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Marketing opérationnel OBJECTIFS Ce stage vous montrera comment élaborer des stratégies applicables pour assurer des avantages concurrentiels à votre entreprise et augmenter l’efficacité de vos actions marketing. PARTICIPANTS Responsable marketing, chef de produit, chef de marché, responsable opérationnel. Prix 2 formules possibles INTER : Tarif / stagiaire INTRA : Tarif / groupe Réf GE3016 i... Mais auss Formation pouvant être délocalisée en entreprise Organisation personnalisable PROGRAMME l Le champ d’action du marketing opérationnel Les tendances du marketing : s’approprier les notions de buzz, street marketing, marketing viral, tribal... lLes différents plans : marketing opérationnel, stratégique, communication, plan d’actions commerciales. l l Réussir le opérationnel plan marketing Les étapes du plan marketing opérationnel. lL’analyse du marché : concurrence, outils d’analyse. lLa stratégie : segmentation, ciblage, positionnement. lDéfinir et mettre en oeuvre le mix marketing (4P). Catherine FOLINI [email protected] 04 95 39 94 77 Chantal PASQUALINI [email protected] 04 95 30 00 03 Corinne MATTEI [email protected] 04 95 30 Laetitia NICOLAI [email protected] 06 14 80 10 13 l Les outils de et de promotion communication Les points clés d’une campagne de publicité : copy stratégie, média planning, critères d’efficacité. lLa communication événementielle : monter une opération de RP, street marketing. l Mener une campagne de marketing l direct : mailing, fax, bus-mailing, couponing, ISA, asilage, newsletter... l La communication électronique Internet : référencement dans les moteurs, l affiliation, bandeaux, e-mailing, e-newsletters, suivi... Téléphonie : SMS, MMS,2G, 3G, vidéo- l l tion Informa l Le marketing direct phonie, TV mobile, géolocalisation... l Diagnostiquer son processus et se doter d’indicateurs Choisir les indicateurs et de pilotage. l de suivi l Travailler avec des prestataires externes en communication Sélectionner et évaluer les prestataires. l l Les supports d’aide à la vente Les argumentaires de vente : la méthode CAP-B. lConstruire des messages attractifs. l l Contrôler et mesurer les résultats Evaluer la réussite : quels indicateurs pour quelle action et pour quel objectif ? l . INSTITUT MEDITERRANEEN DE FORMATION . Valrose . Lieu dit strada vecchia . 20290 BORGO Tél : 04 95 30 00 00 Fax : 04 95 39 17 21 web : www.ccihc.fr GESTION D’ENTREPRISE 2 JOURS