Six mois d`idées et d`initiatives Kartell pour l`Expo Milan 2015
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Six mois d`idées et d`initiatives Kartell pour l`Expo Milan 2015
Six mois d’idées et d’initiatives Kartell pour l’Expo Milan 2015 L’Expo 2015 constituera pour Milan et pour l’Italie une occasion unique de présenter l’excellence de ses différents secteurs et de promouvoir autant que possible les spécificités de chacune des marques que le grand public, provenant du monde entier, aura l’opportunité de rencontrer. « L’Expo Milan 2015 est une grande opportunité qu’il nous faut savoir saisir, tous ensemble, pour faire repartir le moteur industriel de Milan et de notre pays. Nourrir la planète, énergie pour la vie est un thème très motivant que nous pouvons aborder de multiples façons. Nous pensons notamment au concept de nourrir l’esprit de la planète, de créer de la culture et de développer le sens du travail beau et bien fait avec l’énergie créative qui est propre à notre système de production ». C’est par cette phrase que Claudio Luti souligne le soutien qu’il apporte à l’Expo Milan 2015 en qualité d’ambassadeur, une nomination qui représente pour le président de Kartell l’occasion de devenir le porte-parole des valeurs et des exigences du plus grand événement international actuel. Un événement qui focalisera l’attention du monde entier sur la ville de Milan. C’est la raison pour laquelle Kartell a mis au point pour l’Expo un riche programme d’initiatives et d’événements interprétant le thème de l’Expo Milan 2015 : Nourrir la planète, Énergie pour la vie. Le projet de Kartell for Expo se concentre en effet sur les déclinaisons du concept d’Énergie pour la vie, à savoir pour l’entreprise milanaise leader dans le design industriel, sur l’énergie créative, l’énergie de la couleur, l’énergie utilisée pour créer en permanence de nouveaux projets et des produits pouvant alimenter la culture de la beauté. En un mot, l’énergie de l’esprit. Kartell pour la culture - le nouveau Musée Kartell C’est justement sur la base de ce concept d’innovation que Kartell a renouvelé son musée d’entreprise, situé auprès de son siège de Noviglio (aux portes de Milan). Complètement restructuré et repensé, il propose maintenant des parcours racontant l’histoire et les produits de Kartell qui mettent en exergue les jalons stratégiques ayant marqué les différentes étapes de la croissance de la marque. Un service de navette entre Milan et le Musée Kartell sera prévu toutes les semaines (sur réservation). Le Musée sera également intégré au circuit « Musei d’Impresa » (association italienne des musées et des archives d’entreprise soutenue par Assolombarda et Confindustria) et dans son riche programme de visites organisées durant les 6 mois de l’Expo Milano 2015. Au moins deux fois par mois, le Musée Kartell s’inscrira donc dans le calendrier d’événements des « Musei d’Impresa» et accueillera des événements, des ateliers, des expositions thématiques ainsi que des rencontres avec les designers. « Je suis heureux de rouvrir le musée rénové 15 ans après sa naissance - souligne Claudio Luti. Je pense qu’il est fondamental d’œuvrer à la conservation et à la valorisation de la mémoire historique. Ce musée représente pour Kartell un patrimoine inestimable : non seulement il est le gardien d’objets ayant traversé l’histoire et révolutionné, à chaque époque, le rapport entre fonction et esthétique mais il a joué pendant ces années un grand rôle d’archivage et de catalogage nous permettant aujourd’hui de disposer de chaque petit bout d’histoire ». L’EXPO EN VILLE Kartell au Palazzo Reale Dans le cadre du dialogue instauré avec la ville et le réseau culturel milanais, Kartell a signé un partenariat avec le service Culture de la Municipalité de Milan et mis à disposition du Palazzo Reale un projet de meubles visant à compléter les parcours aménagés de certaines des plus grandes expositions programmées, depuis la grande exposition de printemps dédiée à Léonard de Vinci qui sera inaugurée le 15 avril 2015 jusqu’à l’exposition consacrée à Giotto. L’intervention de Kartell prévoit également, en vue d’agrémenter la Salle des Cariatides et la Salle des Huit Colonnes, la fourniture de chaises et de tables qui continueront à appartenir et à être utilisées de manière permanente par le Palazzo Reale. « Le Palazzo Reale est le coeur de la culture de notre ville – souligne le président de Kartell Claudio Luti. Dans les salles du Palazzo se succéderont de superbes expositions qui offriront aux millions de visiteurs de l’Expo des parcours culturels de très haut niveau et de toute première importance. J’estime qu’il est très important d’épauler la Municipalité dans ce grand programme et c’est la raison pour laquelle Kartell a proposé son partenariat et mis à disposition du Palazzo Reale et de ses expositions certains meubles et objets qui complètent les parcours d’exposition et permettent aux visiteurs de mieux admirer et apprécier les œuvres exposées ». Le cadre