Dossier de presse Camapgne institutionnelle

Contacts Presse :
Teva Laboratoires
Marie-Dominique de La Salle
[email protected]
Burson-Marsteller i&e
Angélique Jarnoux – Tél : 01 56 03 13 74/06 11 44 06 67
[email protected]
!
Linda Pavy – Tél : 01 56 03 13 24/06 07 59 43 95
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[email protected]
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Teva Laboratoires lance une campagne de communication institutionnelle à
l’attention des patients, avec comme message :
« Teva. Quand la santé va, tout va ! »
La Défense - le 20 août 2013 – Avec un message simple et proche de tous « Quand
la santé va, tout va ! », Teva Laboratoires souligne que sa priorité absolue est d’être
aux côtés des professionnels de santé pour contribuer à améliorer la santé des
patients. Cet engagement de transparence et de simplicité s’inscrit dans la continuité
pour Teva qui depuis janvier 2012 utilise sa signature « Un laboratoire nouveau, pour
une nouvelle santé ».
« La campagne que nous lançons aujourd’hui nous semble essentielle pour nous
présenter auprès des patients à l’issue de la fusion des activités des laboratoires
ratiopharm, Teva Pharma, Cephalon et Théramex. Le tournage du film a été réalisé
en mai 2013, un mois avant le rappel des lots du Furosémide TEVA 40 mg, qui a été
l’expression visible de notre engagement pour la sécurité des patients » déclare Erick
Roche, Président de Teva Laboratoires. « Aujourd’hui, Teva est associé uniquement
à nos activités de médicaments génériques alors que nous mettons à la disposition
des médecins, des pharmaciens et des patients de nombreux traitements, issus de
notre recherche, notamment contre la sclérose en plaques, le cancer du sein ou
encore les troubles fonctionnels intestinaux. Nous conduisons actuellement des
programmes de recherche dans des domaines variés tels que la lutte contre le
cancer, l’asthme et les maladies neuro-dégénératives. Il est donc nécessaire de
présenter Teva Laboratoires en tant que tel auprès des patients.»
Ce message « Teva. Quand la santé va, tout va ! », déjà diffusé en presse écrite
depuis le 17 juillet, sera encore plus visible auprès du grand public à partir du 25
août, pendant 3 mois, sur les 3 grandes chaînes de France Télévisions et sur ses
chaînes thématiques. Le film souligne avec vitalité et dynamisme, qu’être en bonne
santé est un élément essentiel de nos vies et l’objectif premier que vise chaque
acteur de santé.
En cohérence avec l’annonce des priorités de recherche du groupe Teva de
développer des formes pharmaceutiques de médicaments adaptées aux personnes
âgées, la campagne presse écrite s’adresse plus spécifiquement à ces lecteurs.
Enfin, Teva Laboratoires renouvelle son parrainage de la rubrique « météo » de
France Info pendant tout le mois d’octobre.
Le film, les annonces presse et les messages radio peuvent être consultés sur le site
internet www.teva-laboratoires.com .
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Teva Laboratoires publie
LES RÉSULTATS POSITIFS
DE DEUX ENQUÊTES D’OPINION
Teva Laboratoires a lancé, dès le mois de juillet, deux enquêtes,
l’une effectuée par Celtipharm auprès des pharmaciens et l’autre
par TNS Sofres auprès du grand public.
Ces enquêtes font suite au rappel des lots de « Furosémide Teva 40 mg » qui avait donné lieu à
une très forte couverture médiatique, certains commentaires critiques pouvant laisser craindre que
l’engagement de Teva Laboratoires pour la santé des patients soit interprété avec scepticisme.
Enquête Celtipharm auprès des pharmaciens
En ce qui concerne les événements passés, la réaction des pharmaciens est très « supportive » :
81 % d’entre eux considèrent que l’affaire a été bien gérée par Teva Laboratoires,
95 % considèrent que le rappel du produit était une décision responsable.
Quant à la réputation de Teva Laboratoires :
72 % des officinaux conservent la même image du laboratoire,
90 % déclarent ne pas envisager de modifier leur coopération avec le laboratoire.
