RECYCLER C`EST GAGNER - Brasseries Kronenbourg

Juin 2015
« RECYCLER C’EST GAGNER »
Kronenbourg teste un dispositif original de
sensibilisation des consommateurs au tri des déchets
Une initiative pilote « recycler c’est gagner » dès le 26 juin
Cet été, Kronenbourg développe une expérience originale - « Recycler c’est gagner » - sur les aires de camping
attenantes à plusieurs festivals, consciente de l’enjeu que représente lors de ses manifestations saisonnières la
gestion des déchets. Lors de quatre grands événements - à Marmande (Garorock), Aix les Bains (Musilac),
Crozon (Festival du Bout du Monde) et Saint-Cloud (Rock en Seine*) -, les participants seront incités à trier
leurs emballages de boissons de façon responsable grâce à un collecteur original.
Ce collecteur, mis au point par la société Canibal et primé au dernier concours Lépine, reconnaît, compacte et trie les
bouteilles en plastique et gobelets, ainsi que les canettes, lesquels sont ensuite recyclés dans le cadre de filières
certifiées. C’est la première fois que ce collecteur sera implanté dans le cadre d’une
manifestation publique. Concrètement, quatre collecteurs ainsi qu’un bac de récupération
du verre seront disposés au sein d’un seul container sur lequel est affichée la promesse
« recycler, c’est gagner ». En effet, chaque geste de recyclage peut générer une
récompense. En fin de journée, un message de sensibilisation sera apparent sur le
container fermé : « Pour bien profiter du festival, buvez avec modération »
Cette initiative s’inscrit dans le prolongement de la démarche d’incitation au tri et à la
consommation modérée mise en place par Kronenbourg depuis 2012 sur tous les packs de
ses marques, à travers un cartouche « Soyons responsables ».
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En attente de confirmation
« Chez Kronenbourg, nous sommes convaincus que les festivals sont des moments favorables pour aborder les
questions environnementales de façon positive et non moralisante. Et c’est dans le même esprit que nous souhaitons
encourager les participants à modérer leur consommation d’alcool, en mettant en avant les bénéfices induits :
pouvoir profiter pleinement de l’événement ». Jean Hansmaennel – Vice-Président Communication, Affaires
Publiques et RSE
Inciter au recyclage des bouteilles en plastique et des gobelets, ainsi que des
canettes
Dans le cadre convivial des campings, les participants sont invités à déposer leurs bouteilles en plastique et gobelets
ainsi que leurs canettes dans le collecteur pour déclencher un jeu. Si trois mentions identiques s’affichent sur l’écran
tactile du collecteur, c’est gagné ! Les participants se verront alors proposer deux choix : recevoir un lot1, qu’ils
pourront récupérer grâce à un ticket imprimé, ou bien attribuer la valeur de son lot² à un projet en faveur de
l’environnement soutenu par la Fondation Kronenbourg.
Cette opération pilote, menée pendant tout l’été, sera évaluée sur des critères qualitatifs et quantitatifs (nombre de
déchets récupérés, nombre d’utilisateurs)
Les bonnes pratiques de Kronenbourg en matière de packaging
Cette initiative, qui pourrait s’étendre en 2016 à d’autres manifestations, s’inscrit dans la stratégie globale de
Kronenbourg en matière de RSE, laquelle s’articule autour de 3 axes : producteur responsable, consommateur
responsable, entreprise engagée.
En matière d’emballage et de conditionnement, Kronenbourg met tout en œuvre pour sensibiliser les consommateurs à
adopter un comportement responsable et citoyen et réduire son impact environnemental :
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Les bouteilles de bière utilisées par Kronenbourg contiennent jusqu’à 80 % de verre recyclé3.
Kronenbourg est le premier brasseur à systématiser l’utilisation de papier certifié PEFC4 dans ses
emballages carton, garantissant une gestion durable des forêts.
Kronenbourg est le premier brasseur à avoir développé sur l’emballage de tous ses produits une information
incitant au tri, ainsi qu’à la consommation modérée d’alcool5 (cartouche « Soyons responsables »).
Dans les phases de recherche et de développement, le cycle de vie des emballages est analysé pour
intégrer leur impact environnemental grâce à un logiciel LCA (Life Cycle Analysis) utilisé depuis 2011.
1 - Porte eco-cup, stylos, lunette de soleil… et 1 super lot : 1 pass festival 2016
2 - que la Société Kronenbourg versera au Fond de dotation de la Fondation Kronenbourg pour financer un ou plusieurs projets en faveur de l’environnement.
3 - Fabricant de verre OI - 2014
4 - Démarche mise en place depuis fin 2014 au fur et à mesure du renouvellement des packagings
5 - Information présente sur tous les packs depuis 2013
KRONENBOURG, BRASSEUR FRANCAIS DEPUIS 350 ANS
Filiale française du Groupe Carlsberg depuis 2008 et brasseur en Alsace depuis 1664, Kronenbourg est le premier brasseur français.
Nous produisons 700 millions de litres de bière par an dans la plus grande brasserie de France à Obernai (Bas-Rhin) et détenons 30 % du
marché à travers un portefeuille de marques exceptionnel : Kronenbourg (le grand nom de la bière en France), 1664 (la bière française la
plus vendue dans le monde), Grimbergen (la bière de dégustation la plus demandée), Carlsberg (la grande marque internationale), SkØll
Tuborg (la nouvelle bière tendance), Tourtel Twist (une boisson à base de bière 0,0 % d’alcool et de jus de fruit), ...
Kronenbourg, c’est 1210 passionnés de la bière qui réalisent un chiffre d’affaires de 976 millions d’euros en 2014.
Excellence Brassicole®, Innovation Partagée® et Responsabilité Solidaire® : c’est autour de ces 3 axes que notre entreprise, forte de
350 années d’existence, a construit et poursuit son développement.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération
KRONENBOURG
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