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N°1074 - 15 Juillet 2014 - 350 €/an
Edito du jeudi
KFC lance une consultation pour la sélection de son partenaire en communication publicitaire. À cette occasion KFC
fait appel à GIBORY/ (TOP/COM GROUP) pour l’accompagner dans le cadre de la consultation afin de sélectionner
une agence partenaire en communication en charge de la conception et création d’une campagne de
communication externe. Le périmètre de la consultation sera essentiellement tourné vers des propositions créatives
en réponse à l’orientation stratégique définie par KFC. L’agence devra justifier d’une forte expérience du marché
du retail avec une culture ventes très forte.
Réputée depuis plus de 70 ans pour ces fameuses recettes de poulet, KFC compte 17 000 restaurants à service
rapide. En France, le réseau emploie 8 000 personnes dans 165 restaurants.
Les dossiers de la semaine
+28 : le site de Voyages-sncf.com interdit au plus de 28 ans
MOUVEMENT
Romain Garcia rejoint FullSIX France en qualité de manager. A ce titre il sera responsable de la gestion de grands
comptes comme Yahoo!, Nikon ou Caisse d’Epargne. Romain Garcia a démarré sa carrière en 1998 au marketing
relationnel du Paris-Saint Germain Omnisport (basket). Il a ensuite rejoint le milieu des agences de communication où il
s’est spécialisé sur l’accompagnement stratégique en e-CRM et digital global. Dernièrement chez Rapp, il a
accompagné plusieurs clients grands comptes tels que Picard sur la refonte et l’animation du site e-commerce,
Bouygues Télécom et Nivea sur leur stratégie relationnelle et brand content.
Jérôme Gonfond et Hadi Hassan Helou respectivement directeur artistique et concepteur-rédacteur, sont nommés
directeurs de création chez Leo Burnett France. Ils travailleront en collaboration avec Xavier Beauregard,
vice-président en charge de la création, et rejoignent le comité exécutif de l’agence. Le team s’est rencontré chez
JWT. Jérôme Gonfond intègre JWT en janvier 2005 mais rejoint rapidement Callegari Berville Grey en avril 2007 avant
d’être nommé directeur de création adjoint de Grey Paris en Janvier 2009. Hadi Hassan Helou entre en 2004 chez
JWT comme concepteur-rédacteur jusqu’à son arrivée chez Leo Burnett France.
Leslie Gallaire et Arthur Emile arrivent chez 5e Rue, respectivement en tant que directrice conseil et consultant.
Leslie Gallaire était depuis 2010 chez Wellcom pour y développer son expertise en relations médias et stratégies
d’influence off et online. Arthur Emile a quant à lui commencé sa carrière au sein de l’institut Viavoice où il a participé
à la réalisation d’études sur des enjeux publics, corporate et marketing.
Dossiers
+28 : le site de Voyages-sncf.com interdit au plus de 28 ans
Voyages-sncf.com se joue des codes des sites de charme avec le dispositif digital « +28 »,
soit un site événementiel « interdit » aux personnes de plus de 28 ans. L’objectif : mettre en
exergue les offres disponibles sur Voyages-sncf.com.
La SNCF veut montrer qu’elle s’intéresse aux jeunes. En ce début de vacances d’été, Voyages-sncf.com met un coup
de projecteur sur des offres pour les moins de 28 ans via un site qui s’inspire des codes usuels et graphiques des
plateformes vidéo de charme. Ce site éphémère, baptisé 28max.com, se compose de captures vidéo floutées qui se
dévoilent d’un glissement de souris et révèlent des offres spécifiques, à savoir : « C’est le meilleur coup de
l’année » (l’offre en lien avec la carte jeune qui permet jusqu’à 60% de réduction sur les trajets en train), « Elle arrive à
le surprendre à la dernière minute » (l’offre dernière minute qui donne accès, grâce à la carte jeune, à des petits prix
dont peuvent profiter jusqu’à quatre personnes), « Elles expérimentent ensemble de nouvelles sensations… » (l’offre
Prem’s pour les mini groupes), « Mais jusqu’où ira-t-elle pour seulement 10 euros ? » (l’offre Ouigo à partir de 10
euros), « Du jamais vu dans un bus ! » (l’offre iDBus pour l’Europe à partir de 15 euros) et enfin « Ces mecs profitent
du show aux premières loges » (l’offre « Instants V » avec un trajet en train et des évènements culturels et sportifs en
affinité avec les moins de 28 ans).
Réalisé par Proximity BBDO, ce dispositif comprend également un jeu concours sur Facebook pour aider à la viralisation
du site évènementiel : un tirage au sort parmi les participants permet de gagner cinq lots pour deux personnes pour
assister au concert de Beyoncé au stade de France le 12 septembre 2014, avec les deux allers-retours en train pour y
aller. Ce dispositif digital sera soutenu par une campagne de bannières web ciblée sur les jeunes.
Infos ... Top/Com Expression- 2 - n° 1074 15/07/2014
AGENCE
Fargo
Fargo Lance Fargo Sports pour accompagner les acteurs du sport (créateurs événements, sponsors, équipementiers,
fédérations et clubs,…) dans leur stratégie de communication globale. Conseil, stratégie, contenus et mise en œuvre
opérationnelle seront ses principales missions. Ce pôle sera dirigé par le journaliste sportif Rodolphe Denis (L’Équipe,
Infosport, La Dépêche du Midi, Sud-Ouest…).
