communique de presse 02.04.2009

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COMMUNIQUE DE PRESSE
02.04.2009
Talents(Only) signe 2 nouvelles campagnes pour 2 nouveaux produits Bourjois
dans l’univers de l’Hygiène/Beauté.
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2 produits inédits signés Bourjois :
« Déodorant Pieds » : un nouveau produit positionné comme un nouveau geste d’hygiène et de beauté (au même
titre qu’un déodorant ou un gel douche), ancré dans le rythme et le style de vie des femmes actuelles et se
démarquant clairement des offres concurrentes (ce n’est pas un produit « traitant » pour des gens qui ont des
problèmes). Un produit qui apporte aussi une très agréable sensation « jambes légères »…
« Gel douche En Toute intimité » : un gel douche « 2en1 » résolument innovant: positionné « soin pour le corps »
avec une formule si douce qu’elle peut également être utilisée pour l’hygiène intime. Un produit de douche qui apporte
aussi une délicieuse sensation de bien-être et de fraîcheur…
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Les partis pris créatifs de l’agence :
Les annonces s’inscrivent naturellement dans un registre cher à la marque Bourjois : une tonalité résolument féminine,
un registre léger toujours agrémenté d’un clin d’œil humoristique. Elles ont aussi pour objectif de rendre justice à la
nouveauté des 2 produits dans leurs univers respectifs et ce de manière projective et élégante.
Ainsi, pour le déodorant pied, l’accent a été mis sur l’aspect séduction et résolument glamour du produit avec la mise
en scène d’une demande en mariage surprenante ! Claim : Des pieds plus glamour que jamais !
Pour le gel douche « En toute intimité », le visuel traduit fortement le positionnement novateur du produit en
« dramatisant » la douceur sur tout le corps grâce à l’analogie de la « pluie de plumes ». Claim : Une douche toute
douce pour le corps ET l’intimité !
C’est le photographe Marc Philbert qui a réalisé les deux visuels dans une ambiance légère et épurée pour le gel
douche « en toute intimité » et pleine de fraîcheur et de glamour pour le « déodorant pieds ».
Les campagnes démarrent le 8 avril 2009 dans la presse magazine féminine (Elle, Femme Actuelle, Biba,
Cosmopolitan, …). En ce qui concerne la campagne « Déodorant pieds », elle a fait également l’objet d’une adaptation
en affichage (campagne prévue du 22 au 29 Avril 2009).
Responsables annonceur : Eric Bouvier, Céline Fay
Responsables agence : Eric Delannoy, Alexandra Grau (Directrice de Clientèle)
Christelle Raynal (DC), Paola Balestreri (DA), Romain Dailly (CR)
Contact Bourjois: Martine Thorel : 01 46 43 44 06
Contact Talents(Only) : Eric Delannoy (tel : 01 46 22 74 21 et mail : [email protected]).
Talents(Only) est une agence « nouvelle génération » fondée en 2003 par Eric Delannoy (et co dirigée par Christelle Raynal –DC
et associée de l’agence). Talents(Only) a été élue « Jeune Agence de l’Année » en 2007
SARL au capital de 7 500 € inscrite au RCS de Paris. SIRET 445 146 434 00029. APE 741G. TVA intracommunautaire FR59445146434