERT est un studio de design et
d’architecture, qui travaille dans les domaines de l’architecture, du designproduit, comme dans le design d’intérieur et de magasins. Le bureau de
design compte parmi ses clients et partenaires aussi bien des grandes marques internationales de luxe comme Dior, G i o r g i o A r m a n i ou H e n n e s s y , que des entreprises autrichiennes comme les eaux minérales R ö m e r q u e l l e ou la marque
de parfumerie et de cosmétique N ä g e l e & S t r u b e l l .
Michael Dürr est photographe et fondateur de Cinema Photographique, une initiative pour découvrir la photographie de mode autrement. Depuis
plus de 20 ans, il travaille majoritairement pour le milieu de la mode autrichienne.
Ses travaux photographiques ont été publiés dans des magazines de mode renommés comme Another , I-D, Sleek , Qvest , Blend , Soma , Cos , Faq , Le Purple
Journal , Casa Vogue , Selfservice , Harpers Bazaar , à Vienne, Berlin, Paris, Rio de
Janeiro, Hong Kong, Miami, New York ou Amsterdam. Dürr a en outre réalisé des
campagnes publicitaires pour des marques comme H & M , M e r c e d e s
B e n z , D i e s e l et P a l m e r s .
TESTEUR DE PARFUM
Client : Parfums Christian Dior
Design : LABVERT, 2014
Photographies : Michael Dürr
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Chloé Pathé
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