Joker Pulpéa - Nvelle campagne_240809 - PDF - Eckes

Communiqué de presse
Paris, le 24 août 2009
Eckes Granini France :
Un nouveau film pour Pulpéa de Joker
et des investissements media renforcés
à hauteur de 30 % sur 2009 !
Eckes Granini France débarque sur le petit écran avec un nouveau film, très
rythmé et résolument coloré. Le leader français des jus de fruits ambiants
accompagne en télévision le lancement de 3 nouvelles références Pulpéa
commercialisées sous sa marque Joker : Pulpéa Orange Pulpée, Multi Pulpé et
Douceur Pulpée. Eckes Granini France annonce par ailleurs une augmentation
de 30% de ses investissements publicitaires sur l’année 2009. Un parti pris
stratégique inédit dans un marché publicitaire en berne. Coup d’envoi sur M6 le
24 août à 21h20 !
Le film s’inscrit dans la saga des « obsessions » Joker et
adopte une forme publicitaire qui s’appuie sur des jeux de
typographies
innovantes,
modernes
et
dynamiques.
Pulpéa de Joker adopte une nouvelle signature, simple et
impactante : « Du jus, de la pulpe pour un plaisir totalement
Pulpé ». En outre, le film met en scène le nouveau packaging
de la gamme et sa nouvelle bouteille plus élancée et plus
design.
Les « obsédés de la pulpe » prennent le petit écran !
Sur le rifle de guitare rythmé de « Need you tonight » d’INXS,
la marque annonce son obsession n°5 : La Pulpe. Une
véritable explosion de pulpe et de jus colorés se produit alors.
Puis un focus dévoile les 3 nouvelles références. Une main
surgit et saisit l’une des bouteilles pour secouer la pulpe. Le
film se referme sur la mention « Joker de la vie dans chaque
verre » scandée par des voix d’adultes et d’enfants.
Joker exprime ainsi explicitement son engagement sur des
éléments clés de la qualité de son nouveau produit Joker
Pulpéa plébiscités par les consommateurs : du jus, de la
pulpe et rien d’autre.
+30% d’investissements publicitaires en 2009 : un parti pris stratégique inédit !
Dans un marché publicitaire morose, Eckes Granini France a revu fortement à la hausse
le montant de ses budgets media, augmentant ses investissements publicitaires de 30%
en 2009, et portant à 7 millions d’euros ses investissements médias bruts. Le groupe
entend consolider son leadership sur le marché des jus de fruits ambiants et soutenir le
développement de ses marques (Joker, Réa, Granini).
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Contacts presse : Euro RSCG C&O
Hélène Taboury : 01 58 47 97 88 – [email protected]
Anaïs Lannes : 01 58 47 88 71 – [email protected]
- Fiche technique •
Annonceur :
Eckes-Granini – Joker
•
Responsables annonceur :Jean-Marc Thévenin – Directeur Général
Gabriel Venancio – Directeur Marketing
Céline Mathia – Chef de groupe
•
Agence :
BETC EURO RSCG
•
Responsables agence :
Bernard Buono
Jean-Baptiste Lucas
Eugénie Lefebvre
•
Directeur de création :
Sophie Anduze
•
Directeur Artistique :
David Roulet
•
TV Producer :
Valentine Bounaud
•
Responsable Musique:
Christophe Caurret
•
Interprète et Morceau:
INXS : “Need you tonight”
•
Maison de Production :
Magali Films/ Escape Studio
•
Réalisateur :
Joachim Mazeau
•
Première diffusion :
Septembre 2009
•
Plan média :
Chaînes hertziennes et Cabsat
•
Format :
15 secondes
A propos d’Eckes Granini France, le leader des jus de fruits en France
Distributeur de la marque Granini depuis plus de 40 ans, Eckes Granini International renforce sa présence en
France par l’acquisition de marques historiques et leaders sur le marché : Réa en 1998 puis Joker en 2001.
Aujourd’hui avec 14,3 % de parts de marché en valeur (GMS) et 240 millions d’euros de chiffre d’affaires en
2008, Eckes Granini France appuie son succès sur la complémentarité de ses marques qui permettent de
couvrir tous les segments du marché. Dirigée depuis janvier 2008 par Jean-Marc Thévenin, Eckes Granini
France est la deuxième filiale du groupe. Eckes Granini France réunit plus de 280 collaborateurs répartis sur
3 sites : à Paris, à Sarre-Union et à Mâcon.
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Contacts presse : Euro RSCG C&O
Hélène Taboury : 01 58 47 97 88 – [email protected]
Anaïs Lannes : 01 58 47 88 71 – [email protected]