est un jeu d`enfant

beauté
ETRE BELLE
est un jeu d’enfant
ELLES N’ONT PAS ENCORE LA PERMISSION DE SE MAQUILLER
MAIS SAVENT DÉJÀ TOUT SUR LE «NAIL ART» OU LA «BB CREAM».
PRÉADOS ET ADOS ONT DÉSORMAIS LEURS PROPRES
MARQUES DE COSMÉTIQUES. UN VRAI PHÉNOMÈNE
TEXTE JENNIFER SEGUI
32 FEMINA
Bons cadeaux, formules anniversaires… Tout est bon
pour venir se faire limer les ongles, poser du vernis,
choisir sa couleur avec soin et contempler, admirative,
ses «mains de grande». «Cela reste des petits plaisirs
exceptionnels. Parfois, des mères ont promis un soin
des ongles à leur fille pour les motiver à arrêter de se les
ronger», explique Florence. Attentive, celle qui est aussi
mère de famille observe quelques précautions: «En
dessous de 12 ans, on ne touche pas les cuticules. Et en
dessous de 5 ans, on utilise un vernis à l’eau.»
Bienvenus au spa
Se chouchouter les mains, se prélasser en peignoir entre
copines dans les brumes chaudes… Les centres de bienêtre aussi ouvrent désormais leurs portes et leurs cartes
de soins aux plus jeunes. Chez Tempête de Calme à Servion, on consacre ainsi un, voire deux mercredis par mois
aux enfants et ados entre 5 et 17 ans. «Rien ne sert de
courir», «Eau mon bateau» ou «Sous le soleil la plage»:
tels sont les poétiques appellations des formules déclinées dans la carte de soins, comprenant bain, massage et
goûter. Carole Waizenegger, directrice du spa situé dans
la campagne vaudoise, doit parfois refuser du monde:
«Nous avons créé ces offres à la demande des mamans qui
souhaitaient venir avec leurs enfants passer un moment
de détente. Mais nous nous sommes rendu compte qu’il
était préférable, pour la tranquillité de chacun, de leur
réserver un moment spécifique. Les enfants, en majorité
des filles, adorent que l’on s’occupe d’elles, qu’on leur
consacre du temps. Elles viennent pour leur anniversaire
avec des amies. Puis les invitées reviennent...»
21 DÉCEMBRE 2014
PHOTO: GETTY IMAGES
C
uticules, base, top coat… à l’évocation de ces mots, Valentine, 11 ans, les
mains délicatement posées sur le petit
coussin situé entre elle et la jeune femme en train de lui appliquer un superbe
rose corail sur les ongles, ne bronche
pas d’un sourcil. Nullement surprise
par ce vocabulaire de pro qu’elle maîtrise parfaitement.
Si, il y a quelques années encore, le must pour une
(petite) fille de son âge était de s’étaler le vernis rouge
pétard de maman, de préférence excessivement généreusement et dans son dos, l’heure est désormais au
nail art réalisé, comme son nom l’indique, dans les
règles de l’art. Abreuvées de tutoriels mis en ligne par
des pros d’internet de leur âge, surinformées par les
articles rédigés sur le sujet dans la presse magazine qui
leur est dédiée et celle qu’elle pique à leur mère, les
tweens (préados) et les teens (ados) sont devenues de
vraies beauty addicts. La preuve: un produit cosmétique
sur six consommés à travers le monde le serait par un
enfant. Et, selon un chiffre étonnant avancé par la marque Shiseido, qui vient d’ouvrir ses premiers salons de
beauté pour kids à Tokyo, les 9 ans et moins représentent 9,5% de la consommation globale de maquillage et
de soins pour la peau.
Fondatrice et propriétaire de l’enseigne The Nail Bar,
née en 2010 à Lausanne, Florence Stumpe voit sa clientèle rajeunir de mois en mois: «Dès l’ouverture, nous
avons proposé une formule «Princess» pour les ados. Au
début, elles accompagnaient leur maman, mais de plus
en plus ce sont les mamans qui les accompagnent.»
beauté
JOINDRE L’UTILE À L’AGRÉABLE
PETITE SÉLECTION DE PRODUITS CIBLÉS,
QUI ONT TOUT POUR SÉDUIRE LES JEUNES FILLES
Douce Métamorphose, Exfoliant
doux visage, Lady
Green, 21 fr. les
75 ml (meveha.ch).
Mon premier
déo, Too Fruit,
dès 9 fr. les
50 ml dans les
points de vente
partenaires.
Elixir pureté,
Huile des
Princesses,
env. 30 fr. les
60 ml (huiledes
princesses.com).
Vernis Suzi
has a swede
tooth, OPI,
23 fr. 90 les
15 ml.
Visage exfoliant
purifiant filles,
Benta Berry.