historique du Palazzo Reale accueille ainsi la transparence de Kartell, l’essence même de la production de l’entreprise, avec ses produits qui parviennent à s’harmoniser avec n’importe quelle identité artistique tout en valorisant la présentation des œuvres sans jamais être envahissants. À l’instar du génie de Léonard qui a toujours su expérimenter et travailler sur les innovations, Kartell introduit dans les salles du Palazzo Reale l’un des derniers produits de son catalogue, l’exemple le plus audacieux au monde d’injection de polycarbonate transparent en un seul moule : le canapé Uncle Jack de Philippe Starck réalisé à l’occasion du 15e anniversaire de la transparence. Il sera accompagné par les emblématiques Victoria Ghost ainsi que par les inimitables fauteuils en forme d’œuf Ero/s. Ces derniers seront placés au milieu des salles afin d’accueillir les visiteurs qui souhaiteront s’arrêter pour contempler les oeuvres. Kartell et les Archives d’État Autre événement lié à Léonard de Vinci dans le cadre du semestre de l’Expo : le don de Kartell aux Archives d’État pour l’exposition de la signature originale de Léonard. L’entreprise a en effet choisi certains de ses meubles transparents les plus emblématiques pour les insérer en toute harmonie dans ce contexte représentatif : les chaises Victoria Ghost, les tabourets La Bohème et les fauteuils Ero/s. Aménagement du Flagship Store de la Via Turati : un hommage à Milan et ses icônes Ambassadeur de la philosophie de Kartell, le Flagship Store Kartell sera spécialement aménagé avec ostentation au cours des six mois de l’Expo. Les personnages clés de la scénographie seront les dix vitrines, pensées comme de spectaculaires rideaux et conçues avec des vitrauphanies ironiques en velours rouge. Chaque rideau s’ouvrira sur un personnage/une icône de la ville de Milan, bien évidemment réinterprété et associé avec originalité aux produits Kartell. Voici qu’une vitrine s’ouvre sur le Dôme de Milan, une autre sur la scène de la Scala, hypothétiquement meublée avec de multiples Louis Ghost transparentes, deux grandes vitrines encadrent une table dressée avec les nouvelles collections Kartell in Tavola, avec en fond la Cène de Léonard de Vinci, une autre vitrine représente le Quadrilatère de la mode afin de présenter le fauteuil Madame de P. Starck en édition limitée, recouvert du tissu Emilio Pucci Cities of the World, bien évidemment avec le nouvel imprimé dédié à Milan. Cerise sur la gâteau… il ne manque que l’image du panettone, typique douceur milanaise. Le Flagship Store accueillera également des installations spéciales et évocatrices qui pourront attirer l’attention des visiteurs internationaux. Il s’agit en définitive d’un hommage à Milan et à ses excellences, les vitrines puisant leur inspiration dans les grands thèmes de la mode, du design, de la gastronomie et de l’art. Pendant les six mois de l’exposition, Kartell organise en outre un programme articulé autour d’événements dans la Via Turati et au Musée, lequel se consacre chaque mois à un thème, à commencer par la table en mai, puis la mode et la beauté en juin, le design en juillet, l’innovation en septembre et enfin le design en octobre, avec un événement majeur au Musée. Kartell for Caritas L’Expo sera également l’occasion de créer des espaces de réflexion et de faire preuve de solidarité autour du thème de la nourriture et de la convivialité. C’est la raison pour laquelle Kartell a immédiatement accepté l’invitation du réalisateur Davide Rampello et du chef Massimo Bottura à participer au projet Refettorio Ambrosiano de Caritas ayant pour but de servir des repas aux déshérités de la ville. Le réfectoire sera un lieu esthétique et exceptionnel, issu d’un ancien théâtre des années 1930, restructuré pour l’occasion par l’école Politecnico de Milan, et les lieux seront ornés d’œuvres d’art spécialement créées à cet effet par quelques-uns des plus grands artistes contemporains. Dans le grand salon central, les chaises Louis Ghost seront associées à 12 grandes tables conçues par les plus grands designers italiens. KARTELL POUR L’EXPO DANS LE MONDE Les vitrines du grand réseau de magasins Kartell dans le monde feront elles aussi la promotion de l’exposition universelle ainsi que de ses thèmes et de ses programmes. La décomposition du logo de l’Expo et la création du slogan spécial inventé pour exprimer l’engagement de Kartell dans l’Expo (à savoir Kartell lovesExpo) ont donné naissance à un graphisme unique qui illustrera ses vitrines de produits choisis en fonction de leur harmonie chromatique. KARTELL SUR LE SITE DE L’EXPO Kartell participe sur place à plusieurs initiatives. Les fournisseurs officiels de l’Expo Milan 2015 ont réalisé dans le cadre du programme plein air un espace dénommé Hortus où les visiteurs pourront faire une pause détente. Des tables Top Top et des chaises Lizz et Ami Ami s’harmoniseront à la végétation de la zone située au niveau du carrefour entre le Decumanus et le Cardo menant à la Place d’Italie. En plus des nombreuses installations dans les pavillons individuels des pays participants ayant choisi des meubles Kartell, la société participe également à deux gros projets. Kartell et Eataly Partenaire de toujours d’Eataly dans la fourniture des chaises de toutes les boutiques du monde, depuis la première inaugurée à New York, Kartell a également étudié des produits et un agencement exclusifs pour le grand espace Eataly situé au cœur du site de l’Expo Milano 2015. 