• Le marché de la vidéo aujourd`hui • La vidéo : trans

La vidéo : déclencheur d’envie pour votre établissement
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Le marché de la vidéo aujourd’hui
La vidéo : trans-media roi
L’influence de la vidéo
Les moyens de diffusion
Les critères de communication vidéo
Le marché de la vidéo aujourd’hui
Des premières caméras Super 8 aux, caméscopes, aux smartphones, aux GoPros, aux
drones, aux google glass, l’homme filme depuis qu’il en a les compétences techniques.
Filmer c’est bien, montrer c’est mieux.
En 2005 la première plateforme de partage vidéo : Youtube
Le marché de la vidéo prend son envol.
Le phénomène Youtube
La plus grande plateforme d’hébergement, de partage et de lecture vidéo au monde.
A savoir :
Youtube a été crée en 2005 (fête ses 10 ans)
et racheté en 2006 par Google.
Plus de 300h de vidéos sont uploadées
chaque min (mise à jour Mai 2015)
Tous les mois, les internautes regardent
plus de six milliards d'heures de vidéo sur
YouTube, soit presque une heure par
personne sur Terre. (source Youtube Statistics)
Le marché de la vidéo aujourd’hui
source Vimeo 2104
40,5 millions de français ont regardé
de la vidéo en 2014 .
Le marché de la vidéo aujourd’hui
source Vimeo 2104
Ce qui correspond à 66% des français.
Le marché de la vidéo aujourd’hui
source Vimeo 2104
36% de ces vidéos sont des vidéos
publicitaires
Le marché de la vidéo aujourd’hui
source Vimeo 2104
Vidéos publicitaires dont le marché est
en évolution chaque année.
L’influence de la vidéo
source Vimeo 2104
Un lien vidéo dans un email a 96% de chance
en plus d’être cliqué par rapport à un lien textuel
L’influence de la vidéo : la viralité
source Vimeo 2104
Un lien vidéo sur un moteur de recherche
a 2 x + de chance d’être cliqué qu’un lien textuel
La vidéo = transmedia
source Vimeo 2104
Télévision + ordinateurs + supports mobiles :
tablettes et smartphones
Les moyens de diffusion de la vidéo
A retenir :
TV = média historique de la diffusion vidéo = affectif particulier
Internet = le formatage Youtube = création d’usages
Mobilité = 36% des vidéos sont vues via supports mobiles
Réseaux sociaux = Youtube - Dailymotion - Facebook etc…
Le marché de diffusion
Bon ciblage de diffusion =
meilleur taux de mémorisation
Le marché de diffusion
Donner à votre diffusion vidéo une cible géographique = bassin d’audience
Donner à votre diffusion vidéo une cible typologique = choisir un contenu.
Bon ciblage de diffusion = meilleur taux de transformation
Exemple : Publicité sur une promotion de supermarché
Les critères de communication vidéo
Quel produit ?
Quelle cible ? âge, CSP, bassin…
Quel message ? le choix des accroches
Quel angle ? le choix du producteur
Quel support de diffusion ? le choix du format
Quel budget ? photomontage, clip, film…
= création de brief
Les critères de communication vidéo
Faire savoir
Faire rêver
Faire rire
Ce sont les 3 vecteurs de succès et de viralité
aujourd’hui en terme de communication
Les critères d’évaluation vidéo
Si une image vaut 1000 mots (Confucius)
alors une vidéo vaut 1,8 millions de mots !
Merci