MÉTHODOLOGIE : Le recueil a été effectué sur un échantillon de 441 pharmaciens titulaires
d’officine, par un questionnaire accessible depuis Internet, sur 2 jours : les 4 et 5 juillet
2013. La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas.
Enquête TNS Sofres auprès du grand public
76 % des personnes, interrogées à domicile par TNS Sofres, associant Teva à un événement
récent survenu avec un médicament* considèrent que Teva Laboratoires et
les autorités sanitaires ont bien géré la situation,
95% d’entre-elles* considèrent que ce rappel était une décision responsable,
et pour 81% de cette même population* une décision exemplaire.
*46% des personnes interrogées se souvenaient d’un événement survenu avec un médicament.
Parmi elles,17% associaient cet événement à Teva (soit 8% du total des personnes interrogées).
MÉTHODOLOGIE : Le recueil a été effectué sur un échantillon de 1003 individus de 18 ans
et plus, en face-à-face du 12 au 16 juillet 2013. La représentativité de l’échantillon est
assurée par la méthode des quotas.
La campagne de communication institutionnelle qui va démarrer en cette fin d’été rappelle
que la priorité absolue de Teva Laboratoires est la santé des patients.
« Teva. QUAND LA SANTÉ VA,
TOUT VA ! »
Un plan media grand public – presse, télévision, radio
Afin de présenter ses activités et pour réaffirmer son engagement dans
l’amélioration de la santé des patients aux côtés des professionnels
de santé, Teva Laboratoires lance une campagne de communication
institutionnelle pendant 5 mois.
Un film institutionnel sur les chaînes de France Télévision
Du 25 août au 10 novembre 2013, les chaînes hertziennes et thématiques du réseau France
Télévisions diffuseront le premier film de Teva Laboratoires, en 2 formats – 20 et 30 secondes.
Soit plus de 400 diffusions programmées sur la période.
La mission assignée à Nicolas Fay, le réalisateur, tenait en une formule « affirmer les
engagements des équipes de Teva Laboratoires au quotidien : simplicité, sérénité, modernité,
vitalité, humanité et transparence dans un message clair et accessible à tous ».
« Ce tournage a été pour moi un moment de pur bonheur, déclare Nicolas Fay, car ce film se situe
aux antipodes des images attendues de la part d’un laboratoire pharmaceutique. Teva se veut un
laboratoire qui ouvre des fenêtres sur un monde plus vrai, plus pur, plus clair, et qui s’inscrit dans
un rapport nouveau avec les patients. »
Les personnages constitués de ciel bleu dans lequel le vent souffle sur les nuages sont
étonnants. Ils génèrent un impact visuel qui interpelle, moins par la sophistication d’une
technique qui a imposé de longs jours de travail aux graphistes 3D, que par l’émotion qui se
dégage à leur rencontre. Des hommes, des femmes, des enfants, illustrent des patients comme
tout un chacun, dans leur vie quotidienne.
Nicolas Fay a choisi une forme très particulière qui a imposé à son équipe une méthode
originale : régler toutes les questions techniques d’incrustation de nuages en post-production,
avant le tournage proprement dit. « Il était fondamental que nous soyons pendant le tournage
débarrassés du souci de la post-production, dit-il. Nous savions, avant le premier tour de
manivelle, exactement où nous allions ».
Émotion est le mot clé de ce film. La simplicité et le travail des images habilement mises en
lumière par le Chef Opérateur, Laurent Barès, font écho aux scènes du quotidien et permettent
de les voir sous un autre angle.
Pour Teva Laboratoires, mettre à disposition des médicaments pour prévenir ou traiter la maladie
n’est pas une fin en soi, l’objectif ultime étant la santé des patients ; comme le slogan de
la campagne le rappelle : « Quand la santé va, tout va ! »
« Teva. QUAND LA SANTÉ VA, TOUT VA ! »
Une annonce presse, quatre visuels, un engagement affirmé
auprès des patients
Les quatre annonces presse déclinent un même message : l’engagement de Teva Laboratoires et
de ses équipes dans la recherche médicale pour la mise au point de nouveaux traitements dans
la lutte contre le cancer, l’asthme, les maladies neuro-dégénératives mais aussi pour
l’amélioration du quotidien des patients avec de nouvelles formes pharmaceutiques pour les
enfants ou les personnes âgées.
