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18 SEPT 11
Hebdomadaire Paris
Surface approx. (cm²) : 148
N° de page : 49
149 RUE ANATOLE FRANCE
92534 LEVALLOIS PERRET CEDEX - 01 41 34 60 00
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Kokorico,
Loverdose,
Candy...
Parfums Après la déclinaison
des classiques, les marques
lancent de nouveaux effluves
avec des noms inédits
Emmanuelle Caron
En cette rentrée, les jeunes femmes ont le choix : vanille avec Loverdose de Diesel ou caramel avec
Candy de Prada. Les garçons ne
sont pas en reste avec un Décibel
signé Azzaro, tandis que Jean Paul
Gaultier fait retentir un audacieux
Kokorico dans les parfumeries. Pas
de doute, la créativité est de retour
dans les noms de parfums.
Le signe d'un optimisme retrouvé pour les poids lourds du
marché, occupés à entretenir leurs
lignes existantes ces dernières années. Trésor in Love et Trésor Midnight Love pour Lancôme, Shalimar Parfum initial chez Guerlain,
L'Air de Nina Ricci, Parisienne
d'Yves Saint Laurent, Fahrenheit
Absolute ou Aqua Fahrenheit chez
Dior, les lancements de parfums
se résumaient souvent à des déclinaisons de recettes à succès. Il fallait s'appeler Hermès ou Serge Lutens pour oser des appellations
poétiques, Un jardin sur le toit ou
Vitriol d'œillet.
Notes gourmandes
Les noms imagés vont de pair
avec des flacons figuratifs - en
forme de micro pour Décibel, de
cœur pour Loverdose. Ils suivent
l'exemple de I Million de Paco Rabanne, dont le nom et la silhouette
NOMEN
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de lingot d'or ont réveillé le flambeur qui sommeille en chaque
homme : le jus est numéro un des
parfums masculins depuis trois ans.
L'année dernière, son alter ego féminin, Lady Million, a réédité l'exploit avec un flacon facetté comme
un diamant et un patronyme évoquant une chanteuse à la mode
Face à des classiques intemporels
nommés N° 5 ou Shalimar, les prétendants aux premiers rôles ont
compris qu'ils devaient miser sur
l'audace pour intéresser les jeunes
générations.
Ce n'est pas un hasard si l'innovation vient d'acteurs reconnus
comme précurseurs. Thierry Mugler, qui a bousculé le monde de la
parfumerie en 1992 avec Angel (et
dont on retrouve l'influence dans la
profusion de notes gourmandes
cette année), a inventé le néologisme
Womanity en 2010. Loverdose de
Diesel s'inscrit dans la lignée de ses
prédécesseurs, Fuel for Life et Only
the Brave, incarnés dans des formes de gourde et de poing serré.
t Quant à Jean Paul Gaultier,
« il reste dans le territoire de
marque de la maison, à
savoir le retournement des clichés que
l'on avait déjà dans
Le Mâle », analyse
Sophie Gay, directrice de l'agence
Nomen France,
spécialisée en création de noms., •
L'original flacon du dernier Jus de
Jean Paul Gaultier. DR
Eléments de recherche : NOMEN : société de création de noms/marques, toutes citations