Cap & Cime PR Rachète la filiale française du groupe de communication américain Waggener Edstrom. L’agence
reprend ainsi la gestion de budgets du secteur informatique/nouvelles technologies tels que Aruba Networks,
Honeywell Scanning and Mobility, Texas Instruments DLP, Brightcove… Pour Cap & Cime PR, cette opération devrait
lui permettre d’accélérer son ouverture à l’international (elle dispose déjà d’un bureau en Chine avec Cap & Cime PR
China). Ces nouveaux budgets sont regroupés au sein d’une branche nommée JustWe.
CAMPAGNE
Reporters Sans Frontières
Reporters Sans Frontières Surfe sur la défaite du Brésil au Mondial pour dénoncer, via une campagne de
sensibilisation, les agressions et assassinats de journalistes au pays du football. Réalisée par l’agence BETC, cette
campagne est disponible en français, anglais et portugais. Elle est composée d’un visuel aux couleurs du Brésil
intégrant le slogan « Au Brésil, le foot se porte mal, mais pas autant que la liberté de la presse » et du drapeau du
Brésil avec le Christ de Rio se prenant la tête entre les mains dans son médaillon. Selon l’organisation, le Brésil figure
à la 111è position sur 180 pays au classement mondial de la liberté de la presse.
Haribo Diffuse jusqu’au 27 juillet un spot télévisé pour sa marque Chamallows. Baptisé « Vivez Chamallows », ce film
signé Born To Run cherche à montrer la capacité du bonbon à déclencher du lien entre les gens. Des scènes food et
lifestyle doivent permettre de se projeter dans les différentes manières de partager un Chamallows. Au delà de la
tonalité lifestyle de ce film de 20 secondes, l’ambition de la marque est également de montrer un aperçu des
possibilités culinaires qu’apporte ce produit.
RP
Thomas Marko & Associés
Thomas Marko & Associés Accompagne la marque de céréales durables Respect’in dans ses relations presse et la
mise en œuvre de sa stratégie digitale (community management, crowdsourcing, curation de contenu). Lancée pour la
première fois par Vivescia, coopérative agricole de Champagne Ardenne et ses agriculteurs, en partenariat avec la
société Agritel, Respect’in a vocation à devenir une marque garante de l’agriculture durable française. Respect’in est
articulée autour de huit engagements des agriculteurs concernant l’eau, le sol, la qualité sanitaire, les relations avec la
société, l’énergie, le climat, la biodiversité, la gestion des déchets et la protection de l’agriculteur.
Profile PR Se voit confier par le Syndicat des Editeurs de Logiciels de Loisirs (S.E.L.L.) et pour la deuxième année
consécutive les relations médias de la Paris Games Week. Le salon français du jeu vidéo, classé au Top 5 des
rendez-vous grand public, se tiendra du 29 octobre au 2 novembre 2014 à Paris Expo Porte de Versailles pour sa 5è
édition.
DIGITAL
HiMedia
HiMedia Via sa régie mobile Mobvious, annonce la signature d’un partenariat avec Reworld Media Factory, pour la
commercialisation exclusive de son application mobile et tablette Télé Magazine. Pour la régie mobile, l’objectif est
bien sûr d’optimiser les revenus des espaces publicitaires mobiles et tablettes de l’application mais aussi
accompagner Télé Magazine dans le développement de son audience. Télé Magazine rejoint un portefeuille de sites
mobiles et applications qui a déjà intégré Skyrock, Jeuxvideo.com, SeLoger, La Tribune, BBC, Mondain…
SPONSORING
Le FC Barcelone et Beko
Le FC Barcelone et Beko Ont signé un accord qui voit le groupe d'électroménager devenir le sponsor du club catalan
Infos ... Top/Com Expression- 3 - n° 1074 15/07/2014
pour les quatre années à venir. L'accord verra le nouveau logo de Beko sur les manches du nouveau maillot de l'équipe
de football et sur leur tenue d’entrainement. A noter que la marque turque d’électroménager devient la première
marque commerciale à bénéficier d'une présence permanente sur la manche du maillot officiel de l'équipe.
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
ALTRAN: « Et si vous transformiez une idée en innovation ? » telle est l’interpellation d’Altran adressée aux futurs
Innovation Makers. Cette promesse, Altran la communique très largement avec l'agence Heaven, en lançant une grande
campagne de communication mondiale, pour accompagner son recrutement de 4 000 nouveaux collaborateurs.
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1074 15/07/2014
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politiqueCréativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
» Directeur de création associé H/F Print et Digital - Agence de communication, nombreux prix Des capacités à animer une équipe et à
l’accompagner pour optimiser les savoir-faire de chacun. Un tempérament moteur et fédérateur pour séduire aussi bien l’interne que les clients.
Si vous avez un tempérament d’entrepreneur, nous pouvons répondre à vos ambitions en vous offrant une possibilité d’association à notre
développement.
» Directeur Général Associé - Atelier de création spécialisé en Luxe et Beauté Vous avez une âme d'entrepreneur et vous êtes apprécié(e) par de
belles marques de l'univers Luxe et Beauté depuis de nombreuses années.La simplicité et l'authenticité sont des valeurs fortes pour vous.
» Responsable Affaires Publiques. (H/F) - Analyse et synthèse- Intelligence relationnelle- Charisme- Capacité rédactionnelle (y compris documents
législatifs)- Autonomie- Forte disponibilité- Rigueur, éthique et transparence
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.topcomgibory.fr
Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître
vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION
Contactez Margot Pruvot au:0147343139
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