Plus d’une quarantaine d’insertions sont prévues dans des supports aussi variés que Le Figaro
Magazine, l’Express, Le Point, le Nouvel Observateur ou Notre Temps, Pleine Vie et TV Magazine,
soit plus de 14 millions de lecteurs potentiels.
LE MESSAGE : Vous aider à préserver votre santé. C’est pour cela que Teva, leader mondial des
médicaments génériques, propose, en France, des médicaments dans la majorité des domaines
thérapeutiques. Teva est aussi engagé dans la recherche médicale pour lutter contre le cancer,
l’asthme et les maladies neuro-dégénératives. Améliorer la vie des femmes, mettre au point de
nouvelles formes pharmaceutiques, pour les enfants comme pour les personnes âgées, sont
aussi des priorités de recherche pour nos équipes.
Par ailleurs chaque visuel précise : « Teva
c’est 46 000 personnes dans le monde aux
côtés des professionnels de santé pour rendre
accessible à chaque patient le traitement dont
il a besoin, en toute transparence. Parce que,
comme chacun sait, quand la santé va, tout
va ».
www.teva-laboratoires.com
En radio, renouvellement du parrainage de la météo sur France Info
Les auditeurs de France Info retrouveront Teva Laboratoires, pendant tout le mois d’octobre, lors
de la diffusion de la rubrique météo. Soit 1 271 messages diffusés sur cette période.
FRANCE INFO MÉTÉO avec Teva Laboratoires, laboratoire de médicaments génériques
engagé dans la recherche contre le cancer et les maladies neuro-dégénératives.
FRANCE INFO MÉTÉO avec Teva Laboratoires, laboratoire de médicaments génériques
engagé dans la recherche pour améliorer la vie des femmes.
FRANCE INFO MÉTÉO avec Teva Laboratoires, laboratoire de médicaments génériques
engagé dans la recherche contre les maladies respiratoires.
Le film, les annonces presse et les messages radio peuvent être consultés sur le site internet
www.teva-laboratoires.com
Teva Laboratoires,
filiale française du Groupe Teva
Siège social Teva Laboratoires : Paris – La Défense
Marques : Teva, ratiopharm, Théramex, Cephalon
Nombre d’employés : 1 000
Sites de production : Nevers (Nièvre) et Sens (Yonne)
Chiffre d’Affaires 2012 : 700 millions d’euros
1. Qui sommes-nous ?
a. En France, avec plus de 1 400 références, Teva Laboratoires se positionne au 5e rang des groupes
pharmaceutiques pour le nombre de médicaments dispensés.
b. Sous quatre marques (TEVA, ratiopharm, ISOmed, PHR Lab), Teva Laboratoires est également
le 3e laboratoire de médicaments génériques.
c. Aujourd’hui, plus de 600 personnes sont, sur l’ensemble du territoire, au contact
des professionnels de santé (médecins généralistes et spécialistes, pharmaciens de ville et
hospitaliers) pour donner des informations sur l’ensemble des gammes de médicaments.
d. L’implantation en France se répartit entre le siège de Paris-La Défense (Départements
Réglementaire, Assurance Qualité, Pharmacovigilance, Fonctions administratives) et les deux
unités de production de Sens et de Nevers (tests, contrôles, conditionnement et expédition
des produits).
e. En France, Teva Laboratoires dispose de deux sites de production :
s ,UNITÏ DE PRODUCTION PHARMACEUTIQUE DE .EVERS
s CONSTRUITE EN s DÏDIÏE Ì LA FABRICATION DE SPÏCIALITÏS UTILISANT LA TECHNOLOGIE ,YOCš
,E ,YOCš LYOPHILISAT ORAL EST UNE FORME ORALE SOLIDE ET POREUSE )L SE
disperse instantanément dans la bouche au contact de la salive et peut donc
être pris sans eau (sauf exception pour certains principes actifs). Il facilite
la prise du médicament et améliore la rapidité d’action des principes actifs.
s &ACE Ì LA DEMANDE CROISSANTE DE LINDUSTRIE POUR LA FORME ,YOCš LES CAPACITÏS
de production de Nevers ont évolué pour atteindre 28 millions d’unités annuelles.
s $ANS LE CADRE DE LA LUTTE ANTICONTREFA ON 4EVA ,ABORATOIRES PROCÒDE Ì
LIDENTIlCATION ET Ì LA PROTECTION DE SES PRODUITS PAR LA MISE EN PLACE DE
vignettes d’inviolabilité.