8000 m² de goûts et de produits qui racontent les particularités des aliments italiens. En développant le concept de « Nourrir la planète avec la culture de la table », Kartell a ainsi conçu avec son directeur artistique, l’architecte Ferruccio Laviani, du mobilier et des produits spéciaux pour six atmosphères différentes, au sein et à l’extérieur de l’espace Eataly, et pour la vaste zone lounge située à proximité de la galerie d’art, pour laquelle ontété sélectionnés les canapés Plastics dans leur ton orange vif. Les tables TopTop, au design de Philippe Starck, seront déclinées en huit versions différentes, avec des textures spéciales en édition limitée. Les chaises seront quant à elles les Victoria Ghost et les Masters, toutes deux icônes de la marque. Les ambiances sur lesquelles Kartell a travaillé pour illustrer du mieux possible le goût des aliments made in Italy sont au nombre de trois, avec tout autant de salles thématiques : salle « K loves Italy : Roma’50 » avec les tables carrées qui se caractérisent par des surfaces à l’allure vintage, renvoyant une image qui nous emmène dans l’Italie des années 1950 de la Dolce Vita, associée au design contemporain de la chaise Masters, best-seller de la marque. « K loves Italy : Capri » est la seconde ambiance, qui reproduit, par la texture des plans, les faïences caractéristiques de la céramique italienne la plus raffinée, alliée à la transparence de la chaise emblématique Victoria Ghost, au design de Philippe Starck. La troisième ambiance, « K loves Italy : Montebianco », issue des premiers projets signés pour Eataly, repose sur l’union du bois et du blanc, avec la touche de lumière scintillante des lampes Bloom. Kartell habille également le jardin évocateur avec les canapés Uncle Jack, dernier grand défi technologique de la marque, et l’ambiance « K loves Italy: Capri », inspirée par l’atmosphère inimitable de l’île parthénopéenne. Au sein de l’espace Eataly, Kartell a enfin agrémenté le lounge Ferrari de produits sur mesure au look total black, en accord avec l’identité del’entreprise vinicole, ainsi que de produits emblématiques comme le fauteuil Joe Colombo des années 1960 et quelques-uns des plus grands best-sellers. « Notre présence avec un projet spécifique aux côtés d’Eataly illustre parfaitement ma vision du rôle de l’Expo pour les entreprises et pour notre pays, c’est-à-dire une alliance entre les marques incarnant l’excellence italienne, qui se montrent unies et défendent une conception innovante à un public transversal, international et en quête de multiples suggestions, » souligne Claudio Luti, président de Kartell. « Nous avons un devoir d’une grande importance et nous devons l’accomplir du mieux possible, tous ensemble. Nous serons donc sur le site de l’Expo, Kartell avec Eataly, un point de repère pour le goût aussi bien des aliments que du design, et nous aurons l’occasion de raconter toute la beauté de notre savoir-faire italien. » Kartell et le Pavillon Italie Partenaire technique du Pavillon Italie, Kartell habille le restaurant Peck au quatrième étage et la terrasse dotée d’une vue splendide sur la place Italie. Opération spéciale qui permet la rencontre entre deux excellences. Kartell et Peck coopèrent pour la première fois dans leurs spécialités respectives de l’ameublement et de la restauration au sein d’un projet visant à illustrer du mieux possible l’élégance et le goût italien. Les produits choisis pour meubler le restaurant et le lounge sont les chaises emblématiques Masters, Louis Ghost et Victoria, les tables Top Top revisitées et embellies ainsi que les canapés transparents Uncle Jack. Le tout joue sur le raffinement de la transparence associé à la combinaison chromatique des couleurs de l’Italie. Sur la table Peck font également leur entrée les tout nouveaux dessous-de-plat de la collection Jellies, signés Patricia Urquiola pour la collection table Kartell, et les lampes led innovantes Battery, signées Ferruccio Laviani. « Le Pavillon Italie sera le lieu de la représentation de notre pays, » explique le président Claudio Luti. « Nous sommes heureux et fiers de pouvoir être partenaires techniques du Pavillon afin de contribuer à ce devoir essentiel. Il est intéressant pour nous de pouvoir travailler avec l’une des enseignes les plus prestigieuses de la restauration comme Peck, symbole de la gastronomie milanaise. Kartell associe ainsi ses icônes à une icône du goût en vue d’accueillir les millions de visiteurs qui se presseront dans le Pavillon Italie et son restaurant exclusif. »