Amaury en télévision locale Hachette ‰ 90 % dans - WAN-IFRA

Marketing
> Die Zeit
L’hebdomadaire Die Zeit
de Hambourg en Allemagne a décidé de remplacer
son supplément magazine
par un nouveau cahier en
quadrichromie inclus dans
le journal.
> Financial Times
Comme l’a fait savoir le
Financial Times dans son
édition du 11 janvier 1999,
le journal économique britannique envisage la création d’une variante allemande. Il est en effet
question d'une édition en
langue allemande, de suppléments ou même d’un
quotidien à part entière,
pour lequel une société
d’édition est actuellement
créée en Allemagne. Parmi
les 384 000 exemplaires
du tirage total quotidien
du Financial Times – qui
fait partie du groupe de
communication Peason
Plc de Londres – 110 000
sont vendus en Europe
continentale, dont plus de
20 000 en Allemagne.
> Midi Libre
Le groupe Midi Libre a annoncé la création de la société Presse du Sud destinée à héberger la création
de la Semaine de Nîmes,
son nouvel hebdomadaire
régional (lancement prévu
en mars). La Semaine de
Nîmes sera diffusée sur la
ville de Nîmes mais aussi
sur le sud du Gard. Jacky
Remond, directeur des
filiales du groupe, est
nommé gérant de cette
nouvelle société. Didier
Thomas-Radux assurera la
rédaction en chef du nouveau titre.
février 1999
Amaury en télévision locale
Le groupe Amaury, par la voix de son DGA en
charge du développement, Fabrice Nora, multiplie les
déclarations sur sa volonté d’investir en télévision locale. Signataire, avec 15 autres quotidiens régionaux, d’un
communiqué annonçant la décision de ces journaux
d’être actifs en télévision locale, le groupe Amaury a
officiellement annoncé qu’il était candidat à une fréquence analogique hertzienne sur le canal 35, actuellement disponible en Ile-de-France. Depuis deux ans, le
groupe s’est fortement impliqué dans la télévision. On se
souvient du projet finalement avorté de chaîne d’information nationale avec Canal +, mais l’expérience du
groupe de presse tient aussi à des réalisations concrètes.
Le groupe est engagé dans la chaîne sportive L’Equipe
TV qui revendique 1,5 million d’abonnés. Enfin, Fabrice
Nora estime que le légitimité du groupe vient aussi des
300 journalistes du quotidien le Parisien et de son expérience marketing en Ile-de- France. Le groupe Amaury
souhaite démarrer sa télévision locale à la rentrée 1999.
Il lui faut également boucler un tour de table, car, selon
la loi, il ne peut détenir que 49 % de cette chaîne locale.
Selon une enquête réalisée par IPSOS Médias, 48 % des
annonceurs nationaux seraient intéressés par une offre
de télévision urbaine. L’idéal étant une syndication publicitaire de télévisions locales qui permettrait de recueillir environ 600 millions de francs en publicité.
L’autre objectif publicitaire de ces télévisions locales
étant d’attirer des annonceurs du marketing direct.
Hachette à 90 % dans Rusconi
Confirmant les rumeurs qui circulaient depuis
quelques semaines, le groupe Hachette Filipacchi Médias
a annoncé début février l’acquisition de 90 % du capital
de l’éditeur italien Rusconi. Le troisième éditeur de presse magazine en Italie était déjà associé au groupe HFM
dans ses activités d’imprimerie (via Rotocalcografica). Le
chiffre d’affaire du groupe Hachette Filipacchi Médias
s’est élevé à 13,237 milliards de francs, hausse de 7 %
par rapport à l’exercice 1997. Les principales variations
de périmètre du groupe ont porté sur les activités de
presse régionale (acquisition du quotidien Nice Matin) et
les reventes dans le domaine industriel (cession de Brodard Graphique) et la radio (vente en cours de Vortex).
Hors de ces variations, la progression est de 4,5 %. En
tenant compte des nouvelles acquisitions (l’éditeur japonais Fujin Gaho et Rusconi), le groupe prévoit un chiffre
d’affaires consolidé de 15 milliards de francs en 1999.
La presse magazine représente la plus grande partie
dans le chiffre d’affaires 1998 : 4,8 milliards pour les
activités en France et 5,4 milliards pour la presse internationale ; la presse régionale représente 1,546 milliard
de francs ; les activités industrielles 1 milliard et les activités de diversification 450 millions de francs.
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techniques de presse
> Nouveau quotidien londonien
Dans ce qui semble être un geste de
préemption pour conserver sa part du marché de la presse et garder les concurrents à
distance, la société Associated Newspapers
de Londres – éditeur du Daily Mail, le
deuxième titre du pays – prévoit le lancement d'un quotidien gratuit de format tabloïd dans les kiosques à journaux du métro londonien dans le courant du premier
trimestre 1999.
Le tabloïd, baptisé London Metro, publiera de l'actualité, des annonces classées
et des dossiers spéciaux. Cette publication
suit l'exemple des titres du Modern Times
Group, un groupe de communication suédois qui a mené en pionnier le concept
d'offre de quotidiens gratuits aux utilisateurs du métro. Ses publications intitulées
Metro paraissent maintenant à Stockholm,
Göteborg, Prague et Budapest.
Un responsable de Newsquest, le
groupe de presse diffusant des hebdomadaires gratuits à Londres, craint que le London Metro dérobe une nouvelle part du
marché publicitaire de Londres, lequel s'est
déjà considérablement réduit ces derniers
temps. Le gratuit s'adressant aussi aux
450 000 lecteurs de l'Evening Standard (un
quotidien d'Associated Newspaper), il a affirmé que même si le nouveau journal avait
du succès, « Associated Newspapers risque
de cannibaliser ses propres lecteurs » - et
notamment ceux de l'Evening Standard.
Jules Tewlow
> Groupe Havas
Eric Licoys (Pdg d’Havas, filiale de
Vivendi), récemment nommé directeur
général du groupe Vivendi, a réorganisé le
groupe en trois unités. La première, placée
sous la direction d’Agnès Touraine, sera
centrée sur le grand public et comprendra
l’édition scolaire, le multimédia et la littérature. La branche regroupant les activités
à destination des professionnels (presse,
édition, salons, multimédia), a été placée
sous la direction de Fabrice Fries.
Les services centraux sont désormais
sous la responsabilité de Nicolas Duhamel,
directeur général adjoint d’Havas. Les entités Havas Services et le Groupe Express
resteront sous la responsabilité directe
d’Eric Licoys.