s ,UNITÏ DE CONDITIONNEMENT DE 3ENS
s #APACITÏ MILLIARDS DE COMPRIMÏSAN
s !VEC PLUS DE MOLÏCULES DIFFÏRENTES ET PLUS DE PRÏSENTATIONS
près de 38 millions de boîtes sont sorties des chaînes de production en 2011
(un peu plus de 1 milliard de comprimés).
s 0LUS QUUN SITE DE PACKAGING 3ENS QUI EMPLOIE UNE CENTAINE DE PERSONNES
REGROUPE ÏGALEMENT DES ACTIVITÏS DINDUSTRIALISATION DE CONTRÙLE ANALYTIQUE
et de libération pharmaceutique.
s ,ES LOTS DE COMPRIMÏS ET GÏLULES SONT CONDITIONNÏS Ì 3ENS POUR LE COMPTE DE
Teva Laboratoires ou pour l’un de ses 8 clients (laboratoires pharmaceutiques ou
marques de distributeurs de médicaments génériques).
Teva Laboratoires,
filiale française du Groupe Teva
2. Les activités de médicaments génériques
Sous ses deux marques, Teva et ratiopharm, les médicaments génériques de Teva Laboratoires
COUVRENT DU 2ÏPERTOIRE EXPLOITÏ DES GÏNÏRIQUES AVEC LOFFRE LA PLUS LARGE DU MARCHÏ1.
En 2012, l’offre de médicaments génériques de Teva Laboratoires s’est enrichie de 105 nouvelles
SPÏCIALITÏS CE QUI EN FAIT LUNE DES PLUS DYNAMIQUES DU MARCHÏ1. À l’hôpital, Teva Laboratoires
MET Ì LA DISPOSITION DES PROFESSIONNELS DE SANTÏ DES MÏDICAMENTS GÏNÏRIQUES DE CHIMIOTHÏRAPIE
afin de faire baisser le coût de la prise en charge du cancer.
En oncologie, deux biomédicaments sont également proposés par Teva Laboratoires pour lutter
CONTRE LANÏMIE OU LA NEUTROPÏNIE CHEZ LES PATIENTS SOUS CHIMIOTHÏRAPIE ANTICANCÏREUSE
3. Les activités de médicaments de référence
Dans le domaine des médicaments d’origine, Teva Laboratoires développe
des solutions thérapeutiques dans plusieurs domaines, notamment en :
s NEUROLOGIE 3CLÏROSE EN 0LAQUES MALADIE DE 0ARKINSON
s pneumologie (asthme – traitement de la crise et traitement de fond –
ET "RONCHO0NEUMOPATHIE #HRONIQUE /BSTRUCTIVE n "0#/
s santé de la femme (contraception, ostéoporose et troubles
GYNÏCOLOGIQUES
s oncologie (cancer du sein, anémie, neutropénie et douleur d’origine cancéreuse),
s GASTROENTÏROLOGIE TROUBLES FONCTIONNELS INTESTINAUX NAUSÏES DOULEURS ABDOMINALES
4EVA ,ABORATOIRES MET ÏGALEMENT Ì LA DISPOSITION DU CORPS MÏDICAL PLUSIEURS TRAITEMENTS ISSUS
des biotechnologies.
4. Historique de la création de Teva Laboratoires en France
1996
Création de la société Teva Pharma en France
2002
Acquisition des activités Génériques de Bayer Classics
2006
Acquisition des activités de Pneumologie de Ivax
2008
Acquisition des activités de Santé de la Femme de Barr Pharmaceuticals
2010
Acquisition des activités de Santé de la Femme de Théramex
Acquisition des activités de médicaments génériques de ratiopharm
2011
Acquisition des activités de Cephalon en oncologie,
douleur d’origine cancéreuse et hépato-gastro-entérologie.
2012
Fusion des entités Teva Santé, Teva Pharma et Cephalon en une seule entité
juridique, Teva Santé.
Teva Laboratoires
110, Esplanade du Général de Gaulle
,A $ÏFENSE #EDEX
4ÏL RCS Nanterre 440 313 104
1. Sources : GERS mai 2013 et données internes
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