Thomas Cook dévoile en France sa nouvelle campagne publicitaire

Communiqué de presse
Thomas Cook dévoile en France sa nouvelle campagne publicitaire
pan-européenne, soutenue par un plan média 100% online
Paris, le 21 janvier 2015 – Thomas Cook lance en France sa 1ère campagne pan-européenne, une
campagne 100% online et interactive, pour mettre en avant les offres de l’été jusqu’au 4 février!
S’appuyant sur le fort héritage de sa marque et œuvrant à sa Transformation, Thomas Cook lance en
France sa 1ère campagne pan-européenne, conçue par Forsman & Bodenfors, une agence de publicité
suédoise fondée en 1986, classée parmi les agences les plus renommées dans le monde et qui
travaille avec de nombreuses multinationales. Baptisée « One Campaign », la campagne a pour but
de placer le client au cœur de la stratégie, notamment en lui faisant jouer un rôle important dans
les campagnes de communication de la marque. Déclinée dans tous les pays européens du Groupe
Thomas Cook, cette campagne donne l’opportunité aux clients de participer au casting des futures
publicités de la marque et de devenir ses ambassadeurs. Thomas Cook se positionne ainsi comme
une marque proche de ses consommateurs, les faisant rêver avec des images et souvenirs qui
pourraient être les leurs.
Pauline Rouri, Directrice Marketing de Thomas Cook, explique: «One Campaign nous offre la
formidable opportunité d’impliquer pleinement nos clients, tout en les inspirant avec un nouveau
style résolument moderne et propre à Thomas Cook. Notre objectif est de co-créer avec nos clients
leurs projets de vacances en donnant vie à leurs vacances avant l’heure. »
Un plan média 100% online conçu par Carat, en partenariat avec Piximedia, acteur
technologique global
L’objectif est clair : générer du trafic en agences
de voyages Thomas Cook, sur le site web
thomascook.fr ou sur le call center.
Deux vidéos dynamiques immersives de 30
secondes seront ainsi diffusées jusqu’au 4
février sur plus de 600 sites internet et blogs en
affinité avec la cible Thomas Cook (35-49 ans, CSP+, couples et familles) par le biais d’un achat
programmatique avec un objectif de plus de 2 millions de vues, en privilégiant le pré-roll, sur la
majorité des acteurs de la campagne.
Plongeant les internautes au cœur des vacances avec Thomas Cook, les vidéos mettent en avant la
qualité des produits et services du voyagiste. Selon le site partenaire, elles se déclenchent
automatiquement sous la forme de vidéos interactives, en header, footer, billboard.
Découvrez la vidéo orientée « familles » en cliquant sur le lien suivant : http://youtu.be/xXLictXyMD0
Découvrez la vidéo orientée « couples » en cliquant sur le lien suivant : http://youtu.be/srgVKyIl-Ao
Un dispositif puissant a été mis en place pour informer les internautes et les inciter à convertir leurs
rêves de vacances en achat. Plusieurs régies partenaires ont été sélectionnées, notamment
Piximedia, Facebook, Youtube, Teads et Adman. Les réseaux sociaux sont privilégiés pour viraliser et
maximiser les interactions possibles avec les internautes, dans des environnements affinitaires. Des
sites en adéquation avec la marque ont tout particulièrement été choisis, pour que la campagne
puisse apparaitre de façon contextualisée.
Un jeu-concours ludique pour les internautes : « Partagez vos selfies » et racontez vos
aventures de vacances
Les films publicitaires sont interactifs et leur fin
change selon le site internet partenaire et le
comportement de l’internaute.
Certaines vidéos proposent de participer au jeuconcours « selfies », imaginé et conçu par
Piximedia
sur
le
site
internet
http://www.concours.thomascook.fr/.
dédié
Les
voyageurs sont invités à partager leurs photos de vacances et pourront peut-être être sélectionnés
pour les prochaines campagnes de communication, les transformant ainsi en futurs ambassadeurs
de la marque !
Une carte du monde permet à tous les internautes
de consulter les « selfies » postés sur le site. Les 10
photos ayant récolté le plus de « j’aime » à la
clôture du jeu, le 28 février, seront départagées par
un jury d’experts Thomas Cook. Le gagnant
remportera un séjour d’une semaine pour 2 personnes au club jumbo Cala Mandia de Majorque!
D’autres vidéos se terminent, quant à elles, par la mise en avant de deux produits clubs by Jet tours :
le Club Eldorador Ostria Beach en Crète (en fin de la vidéo orientée « familles ») et le club jumbo
Cala Mandia à Majorque (en fin de la vidéo orientée « couples »). Il suffit ensuite de se rendre sur la
page « Bon plan » du site internet www.thomascook.fr pour retrouver les meilleures offres de l’été !
En 2015, les vacances s’inventent avec Thomas Cook !
--------------------------------------A propos de Thomas Cook
Pionnier du voyage organisé, Thomas Cook Plc est un groupe de tourisme majeur en Europe et dans le monde
er
avec plus de 22 millions de clients. En France, Thomas Cook constitue le 1 réseau intégré de distribution sur le
marché du tourisme de loisir et Jet tours le 2
ème
tour opérateur avec une part de marché d’environ 11%.
L’entreprise compte ainsi plus de 500 points de vente sur l’ensemble du territoire français et s’appuie sur près
de 1200 collaborateurs. Sa stratégie omni canal assure à ses clients confort et flexibilité dans le choix de mode
de réservation (Internet, téléphone ou agence de voyages).
Contact presse
Delphine Lacroix de Peretti : 01 76 77 73 31 – [email protected]
--------------------------------------A propos de Piximedia
Piximedia assure le développement et la mise en œuvre de dispositifs publicitaires digitaux vidéo & Rich
Media pour ses clients: Marques, Agences et Éditeurs. Notre démarche, centrée sur les objectifs marketing de
l’annonceur et une approche consumer centric, consiste à plonger l’internaute dans le « parcours client » de la
Marque. Nous créons (formats), diffusons (adserving) et optimisons (marketplace + campaign management)
des campagnes publicitaires innovantes, créatives et impactantes pour des marques de tous secteurs d’activité
(automobile, banque/assurance, distribution, divertissement, food, hygiène/beauté, luxe, tourisme…).
Avec plus de 1000 campagnes par an, Piximedia met au cœur de ses exigences l'excellence de son service et
l'agrément des dispositifs publicitaires pour le client final, le Consommateur.
Contact : [email protected] - 01 79 97 21 50 - www.piximedia.com