Dès 29 fr. 90 les
100 ml. (Points de
vente au 022 310
64 40 et sur www.
bentaberry.fr).
Chubby Stick,
baume à lèvres
hydra-tant teinté,
Clinique,
env. 29 fr.
Baby Lips
electro, baume
teinté hydratant,
Maybelline,
env. 5 fr.
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Vernis My dogsled
is a hybrid, OPI,
23 fr. 90 les 15 ml.
sein de grands groupes de cosmétiques comme L’Oréal.
Cette maman, soucieuse d’aider ses enfants à s’occuper
correctement de leur peau avant que surviennent les
problèmes de l’adolescence, a misé sur la sécurité. Sans
oublier le plaisir. Formulés à base de fruits et exempts de
tout ce qui pourrait attenter à leur santé – comme les
huiles essentielles, perturbateurs endocriniens, silicone,
parabènes et autres colorants et allergènes – les produits
ont été conçus en collaboration avec un laboratoire universitaire français. Car s’il y a un leitmotiv dans ces gammes de produits pensés pour les plus jeunes, c’est bien
l’absence totale de risques pour nos enfants et leur si
mignon et doux petit grain de peau. Il convient pour les
marques de rassurer les mamans, qui restent (encore!)
celles qui décident, ou pas, de l’acte d’achat. Car ces dernières seraient bien plus regardantes sur les compositions des produits qu’elles achètent à leur descendance
que sur celles des soins qu’elles utilisent elles-mêmes.
Des soins spécifiques
S’agit-il d’un simple argument marketing, destiné à capter les quelque trois milliards d’euros que représenterait
le marché mondial des cosmétiques pour enfants? Ou la
peau des plus jeunes nécessite-t-elle vraiment des formules adaptées? Selon la première étude exploratoire
menée sur la peau des 6-12 ans par le professeur Philippe
Humbert, chef du service dermatologie à l’hôpital universitaire de Besançon, cette tranche d’âge montre un
indice lipidique dix fois plus bas que celui des adultes, et
une hydratation de 28% inférieure. Très sec, très déshydraté, l’épiderme des juniors gagnerait donc à être
chouchouté par des produits spécifiques. Histoire, également, d’apprendre les bons gestes avant l’arrivée de
l’adolescence et de ses changements hormonaux. Une
éducation à l’hygiène et au soin à laquelle croit dur comme fer Marie-Pierre Schmitz, fondatrice de Benta
Berry, la ligne de soins branchée spéciale peaux jeunes
(dès 15 ans), basée sur le rituel nettoyage-gommagehydratation. Pour cette femme d’affaires, qui s’est entourée des meilleurs afin de lancer sa marque, nul besoin,
dans la plupart des cas, de se ruer sur la pharmacie si l’on
veut lutter contre les affres du mot le plus tabou chez les
ados, l’acné: «J’ai eu l’idée de ces produits quand mon fils
adolescent, qui avait des problèmes de peau, était à deux
doigts de se faire prescrire un célèbre médicament contre
l’acné. J’ai trouvé que la solution était en inadéquation
totale par rapport au problème. En faisant des recherches, je me suis rendu compte que la plupart des manifestations de la peau avaient des causes exogènes qu’une
bonne hygiène faisait considérablement diminuer.»
Des formules à base de fruits élaborées avec une université parisienne, une absence d’ingrédients dangereux, associées à un packaging design et à un mode de
distribution adapté à cette clientèle férue d’internet et
de réseaux sociaux… Benta Berry vise juste, sans jamais
prononcer les termes d’acné ou de peau grasse, selon le
credo positiviste de Marie-Pierre Schmitz.
Nouvelles marques, programmes ciblés dans les spas,
ouverture récente, à Paris, d’un concept store dédié aux
produits de soins pour enfants… les kids sont plus chouchoutés que jamais. Et en plus, ils sentent bon!
21 DÉCEMBRE 2014
PHOTO: CORINNE SPORRER
Côté établissement de luxe, on propose également de
chouchouter les petites princesses. Le Chalet Royalp &
Spa de Villars-sur-Ollon ouvre son splendide espace
aux enfants pour des massages et autres enveloppements au chocolat. Estelle Gomes, spa manager, a créé
ce programme il y a deux ans, pour répondre, notamment, aux demandes de la clientèle étrangère: «Les enfants sont de plus en plus avertis, ils maîtrisent les codes
et le langage du spa autant qu’ils savent utiliser leur
iPhone ou leur tablette.»
Pour le soin du visage, joliment intitulé «La belle au
bois des Alpes», Estelle Gomes a sélectionné une gamme
spécialement réservée aux enfants. TooFruit, marque
française créée pour les peaux entre 6 et 12 ans, a été
élaborée par Katell Perrot, qui a longtemps travaillé au