haribo s`attaque au territoire des chocolatiers avec logic design
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haribo s`attaque au territoire des chocolatiers avec logic design
HARIBO S’ATTAQUE AU TERRITOIRE DES CHOCOLATIERS AVEC LOGIC DESIGN Marque culte et leader de la confiserie, Haribo jouit d’une forte notoriété (90%) et ne compte plus ses aficionados ! C’est dans ce contexte que la marque a opté pour une nouvelle stratégie marketing visant à multiplier les temps forts de l’année. L’agence Logic Design accompagne la marque dans cette stratégie depuis 2013. En ce mois de mars 2014, et pour la deuxième année consécutive, Haribo part à la conquête des gourmands de Pâques. En effet, la marque prend ses quartiers dans le rayon Chocolats afin de profiter de l’impulsion donnée sur ce temps de consommation spécifique. L’opération marketing est accompagnée d’un packaging événementiel dont la création a été confiée à Logic Design. L’agence est à l’origine du naming spécifique à l’opération « Pâques ou pas cap », ainsi que de la réalisation du décor des sachets et boîtes, et enfin de la PLV dédiée. Le design graphique développé par l’agence réinterprète les codes de la période pascale et valorise l’aspect « édition limitée » de l’offre. Le tout avec le ton décalé et fun, essence même de la marque Haribo. Cette opération événementielle nourrit l’ambition de la marque Haribo : rendre le bonbon aussi légitime que les chocolats à toutes les périodes de l’année, et faire plaisir à ses consommateurs ! Pour mémoire, la même opération marketing avait été mise en place sur la période de Noël, accompagnée de multipacks événementiels, et des résultats concluants sur la période Noël. Là aussi Logic Design avait réalisé le pack événementiel à l’origine de ce succès commercial.